신발 기획 이녕피크 호내기 NBA 신성 의도?

10월 12일 소식, 업계 인사가 밝혔고,

국내 몇 대 스포츠 용품 브랜드가 잇달아 국제 정전을 벌이다

이번 게스트:

곽한요 구주 동행 관리 유한회사 회장

후입동 피크

유한회사 뉴스 공관부

접선 국제

기자: 이녕은 2010년 NBA 차트 에빈 테나 징전 국제시장에 서명했다.

기존 국내 브랜드와 한꺼번에 계약을 맺은 것은 에빈 테나는 농구 관계자에게 광범위한 시선을 받고 있는 신인이었고, 이녕도 업계 관계자에 의해 ‘역사가 바뀌는 계약 ’이라고 여겼고, 이 사건을 어떻게 볼 수 있을까?

곽한요: 국내발전중브랜드에게 앞서 그들의 마케팅 전략이 보수적이며 ‘황혼 ’ 스타를 초빙하는 데 가장 중요한 의도는 ‘청구 ’ 모델이 있다면, NBA 경사가 농구 분야의 전문적인 이미지와 지위를 활용해 브랜드를 높였다. NBA 스타가 너무 기막히지만 NBA 의 영향력은 존재한다.

현재 이녕, 안심 등 국내 브랜드들이 급속히 발전해 브랜드의 높이가 높아지면서 소비자들이 브랜드에 대한 기대치가 높아지고 있다.

소비자가 나날이 달라지는 새로운 수요를 만족시키기 위해 이녕은'새로운'를 요구하지 않을 수 없다','MAKE THE CHANGE'는 이녕 특납에 대한 가장 적절한 해석이다. 물론 이녕 브랜드가 재소한 후 국제화의 중심 요령이다.

에빈 트나는 이녕 브랜드가 미국 시장에 진출한 후 계약을 맺은 첫 신인 선수였다. 그의 직업 생애의 무한 가능성은 이녕 브랜드에게 기대를 모으는 상업적 변화를 선사할 기회를 가져왔다. 이녕 브랜드 전략부 농구 품목 총감 브리안 Cups 같은 “에빈 테나처럼 천부적인 천부적 재능을 갖춘 젊은이가 모델을 늘리는 것은 이녕 브랜드가 글로벌 농구권에 메시지를 전달하고 있다 ”고 말했다.

양결생: 국내 스포츠 브랜드에 있어서 이것은 일종의 돌파이다.

국내 브랜드가 과거 23류 스타 자원이나 내리막길을 가졌던 오리지널 스타 자원의 국면을 바꿨고, 대변인의 질과 전략의 상승이었다.

국제 최고급 브랜드에게 이것은 일종의 신호다.

국내 브랜드가 정면으로 글로벌 브랜드를 시작하고, NBA 는 다른 분야에서 가장 잠재력 우수한 자원이 독점된 국면이 역사가 되고 있다는 것을 보여 준다.

이녕 브랜드 자체가 자신감이다.

여러 해 발전을 거쳐 기업의 실력은 전문 기술을 포함해 농구 분야에서 국제 최고 브랜드와 경쟁할 수 있는 것이 시장마케팅 전략의 일종이다.

물론 다른 특히나 농구에 몰두하는 피크 등 국내 브랜드는 스트레스와 도전이다.

NBA 자원 확장

진강경제보: 국내 또 다른 스포츠용품 거두 피크도 재권출격을 앞두고 로켓팀 신수 파트릭슨을 공식 발표했다.

양측은 여러 해 계약을 체결한 것으로 전해졌고 앞으로 파트슨도 피크 장화를 신고 NBA 에 출전할 것으로 알려졌다.

신성 계약을 하는데 기업의 목적은 도대체 어디에 있습니까?

곽한요: NBA 는 시장이 매우 성숙한 거대한 기계로, 무한한 상기를 함유하고 있으며, 국제적인 국내 스포츠 브랜드에게 고려하지 않고 시도할 이유가 없다.

현재 피크 소속사에는 이미 12명의 NBA 선수가 포함돼 있는 것으로 알려졌다. 그중 전 로켓 선수인 로인 ·아테스터 ·칼란드리 ·현재 휴스턴 선수인 바티엘과 로엘도 피크의 계약스타인 것으로 알려졌다. 이 패트슨의 가맹도 피크 소속인 NBA 선수가 13명으로 상승한 것으로 알려져 경쟁 상대가 더 미치지 못하는 신기록을 세웠다.

또한 피크와 NBA 의 협력이 더욱 긴밀하고 NBA 와 중국 팬들의 정서를 심화시켰다.

