원환: 신국물과 범객체는 본토 패션 광고에 내포가 부족한 전체적인 현상을 부각시킨다.

3월22일 미테스 방웨이가'신국품'의 새로운 광고 전역을 본격적으로 시작하며 8명을 다른 분야에서 선택한 사람이 됐다.

이번 광고의 보급력도 매우 크다. 베이징 지하철에서 두 명의 ‘주동품 ’을 볼 수 있는 멋진 용모는 각종 온라인 사이트에서도 시대적인 감각을 지닌 동영상 링크가 있다.

또 다른 네티즌들은'범객체'에 대한 도용일 뿐이다.

예를 들어 VANCL 은 신예 80후 한한한과 왕라담이 대변인으로 입사한 뒤, 조만간 인터넷에 네티즌이 광고문안을 배웠을 뿐, 대변인을 황효명, 심양, 봉누나, 곽덕강, 진관희 등 유명인으로 돌입했다.

이 광고는 희학적 주류 문화에 있어서 이 브랜드의 개성 이미지를 현저하게 한다.

또 다른 수법도 많은 누리꾼들의 주위를 둘러보고, 인터넷에 대량의 악역들이 게시물이 등장했다.

'범객체'가 안 걸리는 것 같아요.

반면'미방체'의 기획은 8명의 스타라인업으로 주걸륜을 제외하고는 다른 사람들은 대중들에게 잘 알려지지 않는다.

의류 업계 업계 인사로서 패션 업계 업계 내에서는 대체로 미흡한 8명의 대변인이 과연 신국화물을 얼마나 보급할 수 있을지 강조할 수 있다.

또 일부 미국 4A 광고회사 전문가들은 이번 광고의 전체 내용이 너무 꽉 차서 대중에게 더 많은 연상과 정신적 유백을 주지 않는다고 지적했다.

패션 제품의 마케팅에 있어서 광고가 표현한 정신성은 특히 중요하다.

이 방면에서 ‘ 미방체 ’ 는 평범한 객체보다 고상하다.

미테스 ·팡웨이 신국품 광고 이후 "국산개념이 백년 동안 이어졌고 국물의 매회 휘황과 외로움을 모두 시대적 국민 정신을 호소했다"고 설명했다.

이런 투입과 운영방식으로 보면'신국품'을 구호로 하는 미테스 ·방웨이가'신국품 '정신의 리더가 될 수도 있지만'신국품' 전략의 최종 수익자는 아니다.

3:우선, 미방기 두 대 브랜드 메터보안, ME &CITY 는 영어로 명칭으로 삼마, 순수한 두 가지 경쟁 브랜드에 비하면 미테스 ·방웨이는 국화 이미지와는 거리가 멀다.

그 다음으로 홍보 방면에서 ‘신국품 ’의 보급은 메터스 ·방위브랜드의 자체 보급을 과시하고, 만약 그 매장에 들어가지 않으면 인터넷에서도 지하철에서 이 광고를 보면 미테스 ·방위 브랜드 자체에 대한 호동과 공진을 불러일으킬 수 없다.

이 지수는 오랜 수단이기 때문에 광고영화 촬영 기획은 서양적이고 아름다웠지만 대중의 국화신경을 폭발시킬 수 있는 것은 없다.

더욱 중요한 것은 제품 디자인에서 국물 종적을 보기 어렵다는 점에서 광고 자체의 견강부회를 강조하는 것이다.

모든 광고는 기획, 투입, 제작, 전파 방면에서 모두 빈틈이 있다.

새로운 국산품과 범객체는 모두 본토 패션 광고의 내포가 부족한 전체적인 현상을 대표한다.

또'신국품'이 개량된 버전이 있다면, 올해'심상치 않다'가 아니라 내년부터'트랜스포머'가 될 수도 있다.