일본의 사치 대품 의상은 왜 아무도 묻지 않았다

일본은 주로 사치품 브랜드의 가장 큰 단일 시장이었다.

이로써 가게를 연기하거나 슬그머니 피할 때, 일본에 들어온 지 얼마 되지 않은 저단소매업체들이 파워한 확장 계획을 던졌고, 헤네스 &Mauritz 와 Forever21.

이 두 곳의 저렴한 신풍적인 의상을 매각한 회사들은 ‘빠른 패션 ’이라는 이념을 가지고 매일 신상품이 매장에 들어간다.

미신 브랜드의 일본, 그들의 회사의 성공은 소비 관념의 깊은 변화를 반영하고 있으며, 즉 소비자들은 가치를 우선적으로 고려할 것이다.

Forever21 은 개인 기업이었고, 지난 4월 먼저 원숙에서 전문점을 열었다.

수석 재무장 라리 마이예 (Larry Meyer) 는 앞으로 9개월부터 12개월까지 일본에서 두 개의 매장을 세울 계획이라고 말했다.

마이야는 인터뷰를 할 때 값비싼 전문점으로 투자하고 있다. 성숙한 소비자, 양호한 소매환경, 전체 시장 규모를 종합하여 일본이 가장 희망적인 시장이 될 수 있는 시장이 될 것이라고 말했다.

이와 함께 H &M 은 토요일 신주에서 첫 번째'개념'을 개설해 남장, 여장, 아동복을 팔며 주앙걸 (지미츄)의 새 신발을 선보인다.

2008년 9월 일본에 주둔 스웨덴 소매상은 현재 이곳에서 모두 다섯 개의 전문점이 있다.

주말마다 Forever21 이 원숙한 플래그숍 앞에는 장룡이 늘어난다.

가게에서 사람들이 들끓고, 40대 상하 숙녀와 18, 아홉 살 소녀는 가격1, 880일 원 (약 20달러)의 스팽글 미니스커트와 2, 980엔의 주름치마 ‘쟁탈 ’을 벌였다.

마이야는 원래 숙박한 일본 여자들의 패션은 다른 사물보다 더 날카로운 느낌을 갖고 있다. 다른 시장에서 이런 현상을 볼 수 없다고 솔직하게 말했다.

Forever21 매장에서 흥겨운 장면과 표참도에 설치된 유럽 사치품 전문점들이 대조를 이루고 있다.

도쿄 샹젤리나의 표참도의 번화한 지역으로 한 유럽의 대형 전문점 포토샵 문코로새는 가끔씩 들고만 볼 뿐이다.

미은증권 -미림 (Bancof America Securities -Merrill Lynch)이 도쿄에 주재한 소매 분석사 하이데코아오케이 (Hidehiko Aokioki)는 일본 소비자의 가치관이 바뀌고 있는데, 의류 가격이 싸다는 것을 우려했지만 지금은 그렇게 생각하지 않는다.

마이야는 지금의 소비 자신감이 저조해지고 사치품이 유행하지 않는다는 점을 감안하고, 미국처럼 일본도 사치품을 무력하게 부담하고 있지만 저가로 추월 조류를 추구하는 사람은 경제적 불황으로 이 시장을 장대하게 만들었다.

H &M 은 일본의 매출액을 지난해 4분기 1조98억 스웨덴 (합2, 830만 달러) 에서 올해 2분기 2조39억으로 성장했다.

회사는 3분기 판매 수입이 1.67억 스웨덴 클랑으로 떨어졌다. 여름철 때문에 대부분의 소매업체의 3분기 실적이 흔히 약해진다.

Aoki 는 여성의 직장인들이 물을 줄이거나, 야근료를 받지 못하거나, 이들도 더 이상 손을 떼지 않는다. 의상, 잡물 등에서 지출을 줄이고, 돈을 좀 더 기본적인 생활방식으로 선택할 때 책 구입, 외식, 구매 장비, TV 등을 사용한다.