The & Nbsp; North & Nbsp; Face 의 북쪽 탐색

9개 도시, 중국, 북극을 넘어, 유명 전문 브랜드 The North Face 는 올해 중국 시장에서 새로운 대형 통합 마케팅 이벤트'북쪽으로'를 발기했다.

이는 2009년'기 제승 '활동에 이어 더 North Face 와 상하이 오미의 또 한 번 힘을 합친 것이다.

지난 5월 중국 남방의 일선 도시인 광저우부터 북상, 6월 하순까지 광저우, 항주, 항주, 상해역, 남경역이 시작된다.

선 아래 모집과 이벤트를 제외한 각종 채널은 특히 야외 광고 투방, 가게 홍보, 공관 등 마케팅 공세를 동시에 발동했다.

‘북쪽으로 가는 길 ’의 창의적인 기원을 언급해 상하이 오미더 North Face 프로젝트는 “성공마케팅 기자 ”에게 “중국에서는 ‘네가 북을 찾을 수 있을까?’라고 말하는데, 네가 북을 찾는다면 자신의 방향을 찾을 수 있다는 것을 증명한다.

이 통찰은 창의성을 발전시키고 더North Face'탐구 영원불결'의 브랜드 정신을 완벽하게 밝혔다.

일반인들에게 야외 시도를 하도록 하겠습니다.

"이번 활동은 주로 일반 소비자를 향해서" 프로젝트는 기자에게 "따라서 제외"라고 말했다.

왜 지금까지 고해발 등산, 고강도 도보 등 전문적인 활동과 긴밀한 연관된 야외 용품 브랜드 더 North Face 는 이번 대형 통합 마케팅의 주요 대상을 일반 소비자로 정할 수 있을까?

이것은 최근 몇 년 동안 야외이다

이런 발전 속도 의 배후 는 중국 이다

따라서 기존 전문 기능을 집중적으로 하소연하는 야외 용품 브랜드, 디자인, 색채에 패션 요소를 담고, 목표 대상도 이전부터 탐험을 좋아했던 고단 소비자들이 점점 취미 운동, 편안한 캐주얼을 소비하는 도시 화이트칼라 소비자, 더 North Face 는 야외 브랜드에서 ‘전공 +패션 ’이라는 선행자로 불릴 수 있다.

'북쪽'의 활동 목표는 자심야외 운동자들을 유치하는 데 있어서 가능한 한 많은 도시 사람들이 이 대열에 합류해 야외와 가까운 첫걸음을 내딛고 있다.

'북쪽'의 탐색 과정에서 브랜드와 소비자의 연락을 발전시켜 더 North Face 는 이 잠재력자들 사이에서 인지도를 조성한다.

다른 난이도가 있는 야외 활동은 도시와 중국에서 북극까지 합류해 각기 다른 야외 참가자들이 이번 행사의 디자인라인이 됐다.

일반 소비자들에게 그들은 대부분 도시에서 생활하고, 야외는 신선한 곳이다.

그래서 그들의 곁에서 야외운동문화분위기를 조성하고 도시탐험은 적절한 출발점이다.

반면 고도의 야외 탐험 (북극)은 전체 활동의 핵심 구성 부분으로 가장 전문적이고 경험이 있는 사람들을 위해 준비한다.

LBS + SNS 1대 1호소

The North Face 는 처음으로 대중의 마케팅을 향한 것은 아니다. 2009년 상하이 오미와 호흡을 맞춘 것은 칸 사자의'기 제승'은 The North Face 가 전문 당나귀로부터 일반 대중의 첫 마케팅 시도라고 할 수 있다.

'기 제승'은 도시에서 날로 확대되는 사무실 군체를 겨냥해 사무실에서 나와 야외에서 위험이 없어도 전문 야외장비는 없지만 꾸준히 탐색할 수 있는 정신을 가질 수 있다.

'출기 제승'의 포인트는 도시인들의 생활 특성과'야외 탐구'의 하소연을 교묘하게 결합해: 2009년 10월 15일부터 11월 1일 18일 동안 사용자는'기 제승'을 통해 활동 공식 홈페이지나 휴대전화 사이트를 등록한 후 언제든지 주소를 지정 번호로 메시지로 메시지를 보내면 자신만의 홍기를 행사에 꽂을 수 있는 중국 지도에서 이 영지를 모두 자신의 소유하고 활동이 끝난 후 가장 많은 홍기를 꽂은 참가자들을 최종 우승자로 꼽았다.

휴대전화, 인터넷 외에도 광고, 선 아래 활동이 함께 발력해 18일 중 200여 만 명의 독자 방문 이벤트 사이트에 65천 명이 게재된 중국 지도에 적힌 가운데 최종 우승자가 4000여 면이다.

새 매체의 상호 흡인력을 운용하여 소비자가 야외로 나아가는 수법을 격려하여 북쪽으로 나아가 발휘되었다.

전통적인 야외와 평면 광고를 제외하고는 이번 활동 중 디지털 매체는 전대미문의 중요한 역할을 맡았고, 인인파망, 신랑웨이보, LBS 사이트 옆 네트워크를 포함하고 있다.

"중국 야외시장 환경이 최근 두 주요 변화가 발생했다. 광고의 대량 투출에 따라 소비자들이 똑똑해지기 시작했고, 예쁜 광고 화면에 의지할 수 없는 것은 신복에 의지할 수 없는 상황이다. 그들은 호외탐구 이야기를 그린 브랜드를 찾기 시작했다. 또 하나는 디지털 마케팅이 특히 영향과 소비자 교류 중 중요한 역할을 하고 있으며, 소통을 통해 소비자들의 야외 운동을 시도하는 중요한 수단이 되고 있다"고 말했다.

프로젝트 팀은 이번 타이틀 디지털 마케팅 원인을 설명했다.

이 중 거리 방방인터넷 협력, 활동 기간 소비자의 3가지 행위를 통해 일반소비자의 도시생활과 더NorthFacace접접접접접: 첫, 도시탐탐탐검색———만약 사용자같은 날에 세 번도 서명하지 못한 장소에 서명하지 않았점, 둘째, TheNorthFacace 문가게———————————가입가입가입가입가입가입이 베이징, 상해및 광주 지정문가게 3번, 매장에 더North North Face Face Face 코사진을 올경우 만약 만약 만약 만약 만약 만약 이 이 매장에 올올올이 이 하지 않은 적이 없는 매장에 올린 적이 없는 곳에 서명하지 못한 장소에 서명하지 못한 장소에 서명하지 않은 장소에 서명하지 않은 장소에 서명하지 않은 사이트에 올린 적이 없는 곳에 올올올올올올올올올올올올올올올올정도를 매치하다.

이 세 가지 행위는 모두 길가의 배지를 획득할 수 있고, 마지막 단계는 브랜드와 가장 가까운 단계이며, 더 North Face 의 야외 선물도 받을 수 있다.

"나날이 유행하는 LBS 플랫폼 옆 네트와 호흡을 통해 더 North Face 브랜드를 교묘하게 소비자들의 일상적인 도시에 융합해 행동에 대한 지적도 진정한 도시탐구, 더 North Face'탐구'의 브랜드 정신을 소통했다."