'녹색 '의상 소비의 중요한 요소가 되다

'그린 '소비의 중요한 요소

최근 몇 년 동안 미국 소비자들은 환경 보호 제품에 관심을 가졌지만, 불안정한 경제적 요인은 여전히 환경 보호의 열정에 영향을 끼치고, 친환경 복식의 행동은 여전히 일부 소매시장과 소비자군에 국한되어 있다.

지난 2년 중 0.6%의 의상 제품은 친환경과 관련해 이 제품의 평균 가격은 친환경 가격보다 7%나 높은 가격을 올렸다.

이런 상황에서 43%의 소비자들은 지난 1년 동안 친환경 라벨이 있는 제품을 구매했으며, 약 3분의 1이 넘는 소비자들은 친환경 라벨을 갖고 있는 옷이나 가거용품에 더 높은 가격을 지불하고 싶다고 말했다.

환경에 주목하는 환경은 대부분 환경보호 의상을 구매하는 것을 촉구하지 않았지만 미국 면화회사 2010년 소비자들은 환경 문제에 대해 조사에 대해 소비자들이 의류 업계 환경보호에 대한 태도를 매우 중시하고 있다. 이러한 태도는 복식 소비 행위에 완전히 영향을 줄 수 있다.

에코카드를 하고 싶은 소매상과 브랜드상들에게 소비자 녹색 태도가 깊지 않은 것은 유용한 것이다.

다른 소비군과 비교해 ‘초록색 ’ 소비자들은 교육수준이 가장 높고, 가계수입이 가장 많은 선택의 자유를 가졌고, 더욱이 환경에 대한 관심도를 더 크게 표현했다.

천연 섬유: 환경 보호 대명사

소비자들이 환경보호 복장에 대한 태도를 제치고 그들은 옷을 살 때 주로 합신 여부, 스타일, 색깔, 가격의 주요 요인을 고려한다.

가장 초록색 소비자 마음속으로 환경에 유익한지 의류 원단 성분과 앞의 주요 요인이 거의 중요하다.

그러나 소비자가 환경보호 수준에 대해서도 마찬가지로 자연섬유를 즐기는 것이 특징이다.

소비자들이 동의하고, 천연 섬유는 합성섬유보다 친환경적이다.

또한 83%가 재생 합성섬유에 비해 폴리에스테르 섬유로 만든 복장 100% 천연섬유로 만든 의상이 환경에 더 좋다고 믿는다.

비녹색 일족에서도 79%가 이 관점에 동의했다.

의상 환경보호여부를 판단하는 ‘녹색 ’ 소비자들이 먼저 의상의 성분 라벨을 점검해 75%의 ‘초록색 ’ 소비자 75%의 ‘초록색 ’ 소비자 61%와 가까운 ‘초록색 ’과 ‘비록색 ’ 소비자 모두 섬유 성분에 의존해 환경보호 여부를 판단한다.

반면 미국 면화회사의 생활방식에 따르면 소비자들이 구매하는 의류는 환경을 보호하는 데 유리하고, 면은 이들이 선호하는 섬유로 90%의 소비자들이 면은 환경에 불리하지 않다고 생각하는 것으로 나타났다.

이 비율은 다른 천연섬유나 어떤 합성섬유보다 높다.

누가'녹색'을 책임져야 하나요?

소비자들은 그들이 구입한 제품에 대해 매우 큰 기대치를 가지고 있다.

그들은 생산상과 브랜드상들이 환경에 유익한 방식으로 생산과 판매를 진행하기를 바란다.

이들이 구입한 의류 제품은 비환경보호 방식으로 생산할 때 누가 이 책임을 져야 할지, 소비자 42%가 생산상이라고 생각했다.

그러나 브랜드도 책임을 져야 한다는 비율이 2009년 6%에서 11%로 올라야 한다고 본다.

‘ 녹색 ’ 의 소비자일수록 브랜드가 책임을 져야 할 비율이 높다고 생각한다.

또한 소비자들은 생산상과 브랜드 관계가 긴밀하다고 생각한다.

이에 따라 ‘ 심록색 ’ 소비자가 브랜드에 대해 더욱 중시하고 있기 때문이다.

예를 들어 비율이 86%에 달하는 ‘심록색 ’ 소비자들이 이 브랜드 제품을 구매하기 전에 이 브랜드 소속사의 친환경 정책을 점검한다.

비교해 이 비율의'중록 '소비자는 71%,'연록' 소비자는 27%,'연록 '소비자는 5%였다.

또 ‘심록색 ’ 소비자도 움직일 가능성이 가장 높고 친환경이 없다고 생각하는 브랜드를 배제할 수 있는 것으로 조사됐다.

52%의'심록색 '소비자는 이런 상황이 발견되면 이 브랜드를 더 이상 구매하지 않을 것이라고 답했다. 이에 비해'중록색' 소비자들이 저항하는 비율은 38%,'연록색 '소비자는 33%였다.

'중록'과'연록 '소비자 중 대다수는 이 브랜드를 계속 돌아보느냐에 대한 태도가 불분명하다.

물론 모든 소비자들도 브랜드들이 환경 보호 태도를 밝히면서 환경에 불리한 요소를 줄이고 소비자들의 신뢰가 점점 증가할 것이라고 밝혔다.