W杯｜Cロはナイキをリード、アディダスは英雄を欠き、アイスランドはerreaに火をつけた

ナショナルチームのレベルでは、優勝候補が集団で迷走したため、ナイキとアディダスが率いる名門チームは目立った活躍を見せず、マイナーブランドのErreaはアイスランドに頼って包囲を突破した。　　

16試合の熱戦、1つの「0-0」もなく引き分け、6月20日、起伏の激しいロシアW杯のグループリーグ1回戦がすべて終了した。このうち、13試合が勝敗を分け、3試合が引き分けに終わった。

ファン以外にも、大金を投げたスポーツブランド商も勝敗に関心を持っている。

1回戦の対決を見ると、12チームを協賛したアディダスは6勝2分け4敗、10チームを手にしたナイキは3勝2分け5敗で終わった--各列強が集団で転覆した中で、2大巨頭傘下陣営の戦績はやや平板だった。

また、プーマ傘下の4チームは3勝1分け、NewBalanceは両チームとも負けた。一方、4つの手で一苗を握るスポーツブランドのうち、Hummelはデンマークでペルーを破って1勝を挙げ、Errea傘下のアイスランドはアルゼンチンに1-1で引き分け、InboとUhlsportはいずれも1敗を喫した。　　

列強がドイツで最も寒いアディダスを見失って驚いた

明らかに、第1ラウンドの最も際立った特徴は番狂わせが繰り返されることだ。

優勝賠償率ランキングの上位5チームは、ブラジル、ドイツ、スペイン、フランス、アルゼンチンで、フランスチームがVARビデオアシスタント裁判とゴールライン技術でオーストラリアに2-1で勝利したほか、ブラジル、スペイン、アルゼンチンはいずれも引き分けに終わった。そのため、ナイキとアディダスの2大巨頭が率いる名門チームは、特に目立った活躍をしていない。

最もがっかりしたのは、ドイツチームがメキシコチームに0-1で敵わなかったからだ。このタイトル防衛はこれによって第1ラウンドで唯一負けた優勝の人気となり、第1ラウンドの最大の番狂わせとされている。

アディダス傘下のトップブランドとしてユニホームやグッズ販売の重責を背負っているドイツチームの爆冷負けに、ドイツブランドは慌てている。チームがブラックアウトに見舞われた後、6月19日にドイツ消費網が発表した調査報告書によると、90ユーロの原価でドイツのユニホームを購入する人は2%にとどまり、ドイツチームの弱気なパフォーマンスは関連製品の販売につながるという。

そのほか、もう1つの強豪スペインはCロ3球に同点に追いつかれ、アディダスの陣形の中の大物チームは際立った表現を欠いており、唯一のハイライトは開催国のロシアから来ている。

開幕戦のサウジアラビア戦では、チェリシェフのメケ二度とゴロウィンの2発1射でロシアが5-0で大勝し、W杯史上最大の開幕戦点差を作った。試合後、専門のサッカー採点サイトwhoscoredはロシアチームに7.68点のチーム全体の表現点（10点満点）を与え、32強のトップに立った。

Cロ助ナイキ揚威アディダスには「英雄」が欠けている

ナショナルチームの協賛面以外にも、スポーツブランドは所属選手を通じて「スーパーヒーロー」の話題効果を勝ち取っている。1回戦、ポルトガルの巨星Cロは最も注目される選手として公認された。

スペイン3-3でポルトガルと引き分けた試合では、引き分けてもクラシックになるには十分なほど、試合開始以来最もすばらしい攻撃サッカーを繰り広げた。スペイン人の巧みなコントロールの下で、C羅は一人でチーム全体を担いで、ハットトリックを上演した。微博微信などのソーシャルプラットフォームでもメディア面でも、ポルトガル人は強い地位を占め、ナイキのために重要なポイントを獲得した。

また、「スポーツ大ビジネス」の統計によると、上位5試合の日中、24ゴールに達したのはナイキだったにくつをはかせる攻め込む。一方、アディダスは9回の攻撃に成功し、プーマは3球、そして1球をアーサー士に奪われた。

国際サッカー連盟は、同じ参加チームのすべての選手が同じブランドのユニホーム着しかし、選手によっては異なるブランドの靴を踏むことができます。今回のワールドカップでは、最も高価な200人のスターのうち、132人の選手がナイキのシューズを選んだ。割合は66%に達した。一方、アディダスの靴を履いている選手は33%の59人にとどまった。

明らかに、グループリーグの第1ラウンドを見渡すと、アディダス傘下の大物スターメッシ、スアレス、ボグバ、エジルにはスター級の表現がなく、ドイツブランドが選手の話題に欠けている。かろうじてアディダスの顔を取り戻すことができたのはロシアの新星ゴロウィンかもしれないが、後者はサウジアラビアとの試合で2発1射に貢献し、一時はソーシャルプラットフォームで人気を集めた。　　

アイスランドがアルゼンチンにダークホースのErreaを同点に追いやる

アイスランドの男子サッカーが2016年欧州カップでネット有名になったのに続き、北極圏に近いこの島国はグループリーグ第1戦で南米の強豪アルゼンチンと1-1で引き分け、再び外界を震撼させた。それと同時に、アイスランドのサッカーチームと一緒に風景を楽しんでいるのは、彼らのスポーツブランドのスポンサーであるErreaだ。

1988年に誕生したErreaは、Kappa、Diadoraとともにイタリアの3大スポーツブランドと呼ばれている。Erreaが扱うスポーツには、サッカー、バスケットボール、バレーボール、ラグビーなどがあり、その中で最も成熟した規模の分野はサッカーだ。しかし、ブランドの影響力が限られているため、Erreaは大物と良質な協賛資源を奪うことは難しい。このイタリアブランドは主に下位リーグのチームを協賛しており、その中でパルマクラブはすでに最高のクラブ資源となっている。

実際、アディダス、ナイキ、プーマの3大ブランドが緑のフィールドで戦っているのを見ることに慣れていると、他のブランドが大会競争で追加の注目度を獲得しようとするのは容易ではありません。今回はアイスランド神話に頼って、Erreaは多くのマイナーブランド陣営の中で選ばれ、今回の競技場で最大のダークホースとなった。