10년!중국 브랜드 키워드

소비자 행위 편

10년 전 유치한 중국 인터넷은 아직 6세였지만'출생 '이후 가장 큰 한파인 미국 나스닥 인터넷 거품의 파멸, 한류가 급속히 중국 시장에 파급됐다.

그러나 방금 접촉망된 소비자들은 분명히 영향을 받지 않았고, 중국 네티즌들은 줄곧 기하급수의 증가를 보이고 있다.

CNIC 통계에 따르면 중국 네티즌은 2000년 초 890만원을 기록했으며 이후 몇 년 동안 수치가 급상승해 2010년까지 4조2억 (거의 3개당 중국인 중 한 명이 네티즌)이 10년간 50배 가까이 늘었다.

10년 동안 중국인들은 인터넷에 대한 태도가 낯설고 떨어질 수 없었고, 이미 중국인의 생활에 깊이 끼어들어 사람들의 소비 행위에 심각한 영향을 끼쳐 새로운 생활 방식을 이루었다.

인터넷 커뮤니티 소통, 정보 수집, 쇼핑, 상경 동상도시에서 전기 구입, 상륙, 상범객이 의류 구매, 알리바망 개점, 인터넷 구매 정보, 구매 정보 교환, 구매 정보, 교환 구매, 구매 정보, 구매, 구매, 구매, 구매, 구매, 구매, 구매, 구매, 구매, 구매, 구매, 구매, 구매, 구매, 구매, 구매, 구매 정보, 구매, 구매, 구매

사치 소비의 발발발은 중국 사회의 한층 부상의 상징이다.

10년 동안 중국 경제가 급속히 증가하고, 10년 사이에 일부 사람들이 먼저 부자가 되었다. 10년 동안 사회 분류가 속히 완수되었다.

중국 사회에 범블룬이 말하는 유한계층이 나타났고, 그들은 톱브랜드를 통해 자신을 꾸몄고, 천금의 사치로 자신을 입증하고 일반인들이 가진 것을 가지고 자랑했다.

그들은 이미 서양 사치 브랜드의 눈의 금광이 되어 사치 브랜드를 끌어들여 중국 타금을 끌어들이며, 중국이 일약 세계 최대의 사치품 소비 시장 중 하나가 되었다.

일부 사람들이 먼저 부유해지는 동시에, 더 많은 사람들이 함께 부유하지 않고, 브랜드, 품질 중시, 패션 추구, 순응 트렌드를 추구하는 것을 부럽지만, 주머니 문화가 수줍어, 산채 문화가 출생, 산채 제품, 산채 휴대전화, 산채, 산채, 산채 자동차, 산채 자동차, 산채 복식, 산채 브랜드, 산채 브랜드, 산채, 산채, 산채, 산채, 산채, 산채, 산채, 산채, 산채, 산채 명인 등이다.

산채 현상 뒤의 산채 정신은 논란에 휩싸여 산채 정신을 ‘ 약자의 불굴의 불요불굴의 진취정신 ’ 이라고 부른다. ‘ 위대한 초근대언 행동 ’ 이라고 생각하며, 어떤 사람들은 그것을 ‘ 깡패 정신 ’ ‘ 건달 정신 ’ ‘ 문화 타락의 또 다른 상징 ’ 이라고 여긴다.

하지만 산채는 이미 서민의 생존 방식과 소비 패턴으로 평가해 사회적 과시성 소비에 대한 일종의 노후다.

족군

10년 동안 새로운 사회 집단이 형성되었다.

경제 분화, 사회 분층, 가치 다원화로 새로운 족층의 속출을 초래했다.

십 년 동안 중국 사회에 명목과 많은 소비족이 쏟아져 나왔다: 신인류부터 신신 인류까지 70 후 80 후부터 90 후까지, 월광족부터 신빈족까지, 집노부터 카노까지 영수증노노노까지 발표노 노예까지, 전혼족부터 노족을 갉아먹고 나혼족까지 등등이다.

새로운 계층이 구현하는 것은 종종 새로운 생활방식과 새로운 시야이며, 또한 새로운 시장 기회의 새로운 소비 행위를 의미한다.

족군이 흥기하는 동시에 전통적인 지역을 특징으로 하는 소비 행위의 차이를 희소하게 하는 것이다.

새로운 경제 시대 사람들 업무 방식, 근무 장소, 인척 관계의 변화가 민족의 융합을 초래해 지역 소비 차이의 해체를 가속화시켰다.

신용 소비

10년 동안 ‘ 적발 ’ 이라는 신선한 • 중국인 전통적 보수 소비와 상대적으로 대립된 대항을 통해 중국인 신용 소비의 각성 과 광조 를 제시하며 중국 재산 관념의 변천과 새로운 소비 모델의 형성을 상징하고 있다.

