전기상 은 실체 의상 체인점 에 가게 의 조수 를 막을 수 없다

이곳 세계복장 신발 모자인터넷의 작은 편찬은 전자상들의 강력한 충격으로 실체의상 체인점의 함관점에 충격을 주었다.

‘쌍11 ’이 다시 하선 매출액 기록을 세울 때 선 아래 실체의상 연쇄점이 잇따라 가게를 닫는다는 소식이 전해졌다.일전 캐주얼 브랜드 조단노는 3분기 중국 내에서 63칸의 실체점 폐쇄를 선언했다.의류업의 전문가들은 신구 소매상들의 교체 효과로 의류점의 관문이 발효될 것으로 보고 있다.

조단노가 발표한 3분기 보고서에 따르면 3분기 총 74간 소매점을 폐쇄하고, 중국 내지가 63칸으로 총관점의 85%를 차지했다.반면 지난 1년 동안 조단노는 중국 내에서 모두 문을 닫았고, 중국 내, 홍콩, 동남아시아의 매출이 동시적으로 하락했다.3분기 보고서에 따르면 조단노는 중국 내 매출액이 3억 41억 항구원으로 전년 대비 5% 하락한 매출액을 기록한 것으로 나타났다.

이와 동시에, 베니로, 진비스 같은 종류브랜드가게의 곤경에도 직면하다.해당 데이터에 따르면, 중국 내, 반니로의 매장 수는 지난 1년 3820개에서 388간에서 3432간으로 줄었다.지난해 말까지 진비스 중국 내 점포는 253칸 감축돼 직영점 194칸을 폐쇄했다.올 상반기 에그관점 88간, 칠피랑 관점 347간, 구목왕관점 73칸, 카노 디노세관점 53칸, 히노 관점 46칸.

기자가 조사한 결과, 조단노, 베니로, 삼마 등 대중 레저 브랜드가 천고양이 [웨이보]점포를 개설해 올해 ‘쌍11 ’은 50% 할인, 감액 등 행사를 선보여 고객을 사로잡았다.그러나 선 밑의 실체점이 더 빠르게 옷차림으로 전락하는 캐릭터다.

전문가 관점

전기상 충격 하관점 조차도 계속될 것이다

"예전의 실체의상점 100% 판매가 선착에서 나왔고 현재 70%가 선착에서 왔다."의류 전문가 마강은 현재 복장 소매점뿐만 아니라 소매업이 모두 신구 소매상 교체를 앞두고 있다고 밝혔다.80 후, 90 후 소비자는 이미 인터넷 쇼핑에 습관이 되었고, 의류 브랜드는 반드시 이 변화에 적응해야 한다.

말강은 현재복장판매 총액은 커지지 않고 케이크의 분배 방식이 바뀌었다.이에 따라 일부 늙은 대중 의상 브랜드들은 여전히 고수 라인을 고수하는 O2O 판매를 적극 넓히지 않고, 관점 붐은 이 브랜드에 특히 집중될 수 있다.

한편, 마강도 조단노, 반니로 등 오래된 대중화 레저 브랜드가 1, 2, 3선 도시의 경쟁이 심해지고, 이윤 공간이 끊임없이 위축되고, 45선 도시의 소비가 흥성하고, 이런 브랜드들은 기회를 잡지 못했다.이 같은 대중화 레저 의상 브랜드의 관점 조수가 점점 더 커지고 있다.