中国のオンライン業務を拡大し、良品計画が北京に進出し、自営APPを発売する。



日本アパレル、雑貨ブランドMUJI良品計画は6月1日に京東プラットフォームに入り、全シリーズを販売すると発表した。

これらのニュースはまさに電気商取引業界の年の中で“618”の大戦の前夜で、2017年、京東とアリババ傘下の天猫は年中セールの前に激しい競争を展開して、そして業界の灰色の空間の“二選一”の政策を台の面に持ってきて、数百のアパレルブランドは京東から店を撤退して、更に京東の元気を大いに傷つけさせて、開拓しようとしたのです。

業務が停滞し，ひいては後退する。

MUJI良品計画は京東に進出し、国際ブランドの中国オンライン戦略が分裂したことを明らかにしました。これまでGapなどのブランドはすでに京東から撤退しました。ユニクロ、Zara、H&Mは天猫を中国唯一のサードパーティ電商プラットフォームとしていましたが、ほとんどの国際ブランドは騰訊旗下微信プラットフォームを抱きしめて、微信公衆番号と手続きを通じてマーケティングを行います。

MUJI良品計画は北京の東外に進出したほか、金曜日にも販売できるモバイルプログラム「MUJI Passport」を公開しています。このアプリは消費者に公式ネットショッピングモールを直接閲覧し、直接注文して購入し、注文問い合わせ、アフターサービス申請など一体化したショッピング体験を提供しています。

二つの新しいオンライン業務の導入は、国際ブランドが中国でマルチチャネル、マルチプラットフォームのオンライン業務を開拓したいという戦略をさらに証明することができます。激しいオンライン競争の中で、将来的にはすべての一方に注ぎ込むことを避けます。

天猫を中国の唯一の第三者オンラインプラットフォームとするZaraも、小プログラム販売を試みています。

新事業の開拓は、中国の発展がネックになっているMUJI良品計画にとっても新たな顧客開拓の重要な取り組みです。

データによると、2月末の四半期末までに、MUJI良品計画中国内陸部

売上高の伸びは4.0%に減少したが、これまでの3四半期はそれぞれ5.8%、1.8%、7.1%だった。

8回の値下げを経験した後も、MUJI良品計画の中国での販売の伸びは依然として止まらず、激しい競争の大衆市場において、このブランドはまだ幅と周波数の値下げが必要で、中国でさらに拡大する可能性があります。

オンライン事業を拡大するとともに、現在の年度については、MUJI良品計画が中国本土での事業拡大を加速させています。

拡張は、純35店舗から264店舗に増加する予定です。