열광적인 제시 관념에 중국 부동산의 거품을 촉진하여 중국 사회의 부유재분배를 가속화시키고 사회불공평에 대한 두려움과 노동치부를 통한 금과옥율에 대한 의심이 커지고, 사람들은 조급한 심정과 노름꾼의 탐욕과 두려움에 대한 경제 대조에 대한 우려를 가속시켰다.

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브랜드 편

한때 우리는 서방의 과학기술과 제조공예에 대한 부럽지만 어느덧 ‘대국 만들기 ’가 되어'세계공장'이 되고 잠깐의 자기만족을 느낀 후, 갑작스런 그리움의 성취를 느끼게 하고, 자신의 국제브랜드가 중국 기업의 가장 사치스러운 꿈이 되었다.

OEM 부터 ODM 까지 OBM 까지 세 자모의 거리가 길다니.

다국적기업은 강세 브랜드가 중국에서 성토를 공략하며 초과 이윤을 수탈하는 동시에 중국인 브랜드의 의미와 힘을 교회했다.

브랜드는 더 이상 단순한 표지와 상표 기호가 아니라 우리가 소비하는 의미의 농축, 기업의 무형자산, 시장경쟁의 의천검과 도살용 칼이다.

그러자 소비자의 브랜드 의식이 깨우쳐 기업가의 브랜드 의식이 깨우쳐 국가와 지역의 브랜드 의식도 깨우쳤다.

그러자 브랜드대전은 중국 시장에서 본격적으로 막을 올렸다.

10년 동안 브랜드 대전 상연 한 막전 의 클래식: 인형 PK 달능, 상하이 가화 PK 장신, 연상 PK 혜보, 바이두PK 구글 등이 있다.

중국 제조 (Made in China)

국문을 뛰어넘는 중국인들은 놀랍게도 우리가 자랑스러운 중국을 만들어서 외국에서 노점품과 동명이라고 생각했다.

중국이 만든 소프트웨어 실력을 보여주기 위해 2009년 중국 정부가 중국에서 브랜드 이미지를 만드는 시리즈 광고를 선보였다.

국가 브랜드의 개념은 이미 미일과 유럽 선진국에 광범위하게 사용되었고, 이들 나라들은 자신의 국가 브랜드 이미지에 대해 정확한 위치를 갖추고 있으며, 일본의 일익구정, 미국의 숭상 혁신, 프랑스의 패션, 독일의 완벽주의 등이다.

중국 제조 시리즈 광고 배후에는 중국 정부 관리자들이 국가 브랜드에 대한 전략을 만드는 이념과 실천이다.

중국 정부가'중국 제조'의 브랜드를 만들어 낸 것은 실제 의미보다 의미가 크다.

중국 제조업의 중대한 전환형과 중국인 브랜드 의식의 전면적 각성, 소비자부터 기업까지, 기업부터 국가까지, 새로운 경쟁 시대의 도래를 보여 준다.

중국 제조, 그리고 중국 기업의 국제 경쟁에 중요한 전략적 의미를 가지고 있다.

브랜드 자산

10년 전 우리는 브랜드 자산에 대해 매우 낯설지만 10년 후의 오늘 브랜드 자산 개념은 이미 깊은 마음에 들어 많은 기업가들의 입버릇이 되었고, 한 개념은 왜 사람을 매혹시키는 것일까? 브랜드의 위력의 강대함을 볼 수 있다.

10년 전, 외자를 얻기 위해 중국 기업은 무식한 아낌없이 자신의 브랜드를 상대에게 보내 설장을 당했다. 10년 후의 오늘을 그들은 또 자신의 브랜드를 다투기 위해 돈을 아끼지 않았다.

오하하와 달력, 천부 콜라, 펩시 콜라, 상하이 가화와 장신 모두 브랜드를 위해 집에 돌아가 오래 지속된 소송을 벌이고, 코카콜라 수매의 효력이 수성되면 정부가 민족 브랜드 자산을 보호하는 양고심을 드러냈다.

브랜드 자산을 높이기 위해 브랜드 이미지, 브랜드 개성, 브랜드 가치, 브랜드 가치, 브랜드 지정 이런 까칠한 명사는 한꺼번에 친절해지고, 중국 기업가의 열정을 자극하고 있다.

‘가장 값진 브랜드 평가 ’는 이 열정을 또 하나의 고조로 밀고 나가고 있다.

민족 브랜드 VS 국제 브랜드

국문'늑대 입실'을 여는 이후 국민들은 민족 브랜드의 운명을 걱정하기 시작했다.

10년 동안 민족 브랜드는 줄곧 중국인이 가장 주목하고 있는 이 고통을 가장 느끼는 화제였다.

민족 브랜드와 국제 브랜드의 대결도 줄곧 국인의 신경을 끌고 있다.

