왕진도: 브랜드는 국제시장의 통행증이다

오강 발전의 경험을 전문적으로 연구한 적이 있다. 아주 간단한 결론을 얻어냈다. 어떤 사소한 일이든 오강 (OK강) 에서만 해도 그들에게 풍조롭게 될 것이다.

이 결론은 간단하지만 기획에 능숙하고 브랜드를 만드는 것이 확실히 왕진씨가 오강을 경영하는 가장 큰 포인트다.

브랜드는 국제시장에 진출한 입장권으로 국제 시장은 브랜드만 인정하고 제품을 몰라본다.

브랜드를 언급하자마자 우리 모두가 생각하는 것은 모두 세계 500강이다.

그래서 우리는 제품을 이길 뿐만 아니라 브랜드에서 이긴다.

왕진은 본보 기자의 인터뷰를 받고 있다.

올림픽에 힘입어'오강'을 만들기 1988년 외판구두를 판매하는 왕진은 고향영자현 황전진으로 돌아가 자신의 창업 생활을 시작했다.

당시 전국이 올림픽을 유치하고 있는'올림픽'은 뜨거운 명사였다.

그러자 왕진은 자신의 기업을'올림신발 공장'이라고 이름을 붙였다. 간단히: 올림픽의 몸싸움 정신을 발양시키려 애썼다.

그러나 왕진은 상표를 등록할 때 올림픽의 국제공유는 기업상표로 등록해서는 안 된다.

열성적인 공상원들은 ‘ 오린 ’ 을 ‘ 오강 ’ 으로 바꾸는 것보다 올림픽 정신을 살리고 기업의 건강발전을 촉진시켰다.

오콘의 길은 이때부터 시작되었다.

오강 씨는 올림픽에 특별한 감정을 갖고 있어 올림픽도 오강 씨에게 행운을 선사하고 있다.

2000년 시드니 올림픽 직전, 오강 그룹이 생산한 백만 켤레가 시드니를 운반하여 올림픽 스태프와 참가 선수들의 선발 상품이 되었다.

2001년 중국이 다시 신오와 오강 그룹이 전국 각지에서 ‘ 오강 그룹이 베이징 신오만인 서명 활동을 펼쳤다 ’ 고 베이징 신오의 외침을 응원했다.

베이징 신오의 성공적인 기쁜 소식이 전해지자 왕진은 “신오의 성공은 베이징이 이겼을 뿐만 아니라 오강이가 이겼다 ”고 흥분했다.

베이징 신오가 성공했고 오강 그룹 회장은 왕진과 그의 직원들도 기뻐하며 축하술을 마셨다.

왕진은 "2008년 베이징에서 올림픽을 개최할 때, 오강은'세계화왕'으로 올림픽 응원을 하겠다"고 자신만만하게 말했다.

오강 브랜드의 국제화 건설은 500년 전 콜럼버스가 ‘ 세계는 둥글다 ’ 고 선언했고, 500년 만에 세계는 둥근 오늘뿐만 아니라 더욱 평평하다.

세계 시장 의 공간 거리 가 점점 가까워지고 국가 와 국가 간 의 무역 왕래 가 갈수록 잦아지고, 제품 의 업그레이드 가 점점 빨라지고 시장 경쟁 도 치열해지고, 세계 자원 은 이미 국유 에서 공유 로 변했다.

지난해부터 ‘세계는 평이다 ’라는 제목의 책이 유행하기 시작했고, 책의 이 부분은 왕진의 인상을 깊게 했다. 그는 회사 내부회의에서 직원들에게 ‘글로벌 브랜드 ’를 향한 추세에 대해, 오강은 어떻게 적응하고, 어떻게 대응할 것인지, 오강은 지난 20년간의 빠른 성장을 지속적으로 성장해 진정한 국제화 브랜드로 성장하고, 진정한 국제화된 기업으로, 하나의 ‘백년 오강, 글로벌 브랜드 ’의 꿈을 이룬다.

이것은 우리 전체 오강 사람 앞에 놓인 큰 과제, 새 과제이다.

사실 이른 아침 오강 씨는 이미 자발적으로 브랜드 국제화 건설을 시작했고, 두 가지 일은 오강 국제화 브랜드 건설의 시작으로 볼 수 있다.

첫 번째 일은 오강 주동적으로 베이징 명품 자산평가 유한회사가 오강 브랜드 가치에 대해 기술평가를 진행하는 것이다.

이 회사는 국제 평가회사의 기술 표준에 따라 평가 결론을 발표하여 오강 브랜드 가치는 16.98억 위안이다.

이런 기술적인 평가 행위는 그 의미를 얕보아서는 안 된다.

오강 그룹은 중국 구두업 최초의 전문 기관이 평가하는 상표가 되었다.

이를 통해 오강 브랜드의 시장 지위와 영향력 을 올바르게 평가해 향후 브랜드 운영, 브랜드 전략 을 실시하기 위해 기초를 다졌고, 또 최근 몇 년 동안 온주 기업과 '품질 립시' 단계에서 '브랜드 립시' 단계까지 호응해 온주 기업의 새로운 시기에 맞는 수요를 완수했다.

전문평가회사가 오강 브랜드에 대한 판단을 통해 오강 브랜드의 국내 가치를 다졌다면, 2003년부터 오강 그룹과 이탈리아 구두업 브랜드 GEOX 와 합작한다면, 오강 브랜드의 국제화 진로를 본격적으로 가속시켰다.

이런 전략적인 브랜드 협력은 오콘이 국제 브랜드와의 격차를 단축하는 데 있어서 진정한 목표를 세웠다.

오콘과 GEOX 회사의 협력 협의에 따르면 국제시장에서 GEOX 는 글로벌 온라인 판매를 허용하고 오강 브랜드를 우선 올리콘브랜드를 적극 추천하고, 중국 내륙시장에서 오콘의 글로벌 시장을 위해 GEOX 제품을 개발하고 아시아 시장에서 판매하는 디자인 개발에 참여할 뿐만 아니라 GEOX 는 중국의 브랜드를 보급, 인터넷 건설과 제품 판매를 담당할 예정이다.

왕진은 현재 많은 중국 기업의 생산 규모와 능력, 시장 운영능력, 인력 자원이 세계적인 수준이지만 세계 브랜드를 만드는 것은 시스템 프로젝트이며 핵심 고리는 기술 개발 능력이라고 생각한다.

이 때문에 국제화의 관건은 디자인 개발 분야에서 협력하는 데 있다.

이에 따라 오강 국제화, 현재 가장 필요한 것은 세계 핵심 기술이며, GEOX 와의 협력 조항은 오강 씨의 기정 목표에 대한 효율성을 보장할 수 있다.