투시: 중국 사치품 소비자들은 무엇을 사느냐?

리일리리는 상하이 소매업 조사회사 에이스 Assia에서 일하고 있으며, 그녀의 목에 근무카드를 달고 주말 시간에도 이 카드를 풀지 않고, 그녀에게는 이 카드를 대표하는 카드는 화이트칼라를 가지고 있다.

그녀는 자신의 저렴한 휴대전화에 사과의 귀선을 꽂았는데, 이렇게 옆 사람이 쓰는 것은 아이폰이라고 생각했다. 자신이 운전을 해서 공중교통보다 4배 정도 걸리지만, 그는 운전을 선택했다. 그러므로 자신의 차를 자랑할 수 있었다.

Lily Li 같은 사람들은 중국에서 많은 중국 소비자들이 비싼 소비품을 자랑하는 수단으로 여기고 있다.

그들은 항상 공석에서 자랑을 하고, 사적으로 옷을 움츠리고 먹는 것을 선택하였다.

BMW 의 차주들은 30분 동안 차를 몰고 50센트를 피하는 주차비를 피하고 실내 인테리어에 돈을 너무 많이 쓰려고 하지 않는다. 가족들만 실내 장식을 볼 수 있기 때문이다.

중국이 2015년에 세계 2차 소비가 될 것이라는 예측이 많습니다.

지난 4일 세계 최대 식품 생산업체인 Nestle (Nestle)이 중국 최대의 디저트 제조업체 서복기를 구매할 것으로 확인돼 중국 최대 구매 사항을 표시할 예정이다.

서복기는 싱가포르 주식거래시장에서 예상가는 26억 달러다.

Nestle 은 지난해 중국 매출액을 27억 달러로 브라질의 매출액의 절반, 중국 인구는 브라질의 7배로, Nestle 은 중국 시장에 투입하기로 했다.

Nestle 총재는 "중국 소비자들의 심리를 이해하는 것은 우리에게 가장 중요한 것이며 식품 사업이 큰 지방성을 가지고 있기 때문이다. 각 지역 국민들의 입맛이 다르기 때문에 중국 시장에서 치즈를 판매하는 것은 스웨덴 사람들에게 두부를 판매하는 것과 다름없다"고 말했다.

Nestle 은 이미 중국 시장에서 오래 전부터 은로그룹의 지분을 사들였다.

대형 다국적기업들은 지금까지 중국의 연해 지역에 중심을 두고 있다.

P &G 사 본부는 광저우에 머물렀고, Unilver는 본부를 상해에 두고, 두 회사는 현재 중국의 농촌 지역으로 발전할 계획이다.

중국 농촌 지역에는 665, 000, 000 인구수가 있어 이 시장은 매우 가관이다.

중국 정부는 이 다국적 그룹에 난제를 내렸고, 중국 정부는 외자를 도입해야 하는 상황에서 이런 다국적 그룹들이 중국 시장에 진출하는 것을 허용하고, 많은 다국적기업들도 국유기업과 협력해야만 중국에 들어갈 수 있다.

2008년 프랑스 대통령 Nicolas Sarkozy 가 달뢰라를 접견하겠다고 발표한 이후 LVMH 그룹 회장은 베르나드 Arnault (Arnard Arnault) 이 중국 주재 (Louis Vuitton) 대사에 의해 접견되었고, Louis Vuis Vuitton 가짜 가방으로 상환을 요구하는 공격을 받았다.

Unilver는 가격 인상에도 적지 않은 번거로움을 맞았다고 밝혔다.

중국 정부는 인플레를 우려해 유닐레버에 대한 벌금을 많이 채택했다.

중앙정부를 제외하고도 현지 정부도 적지 않은 도전이다.

지방정부는 상대적으로 지방기업에 편향되며 중국 기업도 앞서고 있다.

많은 중국 기업들이 다국적기업의 가격보다 낮은 가격을 제공할 수 있고, 그들의 품질도 크게 높아지고 있다.

하지만 국내 발전이 좋지 않은 기업들이 중국 시장에 진출해 오히려 큰 이윤을 얻고 있다. 예를 들면 KFC 는 미국 시장에서 McDornald S를 비교하지 못하고, 중국, KFC 점포는 3300개, McDornald's 3배나 된다.

KFC 가 승리하는 원인은 중국 시장에 맞는 것을 알고 중국 소비자의 입맛에 따라 개량식품을 제공하는 데 크게 있다.

Home Depot 같은 미식 DIY 가구 기업은 중국에서는 줄곧 없었습니다.