사치품 대장이 중국 시장에 진출하여 여유 자금이 많다.
베이징 상하이 등 일선 도시에 비해 2선 도시의 생활비용은 매우 낮다.
중서부 복지로 비싸지만, 청두에서 가장 황금 구역, 최선의 집값도 1평방미터당 1만여 위안에 불과하지만, 이 가격은 상하이 교외의 빌딩에 오르지 못한다.
이외에도 2선 도시식당, 오락 등 물가 비용도 일선 도시보다 낮고 석유, 전력, 전신 등 업계에서 일하는 직원들 수입은 일선 도시 수준으로 이삼선 사치품 소비의 주력군을 구성했다.
맥케케트의 한 조사에 따르면 2015년에는 중국 75%의 부자가 23선 도시와 일부 비연해 도시에 살고 있다고 한다.
중국의 향후 5년 동안 사치품을 소비하고 싶은 사람은 4000만명에서 1억 6천만명으로, 주로 23선 도시에 집중된다.
또 이삼선 도시의 소비 특징도 점차 분화되고, 동북, 동남부의 사치품 소비가 갈수록 이성적으로, 상품에 대한 개인화와 정제 수요가 점차 부각되고, 중서부는 아직 성숙하지 않고 물질성, 과시성 소비 단계에 속하며 브랜드 인지도를 더욱 중시하고 있다.
손목시계를 예를 들어, 전체적으로 중국 소비자들은 고위 손목시계에 대한 인식 수준이 높지 않다.
하지만 중국 하이웨이브 시장의 잠재력이 대단하다는 뜻이다.
현 단계에서는 하이웨이브가 중국 시장에서 일선 도시를 중심으로 이삼선 도시로 확산되는 태세를 보이고 있다.
일선 도시의 고순치층은 국내외 구매에 편향돼 일선 도시의 주요 소비 고객은 현지 소비자가 아니라 이삼선 도시에서 비롯된 소비군체다.
이 쇼핑 수요에 대해 팔목시계 브랜드는 심도 북상광에 이어 안목을 중서부에 두고 있다.
재부 품질 연구원에 따르면 2013년 6월 18일 발표한'중국 팔목시계 보고서'에 따르면, 중국 하이웨이브 시장은 특히 팔목시계 시장의 발전이 좌절됐다. 2012년 말부터 2013년까지 고급시계 판매량은 두 자릿수의 하락을 나타냈다.
이를 위해 팔목시계 공장은 이삼선 도시를 눈초리했다.
사치품 전문가들은 도시화의 빠른 진행 아래 대량의 재산이 대도시 이외의 지역에서 급속히 축적되어 제23선 도시의 강력한 구매력을 촉진하고 고단팔목시계가 이 도시의 시장 점유율이 커질 것으로 보고 있다.
유럽업계 마케팅에 따르면 강시단턴, 에피나 페나해 등 손목시계 브랜드도 잇달아 중서부의 이삼선 도시를 겨누고 있으며, 파도는 이미 중국 45선 도시를 배치하기 시작한 것으로 알려졌다.
물론 이 사치품 대패가 중국의 이삼선까지 45선도시를 덮을 때 그 관리도 더욱 가혹한 도전을 겪고 있다.
부득불 제기할 수 밖에 없는 것은 고단 상가를 비롯한 전통 상업센터가 최근 2년 동안 전기상들의 충격을 받아 바다가 일다.
대신 사다
상하이, 베이징 등 일부 고급 상가 상점의 경영 상황은 그다지 이상적이지 않다. 이는 이삼선 도시를 위해 고급 상가를 건설하고 있는 부동산 업체들이 땀을 흘린다.
그러나 후신이 보기에는 전통상가가 주는 체험감이 전기상들이 할 수 없는 것으로 보인다.
“지금 내륙의 상업부동산은 백화제방 상태라고 할 수 있다.”
후신은 기자에게 쇼핑 장소가 아니라 친구, 가족 모임의 좋은 장소가 아니라는 것을 알려 상가를 도시 주민 모임 레저 지표는 전통상가 치승의 법보라고 말했다.
