중국 국내 사치품 시장이 올해 다시 유행할 것이다

글로벌 컨설팅 기구인 베은 화요일에 발표한 중국 사치품 시장 연구 보고서에 따르면 국내 사치품 시장이 지난해 마이너스 성장을 기록한 것은 베은이 8년 연속 발표한 첫 번째다.

중국이 탐부패를 타격하는 영향이 지속되고 중국 소비자들이 해외 쇼핑과 대매를 더 많이 선택하는 이유다.

하지만 올해 중국 사치품 시장이 다시 성장할 것으로 전망된다.

베은 2014년 중국 사치품 시장 소비 총액은 약 1,150억 위안으로 전년 대비 1% 하락했다.

하지만 중국 소비자는 세계 사치품 시장에서 여전히 강력한 구매력을 갖추고 있으며, 내륙 판매, 대리 구매 및 수출을 포함해 소비 총액은 약 3, 800억원, 전년 대비 9% 증가한 세계 최대 사치품 구매국이다.

베은 회사의 글로벌 파트너, 브루노 랜나는 지난해 중국 사치품 시장에서

손목시계 및 일부 가방제품의 판매 하락은 뚜렷하지만 여성의복과 신발의 이행은 이전의 강력한 성장세를 이어가고 있다.

중국은 염렴이 계속 추진해 사치품 증정 수요가 계속 위축됐다.

국내 시장에서 또 다른 뚜렷한 변화는 소비자가 선호하는 브랜드가 더 많은 원화, 소비자들은 더 이상 견지할수록 비싸고, 브랜드 표식 등 소비 이념, 전속, 우수한 품질

그리고 무명상표 등 요소가 갈수록 중요하다.

베언은 최근 중국 1,400명의 사치품 소비자를 조사한 뒤 70%의 응답자가 다른 브랜드와 스타일을 선호한다고 주장했다.

루이비덴 에르메스, 구치, 디올 등 사치품 브랜드의 선호도가 떨어지고 있다. 그 뒤를 따르던 브랜드들은 베르사철, 티브니, 파리 같은 신흥 사치 브랜드, 선호도가 상승하고 있다.

2013년 연구 중

해외 쇼핑, 할인점 및 브랜드 마크 등 키워드를 주목하는 가운데 2014년 주목하는 키워드 중 스타일, 패션 및 전속성 순위가 차지했다.

사치품에 명백한 브랜드 로고가 있다는 견해에 대해 최근 소비자들은 과반수가 유행을 넘나들며 2013년보다 비례가 높다.

지난해 다수의 전통 사치품 브랜드는 중국 내 단점 판매가 감소하고, 샤넬, 에르메스, 티브니 등 소수 브랜드가 여전히 성장하고 있으며, 다수의 브랜드가 중국의 신점 확장 보폭을 늦추고 있으며, 예를 들면, 기호, 제니아 등 일부 상품판도 중국의 일부 매장을 닫았다.

브루노는 패션 포인트나 디자인 요소를 더욱 중시하는 사치 브랜드가 지난해 역세 성장을 거뒀다고 지적했다.

한편, 친친친이 대신 구입하거나 해외에서 구매를 하거나 구매하는 비율도 꾸준히 상승하고 있으며, 2014년 중국 해외 구매 시장 규모는 550 -750억원으로 화장품 구입에 집중하고 있으며, 다음은 가죽 가방, 팔찌와 보석 등이 뒤를 이었다.

이것은 주로 국내 가격의 실혜를 추구하고 가격 차이를 의식하는 소비자 증가와 전문 대리 업체와 국제물류 회사의 신속한 발전이기 때문이다.

브루노는 올해 중국 국내 사치품 시장이 다시 성장할 것으로 전망돼 구매력 있는 소비자 인파가 안정되고 있고 사치브랜드들이 판매망을 재진시키고 전략을 바꾸고 중국 소비자 수요에 합류하고 있다.