나이크 전향 디지털 마케팅

미국 오레강주 비버턴 시

회사 (이하'나이크 '사무실, 전환법'7관왕' 암스텔란의 사진이 벽에서 떨어졌다.

이 벽에는 10명의 운동선수의 퍼즐 스티커가 붙어 있어 그들은 시기에 나이크를 위해 모델을 하는 스타다.

스포츠 용품 거두 나이크는 대량의 계약모델이 스타를 모델로 삼아야 하는 부정적인 뉴스를 감당할 수밖에 없다.

그럼에도 나이키는 그들과 함께 서 있는 것을 선택한다. 그것은 사생활은 너의 일이지만, 나이키 복장을 입으면 운동 규칙을 지켜라.

나이크 라인을 위반한 선수는 무정하게 포기하게 된다.

모델스타 스캔들을 줄이기 위한 난감한 일부 브랜드들은 여러 스타 모델로 모험을 분산했다.

“여러 스타들이 모델을 선택하면 효과적으로 어느 정도 위험을 분산할 수 있다.”

쿠키 관리 컨설팅 컨설턴트 양건흔은 여러 스타들이 동시에 모델을 하지 않고, 브랜드 지위와 영향, 브랜드 활력과 흡인력을 강화할 수 있으며, 다른 스타의 차이성을 지탱하는 제품 시리즈를 활용할 수 있다고 말했다.

하지만 “다스타대언은 양날검이라고 할 수 있다 ”며 상하이 재경대 국제공상관리학원 마케팅학과 마케팅은 여러 스타의 영향력이 급격히 성장할 수 있고, 개별 모델이 나타나면 다른 사람들은 브랜드의 대표로 분산할 수 있지만 브랜드 이미지가 집중되지 않고 선명할 수도 있다.

혁신 제품 의 의존도 를 낮추다

나이크도 다양한 이미지 모델의 브랜드 중 하나다. 물론 스타 부정적인 뉴스에 대한 고민 브랜드의 하나이기도 하지만, 현재 암스테랑에 대한 ‘넘어 ’에 대한 나이크는 과거처럼 얽매이지 않고 애틋한 마음을 사로잡고 있기 때문이다. 이 회사의 마케팅은 슈퍼스타에 대한 의존도가 높아지고 있기 때문이다.

지난 3년 동안 나이키화는 전통매체의 광고 예산 40% 하락했고, 그의 마케팅 예산은 2011년 기록지 24억 달러에 달했다.

조사회사 광고 시대에 따르면 나이크는 2010년 비전통마케팅 예산 8억 달러에 달하며 총 마케팅 예산 비율이 미국 광고주에서 1위를 차지했다.

나이키는 핵심 사용자 젊은이들이 텔레비전에서 인터넷으로 옮겼다는 것을 발견하고, 혁신을 통해 직접 고객과 관계가 발생할 수 있는 상품을 통해 그들의 생활에 몸을 담고 그들의 데이터를 파악하고 그들의 수요를 정확하게 파악해 더 효과적으로 그들에게 영향을 주길 바란다.

성인 엄지손가락보다 한 바퀴 큰 칩을 Nike 특제 스니커에 넣는다면 Nike + 의 클래식 제품은 시간, 거리, 에너지 소모 등 각종 운동 자료를 추적할 수 있으며, 데이터를 nikeplus.com 위에 전송할 수 있도록 조언을 받을 수 있다.

마이클 시대에는 나이커가 더 많은 관심을 끌고 싶다는 점에서 미국 슈퍼 볼 (슈퍼볼러)에서만 2억 명 /천의 관심을 가졌고, 현재는 하루가 쉽게 이 수량급에 달할 수 있다.

Nike + 재무 세부 사항은 없지만, 해외 분석사는 2011년 55% 증가했으며, 달리기 업무는 30%, 28억 달러, 니키 +공은 불가피하다.

‘스타 모델은 브랜드 가치 이념을 전달하는 동시에 개인의 영향력으로 목표 고객에 대한 ‘라력 ’을 만들어 소비자의 방식을 직접 접촉하는 것은 직접적인 ‘프로세스 ’로 양건은 본질적으로 양자마케팅의 방향은 다르지만 정준성, 호응성, 원가 우세는 전통적인 마케팅에 비할 수 없는 것이다.

스타보다'끈적끈적 '

디지털 마케팅을 늘리는 것도 다른 광고계의 보결이 새 매체 시대에서'스타의존증'에서 벗어나는 최신 전략이다.

최근 몇 년 동안 보결은 검색엔진, 소셜네트워크 등 정밀 마케팅 플랫폼에서 서로 다른 보급 그룹을 채택해 광고를 넣는 성가가 더 높다는 것을 깨닫고 있다. 그동안 보결의 광고비는 스타 모델을 위주로 하는 전통 매체에 많이 사용됐다.

“보결 마케팅 방식의 근본 변화는 전통 언론 분야의 투자가 줄어들면서 소비자 개개인화에 대한 내용을 더 많이 만들 수 있다 ”고 말했다.

보결이 글로벌 시장과 브랜드 설립관 마크 프릿차드도 언론에 밝힌 바 있다.

“물론 스타들 대변인들은 이 대규모 소매 업체 거액의 마케팅 예산의 일부가 될 것이며, 스타 모델로 TV 광고 마케팅 방식으로 대중 소비 브랜드에 대한 필요성이 있지만, 회사 마케팅 계획에서 주도적인 지위를 차지하고 있는 시대가 지나고 있다 ”고 말했다.

대외경제무역대학 마케팅 부교수

말하다