GAPは何度も中国市場を奮い立たせますが、外からの呼び声は高くないようです。

近日中に

この新しいブランドは男性を攻撃します。

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このタイプのGAPの新ブランドの服は現在最も成長の見込みがありますが、消費者の支持を得ていないようです。

今のGAPの発展は昔ほど大きくないと見ていますが、将来GAPは中国でどのような状況に直面しますか？

Tシャツ一枚で愛国烏龍

調査によると、現在ネット上でニュースがあります。

現在の状況を紹介しました。「Old Navy老海軍の着実な成長によって最大のブランドとなり、かつて最も落ち込んだBanana Republic共和国は安定を回復しました。GAPのナチュラルブランドは依然として支えられない阿斗です。過去18四半期の中で販売より成長できます。」

国内メディアは、GAPの先行きについてはまだ懐疑的な態度を持っているようで、これまでの業績に未来が追いつけるかどうかは直接的には確認できません。

実は、ネットでこのように評価されているのは、以前GAPが起こした烏龍事情と関係があるかもしれません。

また、この「烏龍」が中国の消費者の好感度を低下させた可能性が高い。

資料によると、今年はツイッターでGAPのTシャツを晒したユーザーがいた。

上の中国地図はチベットの南、アクサチン、台湾、南シナ海などで消去されます。

しかし、ネット上では、ある記者からGAP中国本社に電話がありましたが、相手のカスタマーサービスは中国では現在この服は発売されていないということです。

しかし、5月14日夜19時20分ごろ、GAPの公式微博はこの件について謝罪の声明を発表し、「私たちはこの意図していないミスに対して大変申し訳ございません」と述べ、「この商品はすでに中国市場から撤退し、すべて廃棄されました。」

前足は否定し終わったばかりで、後足は公式ブログで謝罪の声明を出しています。

このような状況に直面して、更にネット友達はその行為に対して認めないと表しています。

どうやらGAPは有名企業であり、ミスで中国で販売されているTシャツに地図団が印刷されてしまうだけでなく、中国で発売された事実を最初に認めないということで、かなり値下がりしています。

また、このTシャツは中国版で印刷されたのは誤った中国地図のほか、カナダ、日本、サンフランシスコ、パリの4つのTシャツは国家国旗で印刷されています。

これは更にネット上で愛国者の抗議を引き起こしました。国家地図を間違えたのは小さなことではないです。

だから、GAPはすぐに謝罪を表明しましたが、この騒ぎは愛国者の心の中にもそんなに早く沈静化することはありません。

質疑を受けて「二線」から退く

この烏龍事件以外にも、GAPはここ数年市場での発展があまり良くないです。

先日、GAPグループCEOのアーツペックが株主総会でブランド運営に問題があることを自発的に認め、今年で200店を閉店することになりました。

また、GAPブランドの老化が深刻で、中国市場に進出するのが遅く、ZARAやH&Mなどのブランドに対抗できないというファッション専門家もいます。

また、GAPグループが最新発表した2017年度のデータによると、GAPブランドの売上高は同2.5%減の53.18億ドル、Banana Republicの売上高は同3.6%減の23.8億ドル、Old Navyの売上高は同6.2%増の72.38億ドルだった。

Old＿Navyが貢献した売上高はGAPを大きく上回っています。

同店の販売実績から見ると、上記3つのブランドのデータはそれぞれ-1%、-2%と6%で、Old Navyだけがプラス成長している。

それだけでなく、アメリカでは

Old NavyとGAP_2017年度の売上高はそれぞれ65.7億ドルと30.7億ドルで、前者はすでに後者の2倍以上になりました。

これに対して関係者は、コアブランドのGAPはすでに「第二線」から退いていると評価しています。

注目すべきは、GAPだけではないです。

発展に失敗したということは、中国市場においても思わしくないところがあります。

GAPが早期に業績の泥沼から脱出するために、そのグループは中国市場で何度も大きな動きをしています。

2017年7月に、GAPとWeChatは共同で一連の連名設計を発表しました。同年8月に上海に中国最大の旗艦店を開設し、携帯電話のガソリンスタンド、子供遊びエリア、LEDモデルの試着スクリーンなどを設置して、若い人たちを体験して引き付けます。

しかし、GAPはこのように多くの措置を用意して業績を救って、しかし依然として業績の徹底的な回復の効果を果たすことができません。

ある資料によると、2017年度のGAPのアジア売上高は前年同期比18.2%から12.63億ドルに下落した。第1四半期から第4四半期までのアジア市場の売上高はそれぞれ前年同期比-20.5%増、-23.2%増、-17%と-13%増となった。

運営者の世界ネットで見ると、GAPの中国での業績不振はこの二つの面で影響されるかもしれません。

一方、GAPが中国市場に進出したのはZARAなどのブランドよりも遅く、一時的に中国の消費者に認識され、受け入れられなくなりました。

一方、GAPは本土での発展が下り坂の傾向にあり、その基礎力がなければ、他の地域でもGAPの発展は難しいと思います。