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スポーツ用品業界が「中国風」を吹かせて文化的自信を示す

2023/1/19 18:36:00 137

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スポーツ用品

ますます鮮明になる中国の要素、ますます濃厚な中国の味、2022年には中国のスポーツ用品業界が「中国風」を吹かせている。

スポーツブランドは「国潮」の構築に力を入れ、若者は「国潮」を愛顧し、生産と消費の双方は「双方向奔走」を達成した。その背後には、ますます強くなる文化的自信があることが明らかになっている。

今年の春節、「氷の切り株」が火をつけた。

この中国の特色と冬季五輪の特色を持つパンダのイメージは、冬季五輪の前後で熱が急速に高まり、一時は「求めにくい」局面が現れた。

このぬいぐるみのメーカー、晋江恒盛玩具有限公司の連海安社長にとって、このような「火」は少し急に来た。雪片のように飛来する大量の注文に直面して、労働者は急いで仕事を再開した。海安九日も目を合わせず、携帯電話は充電ケーブルにつながっていた。「2つの電話の間隔は10秒を超えない」。電話が終わると、何十人もの電話が来なかった。耳膜が破れるのではないかと心配していたところ、携帯電話が先に焼けてしまった。

金型、材料、カラー印刷、各工程は多くの課題を克服する必要があります。「氷の切り株」の登場と大量生産に成功し、玩具業界の技術的難関を実現した。今回の経験を経て、海安と彼の従業員たちは業界、自分自身、中国文化の力、スポーツ産業の巨大な潜在能力に対してすべて新しい認識を持っている。

「自分の子供のように、誰もがこの子が優秀だと言っているのを聞いて、本当に誇りに思っています」と連海安は言った。

スポーツ用品の分野では、中国文化の自信感が強くなり、この「中国風」もますます強くなっている。

今年8月、ナイキに代わって中国のスポーツブランド市場に登場し、国産品の逆襲に成功した。中国オリンピック委員会の公式パートナーとして、安踏は多くの国家チームに自主研究開発の装備を提供するとともに、オリンピックの科学技術で大衆スポーツ製品を賦与し続けている。「中国李寧」がニューヨーク、パリファッションウィークに登場し、近接から流行をリードした。特に「世界的な中国のランニングシューズを作る」ことに力を入れ、ランニンググループ文化を風生水起にする。ピケは今世紀初めに米プロバスケットボール競技場に上陸したが、今は「態極」シリーズが大いに異彩を放っている。晋江市遠祥服装製織有限公司は初期の工房式代工場からスペインブランドのカルメの買収まで、サッカー分野に力を入れ続けてきた……

ピケスポーツ最高経営責任者の許志華氏は、「中国の国力の強さが中国ブランドの強さをもたらし、私たちは中国で成長し、世界に向かうことができる」と信じている。

2009年、安踏は中国オリンピック委員会の公式パートナーとなり、2012年、安踏が設計した中国代表団の表彰服「チャンピオンドラゴン服」が五輪の舞台に登場した。安踏グループの李玲副総裁は、これは中国のスポーツブランドが文化的自信を確立する重要な一歩だと考えている。彼女は同時に、科学技術革新能力の絶え間ない増強と中国文化要素の日増しな流行も文化自信の重要な助力であると述べた。「1991年にアンタンが設立されたばかりから、2005年に私たちの運動科学実験室が設立されたまで、私たちの多くは追従的な革新だったが、2005年以降、私たちは毎年累計した科学技術特許は2000件を超えている」と李玲氏は述べた。

李玲氏によると、近年、安踏氏は競技スポーツの装備をしっかりと行うと同時に、「中国の特色」を絆として、製品を全国民のフィットネスの広い分野に広げ、良好な効果を得た。「私たちの製品と中国の消費者の中国文化への愛を、中国の自信、中国の栄光と結びつけて、良い発展傾向を形成しています。私たちの市場シェアの増加は、中国の消費者が中国文化に対してますます強くなる自信を反映している」と李玲氏は述べた。

このような自信は、許志華も同様に肌で感じている。東京五輪ではピケが協賛したブラジル男子サッカーチーム、セルビア女子バレーボールチーム、ラトビア男子3人バスケットボールチームがメダルを獲得し、「足、バスケット、列」の3つの大種目の表彰台に「顔を出す」ことができ、ピケが近年国際市場で影響力を広げ続けている足となった。

科学技術の面では、ピケもしばしば斬られている。今年11月、ピケ3 Dプリント智造センターは泉州で看板を掲げ、第1期は靴表面を3 Dプリントする小型工場と工業級3 Dプリント靴服実験室の2つのコアプレートを含む1000万元を投資した。許志華氏は、「3 Dプリント智造センターはピケが将来の靴服分野の生産方式に対する革新的な探索であり、3 Dプリント手段を用いてデジタル生産を行い、靴業界の生産における分散製造、フレキシブル製造の応用を模索する」と述べた。

「現在の『90後』『00後』は、国産ブランドに対してより自信を持っており、これは全体的にスポーツ業界のコースの空間を広げている」と、特歩グループ取締役会長兼最高経営責任者の丁水波氏は言う。過去にはすべてのスポーツに参加して靴を履いていたが、現在は消費の高度化に伴い、消費者は異なるスポーツ装備の機能に対しても差別化のニーズを持っており、スポーツブランドはこの位置づけをしっかりと押さえ、差別化して発展しなければならない。

ランニングシューズの特別なステップに専念し、科学技術の研究開発、設計製造などの面で全面的に力を入れ、徐々に業界内で自分の口コミを構築してきた。丁水波氏は、「ランニングシューズから見ると、私たちは最初の芽から、学習の追いかけまで、今では追い越す段階に入っている。私たちの研究開発チームには、より中国人の足型に合ったランニングシューズを作るよう警告してきた。国際的には他のブランドでは中国人の足の特徴に対して大量に製品を設計製造することができないかもしれませんが、私たちの主な市場はここにあるので、方法があります」

ロジャー氏によると、若い消費者の民族的自信は絶えず増加しており、もし民族ブランドが国内消費者、特に若い世代の文化的自信をつかみ続けることができれば、質の高い発展と民族文化の発掘を有機的に結びつけることを重視し、国際的な大物に対する「曲がりくねった追い越し」は時間の問題にすぎないという。