都市麗人の新しいブランド位置づけは実用＋科学技術が突破点になりますか？

都市麗人（02298）は不利な大環境の中で釜を壊して転換して、そして突破的な成果を得て、会社の投資価値は結局市場の認可を得ます。

注目されているのは、9月11日の終値までに、都市麗人の株価は月内で累計47.73%上昇し、恒指の最近の下落の動きとは強いコントラストを示している。

資金面から見れば、最近都市麗人董事長の鄭耀南氏と執行役員の張盛鋒氏は何度も会社の株式を保有している。その中で、鄭耀南は9月4日、9月7日、9月8日と9月9日に市場上から合計532.1万株の普通株式を買いました。会社がすでに発行した株式総額の約0.24%に相当します。

張盛鋒は8月31日、9月1日、9月2日、9月3日、9月7日及び9月8日に市場上で634万株の普通株式を購入しました。会社の発行済株式総数の約0.28%に相当します。

同時に、都市麗人株も市場投資家に人気があります。智通財経APPのデータによると、会社の株は8日間連続で取引日に資金の純流入を実現しており、5日間の取引日の累計資金純流入額は582.95万香港元に達している。

都市麗人株が会社の管理職と市場投資家の支持を得た理由は、会社が一年間の改革を経て、基本面で明らかに好転したからです。

2019年6月、鄭耀南は社内の手紙を発表しました。彼は手紙の中で、都市の麗人は製品、ブランド、チームの方面から“検討”を行って、“2回の創業”を始めますと表しています。

聞くところによると、都市麗人は全ルートの5900万人余りの活動会員に対して十分な調査と分析を行った後、2019年中にブランド、製品を再配置し、実用、価格美、品質の良い位置付けに戻り、健康、快適、科学技術、美観の4つの面で消費者を満足させる。

具体的には、製品力の構築において、都市麗人は在庫管理能力及び製品の精密化管理を向上させるため、無効品類と製品ラインを減少させ、製品ラインを35%削減し、重点的に向市場から常青金と爆発金を輸出する。

このため、都市麗人は研究開発に力を入れ、革新研究院を増設し、首席技術官の湯浅勝を革新研究院の院長に任命した。2020年8月時点で、都市麗人の特許総数は164件に達し、特許9件、実用新案136件、意匠19件を含む。

2020年8月25日、都市麗人2020秋冬新作発表会は「軽暖新体験」をテーマに、「軽+暖」黒科学技術製品を発表し、「実用+科学技術」が都市麗人の新たなブランド位置づけとなっている。

注目に値するのは、製品の転換に協力するために、都市麗人はサプライチェーンの管理力と市場の迅速な反応力を強化する面で著しい効果を収めている。

サプライチェーンの最適化管理の面で、都市麗人は全種類の快速反生産ラインを建立しました。製品の研究開発とサプライチェーンの協力によって、消費者の需要、季節のファッション動向の予測などによって、逆注文して、生産効率を高めて、在庫リスクを下げることができます。現在、都市麗人は5日から10日以内に完成品を店に提供することを実現しました。5、6月のデータによると、都市麗人サプライチェーンは新品の応答速度を30日間に引き上げ、完売率は60%アップした。

製品の生産において、都市麗人は知能化設備とプロセス管理を導入して生産効率を向上させ、労働者数は60%減少し、人工生産能力は3倍以上向上し、プロセス時間は半分ぐらい短縮し、一人当たりの生産能力は平均的に15%向上し、品質合格率は97%以上に達しました。

サプライチェーンの管理、商品開発、商品運営の総合能力の向上のおかげで、都市麗人毛利率は上半期に48.7%に達し、同7.6ポイント上昇した。上半期の出荷総利益率は37.1%で、前年同期の32.7%を大きく上回っており、各種類の粗利益率はいずれも上昇している。

それだけではなく、都市麗人は全チャネルのマーケティング能力を重点的に構築しています。ここ数年来、電気商法とテンセント手続きに対する投入を絶えずに増やしてきました。オンラインラインの下で一体化した販売を通じて、会員の活性化、会員の粘性の強化及び再購入率の向上を図ります。

都市麗人2020年中報によると、上半期の電気商取引の収入は3.82億元に達し、前年同期比18.14%増となった。2020年5月と6月の合計主要エレクトビジネスプラットフォームの販売は前年同期比30%を超えた。618販促活動期間中、麗人京東全品類の販売量は同150%増、麗人天猫全品類の販売量は同81.16%増となった。

オンラインでは、都市麗人は第7世代の店舗をアップグレードする戦略を全面的に起動しました。2020年6月末までに、7世代の店舗を約100店舗新設し、2020年後半には約420店舗の7店舗を開設またはリニューアルする予定です。期間中には、「家族の生活理念」をテーマにしたショッピングセンターの店舗が10軒オープンしており、2020年後半には10店舗のショッピングセンターがオープンする予定です。

      都市麗人は過去8ヶ月間、ブランドを全面的にアップグレードし、製品シリーズを完備し、実用ブランドの位置づけを堅持し、フレキシブルサプライチェーンと知恵小売製造を実行することによって、技術と製品のアップグレードを実現し、市場需要の第一時間とドッキングし、そのリスクに対する抵抗力はさらに高まり、アパレル小売回復においてより大きな市場シェアを占める可能性がある。