Burberry第3四半期の小売売上高は2%下落中国大陸の業績が好調

Burberryグループが最新に発表した第3四半期の業績報告によると、2018年12月29日までの13週間で、同グループの小売収入は固定為替レートで前年同期比2%から7億1100万ポンド下落し、店頭売上高より1%増加した。

比較可能店舗の売上高は地域別で、アジア太平洋地域は中桁の成長を遂げ、主に中国大陸の好調な業績のおかげだ。欧州、中東、インド、アフリカ（EMEIA）地域の観光消費は小幅な前月比成長を示し、米州地域は客数の低迷傾向に影響されている。第3四半期にBurberryは2店舗を純閉鎖し、営業面積は1%縮小した。

第3四半期には、Burberryはクリスマスマーケティング活動、Vivienne Westwoodとの協力、Bシリーズ製品の投入を通じてブランドブームを作り出し、その中でDropモデルで発表されたBシリーズは2018年の微信プラットフォームの最高の贅沢品マーケティング活動に選ばれた。そのほか、新クリエイティブディレクターのRiccardo Tisciのファッションショーの先発シリーズが2月末に店舗に上陸する。

BurberryグループのMarco Gobbetti最高経営責任者はこれまで、Burberryはブランドの転換と位置づけの調整に入ったと紹介してきた。現在、グループは長年にわたる業務の転換と位置づけの調整の第1段階にある。Burberry氏は最新の公告で、新しいブランドの普及戦略とビジョンを効果的に実施すると同時に、店内の既存の製品シリーズをバランスよく両立させる方法を模索しており、これらの製品は新しいブランドの位置づけを反映することはできないと述べた。

ブランドの転換と位置づけの調整の過程で、Burberryは新しいビジョンで販売ネットワークを構築していることを明らかにした。卸売事業では、2019年上半期にグループは計画通り卸売事業の再編を加速させるとともに、米国内の非ぜいたく品店舗の閉店計画の実施を加速させる。小売事業では、グループは2018年度末に店舗リニューアル計画を通じて10の重点旗艦店を改造する。