10年ぶりに沈黙したFILAが帰ってきて、新たなファッションブランドを発表しました。

ヨーロッパでは比較的ひっそりとした10年後、イタリア発祥のファッションブランドFILAがスポットライトのもとに戻り、今年9月のミラノファッションウィークで初のファッションショーを開催します。先週、ブランドは新たなトレンドスポーツブランドFILA FSIONを発表しました。

実は最近街を歩いていると、FILAを着ている若者が増えているということが分かります。この百年の歴史を持つスポーツブランドは、ファッションと関係があってから、人々が争って人気を集めている人気商品です。これは昔私たちが知っていたFILAですか？

FILAは1911年にイタリアに設立されました。最初の家族の紡績企業から1970年代まで世界的に有名なスポーツブランドの仲間入りをしました。製品ラインはゴルフ、テニス、フィットネス、ヨガ、ランニング、スキーなどのシリーズが含まれています。

最初は、FILAはスポンサーとして自分を宣伝し、スウェーデンの王と呼ばれていたテニス選手ブルネイルボールグ、酸素補給なしにエベレストに登頂したReinhold Messner、及びNBAのスターGrannt Hullを助けました。

アメリカ、中国、韓国市場において、FILAブランドは現地会社が直接生産と経営を担当し、世界70カ国と地域で37社のライセンス販売店を通じて販売しています。しかし、2005年に中国市場に進出したFILAは、順調に発展しておらず、大きな消費市場を開拓できませんでした。

2009年に、安踏は正式に多ブランド戦略を開始し、6億香港元で百麗国際手からFILAを財布に入れ、中国での独占権と商標使用権を獲得し、中国大陸部、香港とマカオでFILA製品の普及と販売を担当しています。以前の2008年には、アン踏の収益状況は理想的ではなく、adidas、鋭利なステップとKappaの3つの国際ブランドの小売代理店業務まで販売しました。

FILAを買収した後、安踏はブランド経営戦略の調整を開始した。過去の単一の運動スタイルを堅持せず、FILAのファッションカジュアル遺伝子を発掘し、ブランドをフォーカスした消費者を20～35歳の若者に位置づけ、彼らの生活様式を反映してほしい。スポーツウェアとしても日常的に着られる。ブランドの代弁者もスポーツ選手から芸能スターになりました。

現在、FILAはすでに安踏の最も成功した買収対象となっています。2017年、FILAの全体的な発展速度は50%を超え、特に第4四半期の成長速度は85%から90%に達し、FILAの業務のグループ総収入の比率は20%を超えた。

若い消費者を引きつけるために、FILAはここ数年ファッション界に進出しています。ファッションスターの背書、ヒップホップ歌手のP Diddy、2 Pac、Notorius B.I.Gなどは公開の場でFILAを通ります。また、国際的に有名なデザイナーGinny Hilfiger、Jason Wuなど様々なブランドとクロスシリーズを出しています。

今年、FILAはTF BOYSの王源をブランドの新たな代弁者に招待し、先日発売されたFILA FSIONで王源と連名の靴モデルMIND ZERO x ROY WANGを提携しました。FILAのファッションの道はまた一歩前に進みました。若者、特に95後、00後の消費層をつかんで、各ブランドが研究を急いでいる課題になっています。捜狐に戻って、もっと見る。