10년 동안 거의 모든 세계 500강은 중국에 들어섰다. 10년 동안 민족 브랜드와 국제 브랜드는 매우 고달픈 싸움을 벌이고 있다. 이것은 불평등한 경쟁이기도 하고 결승점도 없는 경쟁이다.

경쟁 초기 에 민족 브랜드 는 뚜렷 한 열세 지위 에 거의 연전연패 를 겪고 있지만, 여러 번 실패 하는 정신 을 갖 고, 학비 를 다 냈 고, 민족 브랜드 가 점점 성숙해지고, 승부 의 천평 과 희망 의 방향 을 기울이고, 국제 브랜드 의 불패신 말 이 깨지기 시작했는데, 현재 중국 시장 은 많은 실력 이 웅대한 민족 브랜드 떼 는 헤얼 · 격력 · 미 · 화웨이 · 중신 · 바이두 · 텐센트 · 이녕 이녕 이녕 이녕 우하하, 왕양곡액 등은 점점 ‘ 사자 ’ 으로 전환되고 있다.

민족 브랜드의 승전보가 잦은 동시에 모든 것이 뜻대로 되지 않고, 민족 브랜드도 많은 약세 분야에 존재한다. 예를 들면 자동차 업, 옷업, 휴대폰 업종, 사치품 업종 등이다.

그러나 총체적으로 민족 브랜드가 시장의 세례를 거친 후, 하늘에서 지리, 인화의 유리한 배경 아래에서 부단히 실지를 회복하기 시작했다.

맹목적 숭양부터 국산까지 신뢰하는 것은 세계 500강까지 우러러 세계 500강까지 몰려들어 중국 기업이 이미 반격하기 시작했고, 지금은 시작일 뿐, 좋은 연극은 아직 뒤편에 있다.

인터넷 브랜드

전통적인 분야에서 중국 브랜드와 다국적 브랜드의 격차는 선천적으로 부족한 것이며, 스타트라인은 다르지만 인터넷 분야에서는 격차가 매우 적다.

따라서 결전 인터넷은 중국 기업이 가장 승적을 얻을 수 있는 곳이지만, 사실상 10년 동안 인터넷은 중국 민족 브랜드의 자랑을 이루고, 인터넷 브랜드는 민족 브랜드 진영에서 가장 큰 흑마가 되었다.

10년 전, 그들은 강보에서 태어났는데, 어떤 것은 아직 세상에 알려지지 않았지만, 10년 뒤의 오늘은 이미 거인이 되었다.

경마 경계 단계의 인터넷 세계, 중국 브랜드 전적, 바이두는 중국 시장에서 신화된 구글 변연화, 신랑, 소호가 야후를 물리치고, 텐센트는 MSN 을 뒤로 차고, 아마존 입에서 시장을 탈취하고, 알리바바는 힘으로 적ebay ……

인터넷 분야에서는 다국적 브랜드보다 민족 브랜드가 더 세다고 할 수 있다.

미친 인터넷은 시장 판도를 바꾸고, 이녕의 광고어가 널리 알려져 있는 것 같다. 모든 것이 가능하다.

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마케팅 전략편

특정한 경제 발전 수준, 소비자 행위 및 브랜드 관념, 특정한 마케팅 전략과 전략, 10년 동안 중국 마케팅 경쟁 전략과 전략, 깊이도, 광도, 근본적인 변화를 가져왔다.

마케팅 전략의 근본은 항상 경쟁 패턴이고, 이러한 키워드는 사실 마케팅 경쟁 패턴의 축소이다.

표왕

“당신측이 나를 등장시키겠다 ”, “성두 변환대왕기.”

이것은 중국 표왕의 진실한 사진이다.

표왕은 중국 마케팅 경쟁에서 가장 독특한 현상, 표왕 현상 뒤에는 중국인의 가장 소박한 브랜드 논리: 중앙 방송사가 가장 권위 있는 미디어, 중앙 방송국에서 광고를 할 수 있는 브랜드는 가장 실력 있는 브랜드, 물론 가장 신뢰할 만한 브랜드다.

기업인들이 깊게 다루고 있어 매년 왕의 싸움이 가장 주목받는 화제다. 경쟁표왕 자체가 브랜드에 대한 가장 강력한 홍보다.

표왕 현상도 중국 기업의 브랜드 의식, 경쟁전략과 전략의 단일성을 반영하고 있다.

트리 브랜드는 표왕을 다투는 것 같아, 성도 왕이 되었고, 한때 홍극에 이르던 브랜드는 오래도록 드물다.

표왕의 운락도 소비자가 표왕에 대한 태도를 살며시 변화하고, 천가의 광고비는'양털이 양에서 나온다'고 깨닫기 시작했고, 중국 기업가도 점차 깨닫고, 좋은 제품이 없는 광고도 오래가지 않고, 상품판의 길로는 지름길이 없어, 로왕을 통해 브랜드를 성취시키려면 길이 좁아지고 있다.

