若い消費層の国際ファッションブランド「グリーン指数」を高める

おしゃれな女の子がソーシャルネットワーク(SNS)で自分の貴重な毛皮を干すと、「環境にやさしくない」「動物を大切にしない」という疑問を招くかもしれません。今、若者はすでにファッション圏の消費の主力に浮上しているが、毛皮は原材料として主流のソーシャルメディアでは人気がなく、主力消費層の意識が変わり始めている。

最近、国内の人気アイドルの王俊凱さんが第4回国連環境大会に招待された際、英語のスピーチを発表した。「動物に対する虐殺に対抗するために皮草を拒否し、再生可能資源を十分に利用してファッションをリードすることができる」。一時、若いファンから多くの称賛を得た。実際、ブランドメーカーたちは、デザインが美しく、贅沢であることよりも、社会問題の価値観で消費者と一致していることを認識し始め、若い消費者層を引き寄せるためには「妥協」しなければならない。若い消費者がブランドの環境保護をますます重視するにつれて、国際ブランドの「グリーン指数」も絶えず向上し、次々と自分のイメージを高める措置を取っている。

近年、多くの国際ブランドが動物保護分野で相次いで「大きな動き」をしている。Calvin Klein、Gucci、Armani、Selfridges、Stella McCartney、Ralph Laurenなどのブランドは次々と皮草の使用を放棄し、「反皮草」陣営に加入すると発表した。開雲傘下の第一贅沢ブランドGucciは2017年に皮草の放棄を発表した。2018年12月、フランスのファッションブランドChanelは、ワニの皮、トカゲの皮、ヘビの皮など、デザインにおける「珍しい革」の使用を停止すると発表した。

2018年9月、Burberryは2つの大きな決定を発表した:ブランド価値を保護する名目で在庫商品を廃棄しない;同時に他のブランドに倣って、ウサギの毛、キツネの毛、テンの皮とアライグマの皮などの動物の皮草を使わないで、環境保護と責任ある企業のイメージを確立します。さらに、2025年までにブランドのすべての製品の包装にリサイクル可能、分解可能な材料を採用すると発表した。今年末までに、Burberryは現在のすべてのハンガー、カバー、ビニール袋の代わりに環境保護の代替材料を使用する計画だ。ブランドはまた、小売業務で発生した廃棄ハンガーをリサイクルするハンガー回収計画を発表する。

英国に本社を置くエレン・マッカーサー財団(Ellen MacArthur Foundation)は、プラスチックの環境汚染の削減に力を入れる上で世界のトップを走っている。同基金会と国連環境署が共同で発表した最新の報告書「新プラスチック経済グローバル承諾書-2019春報告」によると、英国の贅沢品グループBurberry、ユナイテッドリバ、オレアグループ、ウォルマート、タジット、カルフールなど150の企業がこの承諾書に署名し、積極的に措置を取ると表明した。不要なプラスチック包装の使用を中止します。

ぜいたく品グループLVMHは2018年から、社内の炭素排出基金会がLVMH排出の二酸化炭素1トン当たりの資金調達基準を従来の15ユーロから30ユーロに増やした。この基金は、より多くのグリーン建築を建設し、環境保護プロジェクトを開発するために使用されます。また、傘下の皮具製品の原料は、グループが厳格に監視している皮革工場からより多く購入され、2020年までに70%に上昇すると明らかにした。

第2位の贅沢品グループKeringは設立当初から、環境損益計算書の実行、生地サプライヤーの評価、危険化学品の取り消し、省エネ・排出削減など、毎年持続可能な発展目標を制定している。Keringは環境保護の主張を高調に宣伝し、2015年から毎年環境保護事業のデータ状況を公示している。

業界関係者は、国際ブランドが環境保護問題をますます重視しているのは、会社の名誉を脅かすのではないかと心配しているからだと考えている。環境保護と持続可能な理念を実践する意義はブランドが消費者に社会責任感を表明するだけでなく、持続可能な理念はすでに業界の新しい経済成長点となっている。