어떻게 브랜드 만들기

브랜드는 하나의 기업의 생존 근본이고브랜드한 기업이 성공을 향한 이기적이다. 한 기업이 자랑하는 자주브랜드를 가지고 있다면, 이 기업은 성공한 것이다.현재 많은 기업들은 원자재 상승, 용공황의 내습, 자금 부족 등 다양한 궁지에 직면하고, 많은 기업 사장들도 현재 시장 경쟁에서 이미 전통적인 가격 경쟁에서 브랜드의 경쟁으로 발전하고 있으며, 구매가와 소비자의 관심점은 이미 전통적인 품질이 브랜드의 신뢰도가 끊임없이 바뀌고, 그들은 한 기업이 브랜드가 부족하다는 것을 깨닫게 되며 경쟁력을 잃고 시장의 점유권을 잃게 되었다.

그러나 많은 기업 사장은 결코 진정한 브랜드라는 것을 이해하지 못하고, 그들의 인상 속에는 브랜드는 단지 하나이다로고이에 따라 자손 명예를 훼손하는 행위가 많았다.

이녕, 이 신발 업계 의 맏형 은 90 후 세대 를 다투기 위해시장중금환찰을 아끼지 않고 기존 브랜드의 위치를 바꿔 ‘70후 ’와 ‘80후 ’ 소비자의 저락을 불러일으켰다.이녕은 자신의 위치를 바꾸고 자신의 운명을 바꾸었다.이녕은 90 후의 수요를 잘 모르며 무턱대고 자신의 브랜드의 위치를 바꾸고 오히려 더 많은 소비층을 잃고, 심지어 90년대 소비층도 완전히 잡지 못했다.이녕 브랜드가 자리매김한 편차와 마음대로 바뀌는 것이기 때문에 이녕은 결국 실패할 것이다.

'나이크 캐주얼 슈즈는 두 달 만에 가게로 교체됐다 ''오피스 슈즈는 일주일에 바닥을 벗고 3보 소비를 누릴 수 있다''나이키 신발 한 켤레가 다른 고소비자 하이힐이 혼났다'는 소식이 빈번히 알려져 로고만, 품질 없이 소비자의 체험도 없이 고객에게 귀속감을 주지 않고, 이런 브랜드는 어떻게 멀어질 수 있을까?

브랜드는 도대체 어떻게 창립해야 할지, 필자는 브랜드를 창립하려면 브랜드가 무엇인지 먼저 알아야 한다고 생각한다.브랜드는 사실 싱글의 로고는 아니다. 브랜드는 매우 복잡하다. 제품의 품질, 고객의 체험, 고객의 귀속감, 창의적 이념, 브랜드 문화 등의 요소를 포함한 한 기업은 전면적인 고려만 브랜드 창설에 영향을 미치는 등 여러 방면의 불이익 때문에 기업이 더 오래 갈 수 있으며, 브랜드는 왕성한 생명력을 영원히 유지할 수 있다.