2019年に爆発的な「国潮」の服装ブランドたちはどうやって遊びましたか？

2019年、国潮IPは各分野で逆天爆発の赤い曲線を上演しました。服装ファッションの分野は特に顕著です。国風の文化、国産品の境界を越えて、国産品のマーケティング……文化の内包と関連があるのでさえすれば、すべて“国潮”と称することができます。

では、国潮はいったい何ですか？国潮、つまりブランドをキャリヤーにして、若い消費者のファッションに対する追求、個性の言いふらしを満たすだけではなくて、また伝統文化に対する一種の自然回帰と強調する流行現象です。

RET睿意徳東北区の総経理は夏季知上で、「国潮」を定義するには、二つの要素から考えなければならないと指摘しました。まず、最も重要なのは核心の所在であり、すなわち伝統文化の遺伝子があるかどうかです。

「堂々たる大国文化、五千年前後。異なった方式の表現、光り輝く中国。」「国潮時代」は今の各ブランドの国潮に対する表現を歌うと、どのブランドも中国文化の中で「花を遊ぼう」と考えています。一画一画、一読してすべて中国の上下五千年の文化の内包を述べていますが、彼らは中国の文化についての陳述が中国の文化価値のどれぐらいを表していますか？服のブランド達は中国の文化に対する理解はどうですか？2019年の服装ブランドの「国潮」は中国の文化を服のデザインに取り入れられます。

　　太平鳥：おしゃれで普遍的なカーネルを作り直します。

今年の「二刷」ニューヨークファッションウィークの太平鳥は、若者文化を備えたファッション要素で中国文化を再び国際ファッションステージに開放し、新世代の青年力を解放したほか、中国文化のファッションモデルとして世界の核を再構築しました。

太平鳥は中国文化に限らず、融合した手法で中国の元素をより国際化して見せているので、PEACEBIRD MENは新鋭芸術家Trouble AndrewとReillyと手を携えてクラシックIP芝麻街を解釈しています。アニメの要素、パンクの造形、風格の明らかなモデル…。

T太上で伝統的な中国の書道を見て、芸術的な方法で青年の「青年」の文字を作り、ファッション的な視覚で中国文化の内包を伝えます。同时に、中国の伝统文化要素と趣味のセサミ街、漫画のイメージは强いコントラストを形成しています。「国潮」と前卫的な风格を新たな火花にぶつかりました。金属チェーンのアクセサリー、落书き靴、人物の落书き、パンクなどは中国式の长衣、文字、书生イメージの东方元素に溶け込んでいます。

太平鳥が本土の文化に立脚して国潮文化を披露するのは初めてではありません。2018年に天猫と初の合作国際ショーを行い、太平鳥の野望を見せました。太平鳥は核心ブランドのPEACEBIRD WOMEN太平鳥婦人服とPEACEBIRD MEN太平鳥男装を携えて、「新学生主義」というテーマでコカコーラ連名を90年代の中国学生時代の元素創意と結び付け、復古の記憶を呼び覚まし、初ショーのニューヨークファッションウィークを行います。

太平鳥はファッションの角度で中国文化の独特な魅力を述べたいです。国際に中国の伝統と文化をもっと理解させたいです。PEACEBIRD MEN社長の王明峰さんが表したように、「この世界は平和で、情報の伝達には時間差がない。だから私たちは先人と違って開放的な精神で世界の文化に溶け込み、他人を理解したい。私たちの努力を通して、私たちを理解してもらいたい」と述べました。

　　李寧：デザインから哲学を引き出す

国潮の棚卸しには、自然と「国潮」を大衆の視野に持ち込んだスポーツブランドの李寧が欠かせない。2018年2月から、李寧の「中国李寧」は猫の船を借りてニューヨークファッションに行ってから、ショーだけではなく、「潮」の代名詞となりました。これから「中国李寧」という四つの字は服装ファッションの領域にぴったりと嵌められました。

2019年2月、李寧は再びニューヨークファッションウィークに足を運び、「行」をテーマに、中国の伝統的な儒家文化の中の哲学観をファッションデザインで弁舌さわやかに語った。

「行」は、「荀子・修身」の「道は弥だが、来ないわけにはいかない」から取ってきた。李寧がなぜ儒家文化をテーマにしているのかは、中国の伝統哲学の中で自然を尊び、自然に寄り添い、自然に融和する積極的な健康活力生活態度を表したいと思います。

李寧の都市シリーズ、旅シリーズ、自然シリーズの三大シリーズは中国風から出発して、山水の境地の美しさと天人合一の伝統哲学観に溶け込み、中国河山大川の広々とした世界的な盛景の中の境地を現代の流行文化の中に浸透させ、時代と共に進んだ現代中国風を呈する。デザイナーは長い間伝承してきた技術技法を李寧の運動遺伝子と融合させ、伝統的な染め技法、天然漢麻材料などは運動服を活力の外に婉曲な美しさを見せます。