또한 NBA 를 입각하고, 그 심경에 대한 세작은 중국 스포츠 브랜드가 세계를 향한 역정 속에서 한 번의 장족을 뛰어넘고, 동시에 중외 농구 문화 교류가 융합된 역사적 증거로 중국 상업문화를 세계 무대에 올라가 좋은 계기를 제공하고 있다.

후입동: NBA 국제화는 피크가 꾸준한 브랜드 노선으로 볼 수 있다. NBA 스타가 피크부츠를 신고 가져온 영향력과 커버력이다.

NBA 는 농구 경기로, 상당히 높은 영향력과 전공도를 가질 필요가 없다.

우리는 잠재적인 스타를 선택하여 그들이 운동장비를 만들기 위해 출발점은 농구 전문의 차원에서 서비스를 위해 피크가 농구 속성 면에서 높은 브랜드 높이를 높이기를 바란다.

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“ 새로운 ” 를 맛보면 서로 이롭다

진강경제보: 신성계약도 도박을 벌이고 있는데, 어떻게'황혼스타'와'신성'의 마케팅 이폐를 어떻게 볼 수 있을까? 신성 계약을 하면 기업은 브랜드와 신성관계를 어떻게 만들어야 할까?

양결생: 황혼 스타 마케팅을 이용해 큰 위험은 없을 것이지만, 이미 내리막길을 걷고 마케팅에 대한 지속적인 발력이 부족하고, 또한 소비자들의 기억과 인상이 더 기억에 남는 것은 성명기와 절정 및 그 뒤의 브랜드다.

반면 마케팅은 ‘신성 ’과 달리 NIKE 가 당초 우승 전 유상과 계약을 맺은 것은 ‘첫째 ’라는 의미다.

물론 ‘신성 ’은 잠재적 인 존재 미지성 으로 큰 위험 을 갖고 있지만, 위험 이 있으면 앞서지 않고, 성장성 브랜드와 성장성 스타가 함께 하는 사례는 비일비재하며, 특히 국제적 브랜드를 만드는 데 힘쓰는 것은 물론, 새로운 마케팅 전략과 수법을 단행할 수 없다.

자원이 있고, 더 중요한 것은, 브랜드를 신성 생동으로 대중에게 전달하고, 소비자의 감정의 공감을 높이고, 브랜드 충성도를 높이고, 동시에 시장의 보급을 강화하고, 단말기 판매를 강력하게 추진할 것이다.

곽한요: 계약 자체는 마케팅 동작, 이런 사건을 통해 많은 시선을 끌 수 있다. 한 신인 계약을 통해 소비자가 새로운 구변의 수요를 만족시킬 뿐만 아니라, 무엇보다 현재의 초근의 소비심리에 영합하여 팬들의 기대에 부응하고, 브랜드 모델이 점점 성장하고, 브랜드, 소비자, 신인 3자가 함께 성장하고 있다.

이것도 마케팅의 일부분이다.

100년 브랜드 코카콜라까지 계속 발전하면서 새로운 얼굴을 바꿨다.

브랜드 계약은 신규, 위험이 크지만, 성숙해지는 중국 브랜드, 이녕, 페달 또는 피크에 대해 구한 이미지 모델이 그것들의 브랜드 이미지나 기초를 흔들지 못한다.

반면 대다수의 브랜드는 너무 답답해 보이기 싫고 청춘의 기운을 갖고 활동하기를 바란다.

브랜드의 젊음은 국내 스포츠 용품 브랜드가 또 절실한 문제로 떠올랐다.

후입동: 피크는 지금까지 NBA 신성을 선호하는 경향이 있다. 물론 이건 위험이 없는 게 아니라, 우리는 다른 프로팀을 통해 미래 발전을 예측하고, 브랜드 모델을 피하는 위험을 줄이고 있다.

예를 들어 우리가 서명한 바틸, 그는 피크와 합작도 처녀와 호흡을 맞췄고, 피크와 그의 호동은 성공적이어야 한다. 바틸이 몸에 전달된 특질은 피크 브랜드의 정신적 속성을 잘 표현했다.

사실상 피크NBA 라인업에서 모든 선수들의 특질은 피크와 전도되는 브랜드 속성이 서로 일치한다.

NBA 신상에 계약을 맺는 가장 큰 장점은 백지 위에 그의 표현, 정신, 본질과 본질의 독특한 선수정신 및 유전자가 한데 묶여 브랜드와 소비자 소통의 연관도를 심화시키는 것이다.