下着業界の成長率が速い女性下着の細分化傾向が顕著に

中国下着業界の発展空間は巨大

西洋では、衣類消費に占める下着消費の割合はかなり大きい。たとえば、フランスは22%で、毎年フランス人女性が下着に使う消費額は約17億ユーロ。英国人女性は毎年112ユーロを下着に費やしている。中国人女性の下着消費への支出は約200億元で、衣服消費の5%にすぎない。ここから中国を説明する下着業界市場の未来の発展空間は巨大だ。下着は舶来品だ。スーツのように、中国人は西洋から「現代下着」の概念を受け入れた。ヨーロッパで百年以上の発展の歴史を持つファッション下着は、実は中国では十数年の歴史しかない。

中国下着業界の伸び率は依然として速い

展望産業研究院が発表した「レディー下着業界市場展望と投資計画分析報告書」の統計データによると、中国の下着市場の年間売上高は1000億以上で、毎年20%近くのペースで増加し、紡績アパレル業界の成長率（過去10年紡績服業界年平均複合成長率は18%)、全体の市場の中で女性下着は約60%を占め、市場規模は600億元を超えている。

中国の下着は全体的に消費者層が大きい

女性下着の適齢層は非常に大きく、中国の人口構造のうち、女性人口は6億5000万人を超えている。下着の着用適齢層を見ると、10 ~ 15歳の少女はすでに下着を着用し始めており、60歳以上の高齢者の多くも下着を着用しなければならない。また、女性人口は毎年0.5%以上の増加率で増加しているため、将来の下着の消費全体層は大きい。

　女性下着の細分化傾向が顕著に

現在、市場には多くの少女が登場している下着、マタニティ下着、授乳下着、セクシー下着、情趣下着などのコーナーがあり、女性各消費者層に好まれている。そのため、我が国の下着市場が異なる消費者層に対して市場細分化を行うことは未来の発展傾向である。

全体の大皿から見ると、消費者ニーズの多元化と個性化の傾向に伴い、市場競争もますます激しくなっている。トップ50のフォルクスワーゲンブランドの割合は低下しているが、マイナー化したウエストブランドはより大きな市場シェアを得ている。市場全体は差別化ブランド戦略を通じて消費者の多元化、個性化のニーズを満たしている。