李寧は中国風から出発して、運動服の機能属性をもっと強調しています。機能性生地、多袋設計、モジュール化再編は実用性を表しています。同時に製品の内包が豊かで、製品の表現力がもっと「潮」の特徴に合致しています。文化境地と現代設計の融合、李寧は更にスポーツデザインから中国文化を解釈したいです。

　伝統に深く浸透する

国内のハイエンドのアパレルブランドとして、雅莹はすべての製品に東方に属している特徴と記号を加えていませんが、中国文化の特徴と内包をブランドの根源に浸透させて、知らず知らずのうちに強烈な東方美学遺伝子を配っています。

今の大多数の自動または受動的に「潮」、「中国風」などのブランドに属しています。雅莹は中国の伝統文化の探求と革新に力を尽くしています。中国の美学と伝統元素をより抽象的な芸術形式で現れます。伝統的な要素を服装デザインに積み上げるだけではなく、より多くの伝統と現代を結びつける視覚言語を表現しています。

2020年に高級オーダーメイドショーの中で、雅莹は境界を突破したいです。新しい伝統を輝かし、「華扇」をテーマにして、故宮のコレクション扇子をモチーフにしています。雅莹は「扇」は中華文化の縮図であり、時代の証人をものせて、深くて情感豊かなデザイン美学と極致工芸を結びつけて、新式の中国式の優雅さを構築すると表しています。

雅莹2020高定シリーズは紫禁城を見下ろす視角を切り口として、太和殿の丹犀に触発されて、中国色彩の玉白を主な色調として、軽妙な珊瑚粉と藍青で現代の姿を解釈し、未来感に満ちた銀を溶け込ませて、時間の流れにつながります。中国の美学と伝統元素をより抽象的な芸術形式で簡潔に表現し、帝王の権威と力を明らかにする儀仗扇の中から、伝統文化の意味を持つ竜の紋様と海水の崖の紋様を汲み取り、より抽象的な形式で再構築し、詩情画意の海水江崖の紋様は現代主義の芸術風格を備えた幾何学的形態になります。中国の悠久の歴史を持つうちわは、雅莹の昔から受け継がれてきた如意云纹や牡丹纹などのシンボル的な要素と融合し、魅惑的な形に溶け合い、东洋の女性の飄々とした姿と楽観的な姿を伝えています。

　「国潮」を追うものは何ですか？

今年のアパレル業界の風向きを見ても、ほとんどのアパレルブランドは「国潮」の上で文章を作りたいです。李寧、太平鳥は伝統文化と潮の結合を使っても、雅莹が伝統文化に対する深さファッションの探求も、一定の程度で流行の方式で世界に中国文化を伝えてきました。

若い人たちはファッション市場の消費を主導しています。彼らは潮流を更新することが好きです。もっと新鮮なものが好きです。ブランド企業たちはこの大きな市場をつかみたいです。彼らの需要から出発するために、ファッション、最前線、個性の傾向に重点を置いて、多くの消費者の注目を集められます。前には老干母、旺仔ミルク、白兔、光明乳業などの古いブランドが国境を越えて「国潮」に追いつきます。この車は復古的で、ブランドの特徴がある服装を出して新しい消費者を引き付けます。その後、回力、波司登、飛躍、反克などの古いブランドは自分で若くなりたいです。

2017年の「中国にヒップホップがあります」というバラエティー番組で、「フリースタイルがありますか？」この番組を大衆に推し進めて、ヒップホップ文化、街頭文化などの潮流にも触れさせて、ひいては我が国の潮牌に対する消費を促して、更に国内の潮流産業の新たな発展を促進しました。2018年李寧は更に「国潮」という概念を市場に推し進め、多くの企業がこのブームに倣って、「中国文化」をブランドまたは製品としてより深い意味と内包を与えたいと考えています。

実際には、市場上の「国潮」に関する製品の多くは、単に「中国風」という文化ラベルを簡単に打っているだけで、本当に深く参考にして、東方の美学文化を伝承するカーネルがどれぐらいありますか？大小のアパレル企業やブランド、IP連名、クロスカントリー協力、文化植生などの方式は百花咲き乱れていますが、若者に中国文化のファッション内容を本当に理解させるのはそれほど多くありません。消費者が見たのは製品に現れた元素だけかもしれません。背景の物語と中身をはっきりと理解していません。

専門家によると、国潮の発展は15年で、期間中にも多くのブランドが誕生しました。CLOT、NPCなどのスターファッションブランド、MYGE、EKHLASなどのファッション愛好者の個人ファッションブランドもあります。李寧、太平鳥などのモデルチェンジブランドの伝統衣装ブランドもあります。しかし、現在最大の問題は依然として潮流文化の基礎が不安定で、国潮の質が玉石混交しています。しかし、国潮の現状を二つの言葉で要約すると、潮流文化構築段階とブランドイメージの再生段階である。

国潮はファッションの潮流だけではなくて、もっと多いのは流行の成り行きの中で中国の文化を展示するので、ファッションの領域の中で更に多く中国の流行の興趣と審美の変化を象徴しています。伝統文化の融合は多くの「個人」の共感を呼び起こすだけでなく、ブランドによりシンボル価値があり、世界中の人々に注目され、愛されている。