이것은 코틀러 (블로그) 의 명언 한마디로 위대한 제품이 없으면 위대한 브랜드가 없다.

가격전

가격전은 중국 기업 마케팅 중에 가장 자주 쓰는 전략이다.

가격전 본질은 원가 선두 전략이다.

중국이 세계 공장이 되면 가장 의존할 수 있는 것은 저비용이고, 중국인이 가장 흔히 볼 수 있는 소비관념은 값싼 것이다.

다국적기업의 고위적인 브랜드 이미지와 정가전략을 구분하기 위해 가격전도 가장 적합한 대비 전략으로 가격전은 중국 시장에서 가장 인기 있는 경쟁 도구로 떠올랐다.

가격전은 중국 기업에게 마케팅 전략뿐만 아니라 마케팅 전략으로 다국적회사와 경쟁하는 이기적이다.

그러나 가격전도 무협 소설의 칠상권처럼 먼저 자신을 다치고 적을 다치게 하고 적을 다치게 하고 적을 상하게 하는 것은 매우 자손적으로 7점이다.

가격전 세례를 거친 업계는 종종 시장화 정도가 높은 업종으로, 동시에 민족 브랜드의 성장이 비교적 좋은 업종이지만 업계의 이윤 수준은 상대적으로 낮다.

토착화

10년 동안 다국적기업이 중국의 속도, 밀도 및 깊이도 전례가 없었지만, 중국의 복잡한 경제, 제도 환경, 여러 차원의 소비 시장, 다위안의 소비 문화, 다변화의 소비 패턴, 다국적 회사들이 중국 전반적인 수토불복, 그래서 양복을 벗고 다국적 회사들이 중국 시장에 있는 관건이 되었다.

10년 동안 다국적기업은 현지화 방면에서 이미 장족발전을 이루었다.

중국식 브랜드 이름으로 중국인을 모델로 사용하여 중국 문화를 운용하여 광고 홍보를 진행하고, 중국 문화에서 영감 디자인 전문 중국 소비자를 위한 제품, 글로벌 기업은 고귀한 신분을 내려놓고 이국적 이국적 인분을 수용해 중국 소비자의 마음 깊은 곳에 있는 문화적 인식을 얻고 있다.

국제화

먼 길 에서 온 다국적 회사 는 현지화 를 쟁취 하 고 싶 은 중국 기업 이 가장 가고 싶 은 국제화 의 길 을 뛰어 출국, 아시아 를 뛰 어 세계 많은 중국 기업 의 오랜 발전 목표 도 다.

중국의 제품은 세계적으로 판매되지만, 중국 브랜드의 국제화 길은 아직 매우 길지만, 얼음을 깨는 여행은 이미 열렸고, 전 행자는 이미 비속적인 성적을 거두고, 화위, 하이르, 연상, 중흥, TCL, 길리, 바이두를 대표하는 중국 군단들이 이미 성공적으로 국문을 넘어 중국 기업의 국제화의 꿈에 불을 지폈다.

지난 10년 동안 중국 마케팅과 브랜드 분야에서 새로운 10년이었다.

소비자 행위의 변천은 혁신을 필요로 해야 적응할 수 있고, 경쟁 구도의 복잡화는 창의적 변화를 필요로 하고, 브랜드 관념의 증강은 혁신이 필요해야 따라갈 수 있다.

혁신의 핵심은 마케팅 패턴의 혁신이다.

마케팅 모드 혁신은 가장 근본적이며, 10년 동안 중국 마케팅 및 브랜드 분야에서 거의 모든 변화는 마케팅 모드 창의와 관련되어 있다.

혁신 은 다국적 회사 의 현지화 와 중국 회사 의 국제화 를 촉진 문화 소재 가 전면 마케팅 분야 에서 가장 가치 있 는 마케팅 소재 로, 각종 마케팅 관념 을 중국 에서 자신 의 용무 를 찾 고 있다.

중국 의 산채 문화 를 창조 해 대량 의 짝퉁 제품 과 짝퉁 브랜드, 중국 은 예로부터 '영웅 불문 출처' 의 전통 을 숭상 으로 '왕후 장상, 오히려 일종 의 반란 정신, 산채 문화 재구성 이 시장 경쟁 의 격조 를 타서 업계 지도자 가 독점 이익 을 누릴 수 있는 것 이다.

창신과 동시에 중국 엘리트 문화의 대문을 열고 창업한 귀족 품위 생활의 새로운 시대를 열어 사치 브랜드의 중국 캐러멜 붐을 일으켰다.

중국 마케팅과 브랜드 분야가 천지를 뒤엎는 변화가 발생하고 있는데, 결국 어느 누구도 예상하지 못했지만 황사 현금을 다 불어넣은 것이다.