여자 신발 패주 백리 3개월 정관점 56개 시장 지속

여름은 이미 지나갔고,

패주 백리가 아직도 물속에 불타오르고 있다.

백리는 최근 3개월간 소매 데이터를 발표했다. 올해 6 ~8월 중국 내 소매점 수가 56간을 줄였지만 운동, 의상 업무는 두 자릿수가 늘어났다.

2014 /15재정연도 2분기 (2014년 6월 ~8월), 이 회사는 중국 내 (홍콩 ·마카오나 대만)가 19546간 소매점포를 설치했으며, 그중 13491간 구두점, 6055간은 운동 ·의상점포로, 모든 점포는 백리가 직접 경영하고 있다.

지난 3개월 동안 신발 업무가 동점 판매가 2.8% 하락했고 운동, 복식 업무는 동점 판매가 14.4% 증가했다.

벨리는 아디다스와 나이크가 중국 시장에서 가장 큰 분양상 중의 하나다.

베이징 올림픽 이후 아디다스, 나이크, 중국 본토스포츠 브랜드 이녕 [0.00%], 안전 등 선후적으로 재고기업의 어려움을 겪고 있다. 리닝은 지금까지 재고위기를 벗어나지 않았지만 아디다스, 나이크는 재고문제에 부딪힌 시간이 상대적으로 이르기 때문에, 재고 솔루션이 먼저 이뤄지고, 할인률이 정상적으로 정상화되고, 아디다스 등 브랜드 운영자들은 분양수와 지원, 바이리 등 분양상의 업적에 비해 비교적 좋은 성적을 보였다.

2014년 2월 28일까지 14개월 동안 벨리의 아디다스와 나이크의 수입은 인민폐 147.83억원으로 지난해 같은 기간에 비해 123.79억원으로 전년 동기 대비 19.4%에 이른다.

중국 시장 매출의 강력한 추진을 받아 올해 2분기 (2014년 4 ~6월), 아디다스 중화구 매출은 전년 대비 11%(환율 제거 요소)가 18% 증가했다.

다국적 브랜드는 이미 성장을 회복하고, 안타인 등 본토 브랜드도 이미 회복되었고, 중국 운동품 업계는 이미 기본적으로 공급과잉 국면을 내놓았다.

‘제1재경일보 ’ 기자는 안달, 이녕, 특보, 361도, 피크, 중국 동향 [0.00%] 등 6곳의 본토운동용품 업체들이 올해 상반기 실적을 제외하고 중국 동향을 제외한 5개 기업은 상반기 동기 대비 성장을 이루고, 순이익은 이닝을 제외하고 다른 5개도 동기 대비 성장을 이룩했다.

전체 운동용품 시장 판촉 환경이 점차 정상화되다.

운동용품은 이미 슬럼프를 나섰지만 신발 시장의 저조는 아직 볼 수 없었다.

100리의 경쟁 상대 다프니 (02110.HK)는 올 상반기 ‘다프니 ’와 ‘신발장 ’ 두 브랜드를 주력으로 판매하는 매출액이 46.85억 홍콩위안으로 전년 대비 1.1%, 경영 이익은 46.6%에서 약 2.41억 홍콩위안, 이 회사는 이윤을 44.5%에서 1.72억 홍콩원으로, 올해 6월말, 다프니는 중국 대륙에서 핵심 브랜드 판매점 6234개, 판매 점수는 85개로 줄었다.

… 에

류시장, 채널 구조는 급속히 변화하고 있으며, 거리 상점과 백화점 등 전통 소매 채널 고객이 분류를 받고 있으며, 신흥 루트는 패션 구두류 브랜드를 활용해 새로운 상태로 성장 완화와 고용원 임금의 강성 성장, 백리, 다프니 등 구두브랜드의 흑리 능력이 지속적으로 도전하고 있으며, 소비 정서 침체도 지속적인 스트레스를 구축할 수 없다.

백리는 이미 ‘15MINS ’라는 대중 슈즈 브랜드를 통해 새로운 실적 성장점을 찾아내며 패션 여장 시장에 개입하고 새로운 제품 라인을 확장하고 있지만, 이러한 시도는 단기간 동안 백리의 폭발식 성장을 최소화하지 못하고, 주동권이 소비자에게 장악하고 있다.