‘ 식사, 노래, 운동 등은 모두 전기상 플랫폼에서 이루어질 수 없고, 전통상점은 특이한 레스토랑, 편리한 오락 시설으로 고객을 끌어들일 수 있다.
쇼핑 행위는 흔히 이런 행사에 생기는 경우가 많은데, 예를 들면 가족들이 모이고 쇼핑을 할 때 옷 한 벌을 보고 샀습니다.
미래 인기 있는 백화점 은 우선 종합적 으로 고객 에게 음식 과 미용 을 제공 할 수 있다
레저
쇼핑 등 일체화된 서비스.
이는 IFS 가 왜 먼저 이선도시부터 시점을 시작하고 있다. 일선 도시에 비해 중국 2선 도시가 격조와 품격이 없는 고급스러운 쾌적한 종합 매장이 더 결여되기 때문이다.
후신 설.
Jonas Hoffmann 도 기자에게'체험'이 더욱 중요해지기 시작했고, 사치품 브랜드가 중국 플래그숍을 개설해 브랜드의 모든 내포를 전달하기 시작했다.
아시아태평양과 중국 시장은 거대한 잠재력을 가지고 있기 때문에 많은 회사들이 많은 자원을 이용하여 이 시장을 발전시키는 데 최선을 다하고 있다.
곧, 다른 시장에서도 같은 수준의 서비스 체험이 있을 것이다.
지난 10년 동안 브랜드 로고는 사치품 브랜드의 핵심인 고객이 차이화의 상징을 찾고 있다.
현재 고객이 더 이성적으로 변하기 시작하고 사치품 브랜드는 다른 특질을 보여 준다. 예를 들어 유일무이한 유산: 수공제조, 브랜드 발전의 독특한 궤적.
나날이 풍미하다
전자 상거래
Jonas Hoffmannn은 대부분 프랑스와 이탈리아 사치품 브랜드에서 볼 때 기본적인 원칙은 모든 판매 루트를 통제하는 것이라고 말했다.
온라인 판매에도 불구하고 제3자 플랫폼을 이용해 온라인 판매를 하지 않는다.
미국을 보면 일부 회사들은 이미 자신의 제품을 온라인 판매하기 시작했다는 점에서 조만간 중국에서 발생할 것이다.
그러나 사치품에 대해서는 온라인판매가 시종 좋은 방식이 아니다. 전통매장이 가져온 것은 일종의 감성 체험이기 때문이다. 보는 것 외에도 터치, 냄새를 맡을 수 있는 것도 실제 매장이 브랜드의 내포를 전시할 때 더욱 중요하게 보이지만 모든 제품을 전시하는 것만은 아니다.
이 때문에 전통 고단 상가 의 미래 는 '체험' 지상 에 특색 의 혁신 서비스 를 제공 하는 것 은 아직 전망 이다.
- 관련 읽기
- 천지를 대리하다 | 삼강원: 전형 퇴화 초지 식생 실험 성공
- 업종 규범 | 2006 에어컨 냉동 년 도대체 얼마나 춥습니까?
- 천지를 대리하다 | 습기 조수 2006 냉동 년 에어컨 가격의 극적 변화
- 천지를 대리하다 | 코룡 기소 병아리'더하기 '추적액 8.8억
- 천지를 대리하다 | 결혼 기념일에 가전제품을 사서 다이아몬드 세트를 사려면 몇 가지 오고가 주의해야 한다.
- 천지를 대리하다 | 2006 에어컨 냉동 연도 가격 인상 인자가 가장 활발하다
- 소비권 | LG 전자'블루바다 전략 '2파 직격 플랫폼 텔레비전
- 천지를 대리하다 | 디지털 텔레비전 지상파 국가 표준 출범 내년 8월 실시
- | 무한이공대 개학 전 8000명 급시
- 동적 뉴스 | CHIC2009 /2010 가을 겨울 시리즈 발표 미리 보기