리닝나이크'외침 '가격 인상: 브랜드 및 가격의 바둑

3월 25일 신문소비자들에게 복장 가격이 오르면 매년 봄이 시작되는 ‘ 필수 과목 ’ 이 된 것 같지만, 다만 올해의 ‘ 인상 ’ 은 다소 높아졌다.

최근 국내 유명 스포츠 브랜드 이녕은 2010년 재보를 발표했으며, 그중 특히 비용 무게 부담으로 제품의 가격을 대폭 인상해 폭이'두 자릿수'라고 특히 강조했다.

이와 함께 전 세계 1위의 스포츠 용품상

가격 인상에 대비해 지출이 더 많은 것은 소비자가 아니라 이녕을 대표하는 국내 브랜드에 더 많은 투자가 필요해 더욱 많은 돈을 들여야 한다

의류 기업들에게는 원가 상승은 이미 다름없는 사실이다.

지난해 10월 이후 신발을 만드는 각종 원자재 가격이 계속 오르고 있다.

재해성 날씨는 천연고무의 공급에 심각한 영향을 주었다.

국내에서 두 대 고무 생산고가 좋지 않다. 윈난은 심각한 가뭄을 당해 해남에서 특폭우를 당했다. 외국에서는 세계 4분의 4에 가까운 3고무 수출을 차지하는 말레이시아, 인도네시아, 태국 등 동남아시아 국가의 올해 고무 생산량도 특대 폭우로 억제됐다.

이것은 직접 천연고무의 가격이 1년 전 3.5만 위안 / 톤에서 4만 위안으로 올라갔다.

이외에도 원유 주요 수출 지역 중동의 동요정세에 따라 석유 가격은 올해 들어 회복되지 않고 있다.

신재생산에 쓰이는 고무는 일반적으로 합성고무로 원유 가공 제련으로 이루어져 원유 가격에 따라 80달러를 돌파하면서 꾸준히 오르면서 구두재 원가 상승을 더욱 높였다.

의류 산업의 주요 원자재 중의 하나인 면화 가격도 계속 팽창하고 있다.

설날 이후 국내 328급 면현품의 가격은 3만 위안 /톤에 달해 전년 말의 고위권은 10퍼센트 이상 올랐다.

그뿐만이 아니라 신발 번호에 붙이는 신발의 재료가 상대적으로 0.5배나 늘었다.

게다가 인민폐의 평가절상, 구슬 삼각 용공황 등 대환경 배경의 충격 하락에 오르지 않는 것일까. 망설임의 문제가 아니다.

리닝나이크가 연이어 가격 인상을 선포하다

지난해 여러 번 주문회에서 가격 인상을 제기한 이후 이닝사 (02331.HK)는 2010년 재보 설명회에서 또 인상가를 입에 걸었다.

장지용 회장은 현재 원자재 가격이 크게 상승하고 있으며 올해 회사의 비용이 평균 20% 올릴 것으로 예상돼 오는 연쇄 반응은'올해 제품 가격은 두 자릿수의 증폭이 예상된다'고 밝혔다.

제품 가격은 크게 늘어날 수도 있지만 장지용은 새 판매 할인 정책을 내놓고 원가 상승을 억제하는 압력을 억제하기로 했다.

제품의 가격 인상 배경 아래 올해 리닝의 털 금리가 경미하게 떨어질 것으로 예상된다.

이외에도 기존 가격 인상을 주장한 기업은 국내 브랜드를 위주로 하고 있으며, 국제적인 카드도 이 행렬에 가입했다.

나이크가 최근 발표한 3회계 실적 보고서에 따르면 이 분기 매출은 50억 달러로 전년 대비 7% 증가했으나 월스트리트 분석가는 평균 51억 8천만 달러의 예기일 것으로 나타났다.

순이익은 5.23억 달러이고, 1주당 1.08달러로 예상되지 않았다.

이 영향을 받아 재보 발표 당일 나이크의 추후 주가가 5% 를 넘어섰다.

실적에 대한 내크그룹의 고위층은 설명회에서 거시경제 형세가 좋지 않다. 화폐, 세율, 노동력 원가 모두 좌우에 흔들리고 있지만, 회사는 이 요인들의 불리한 영향을 미치는 데 최선을 다하고 있다.

동시에 나이크그룹의 고위층은 끊임없이 상승하는 원가 압력을 완화시켜야 한다고 명확히 밝혔다.

그러나 나이크 측의 언론에 따르면 진짜 대폭 제시 계획은 2012년이 돼야 시작된다.

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브랜드와 가격의 균형

원가 상승 압력 영향을 받는다고, 이녕과 나이크는 또 다른 처지를 보이고 있다.

“중국 인플레의 고점은 올 상반기에 나타날 예정인데, 소비자들은 원가 상승으로 제시한 가격을 완전히 이해할 수 있는 것은 아니다 ”고 말했다.

패션업계 분석인 송양은 어느 업종에 상관없이 기업이 제품 가격을 제시하려면 제품에 부가가치를 추가해야 한다고 말했다.

"아니면 당신의 브랜드를 더 예쁘게 포장하거나 소비자가 가격은 높았지만 값은 비싸다.

그렇지 않으면 어떻게 시장에 받아들여지는가? 송양은 마찬가지로 50원, 나이키 신발 한 켤레와 이닝화 한 켤레가 전혀 다르다.

이렇게 계산하면 나이크의 가격 인상폭이 이녕보다 작다.

더하기 이외자 브랜드의 소비군체는 보편적인 수입이 비교적 높고 가격에 민감한 것은 비교적 낮고, 제시가격에 생기는 부작용은 본토브랜드보다 훨씬 작다.

지난해부터 나이키 측은 중국 이삼급 시장을 추진하겠다고 밝혔다. 남도기자가 이번 계획가격 인상 여부에 대해 이 전략에 영향을 미쳤을 때 나이크 중국 관계자는 "브랜드 침몰이 떨어지는 것은 가격 하락과 달리 인커가 제품 판매 가격에서 일관된 전략이라고 말했다"고 말했다.

이녕 송양의 평가는 임지령이 모델로 알려진 광고는 거의 광저우의 정거장 광고판을 뒤덮고 있는데 내용은 이 회사의 90후 브랜드와 어떤 관계가 있는지 알 수 없다. 사실상 혼란에 가까운 브랜드의 자리는 이미 ‘할상 ’이 이녕을 이루었다.

"이녕 제시가격은 원가 상승에 따른 불리한 요소를 소화하고, 브랜드 홍보를 위한 지출을 지탱하고 소비자가 제시할 때의 부정적인 정서를 완화하기 위해서다"고 말했다.

송양은 다른 국내 스포츠 브랜드가 공동으로 맞서는 문제라고 본다.