天猫京東「目が赤くなった」ブランドはどこに行きますか？

　　電気商プラットフォームの大販促活動は、本来はブランド企業が業績を向上させ、ユーザーにフィードバックする良いこと。しかし今では、目の赤い電気商取引のプラットフォームは、ブランドのビジネスがますます難しくなるだけです。

「トップブランドのメーカーは実は葛藤していて、つらいです」6月7日、前日について話しています。天猫京東と各手段を使ってブランドの商いを争っている時に、有名なブランド企業の幹部は記者に言いました。同関係者は、通常、大きなブランドは流量の需要から、自然に流量の多いプラットフォームに頼って販売促進活動を行うが、「両方のご機嫌を取る」という気持ちが避けられないと指摘しており、各方面は「今回の天猫、京東は販促ノードの下で猛手を組み、双方のご機嫌を取ろうとしていたブランドメーカーを非常に困惑させた」と指摘している。

天猫と京東の戦争は、6月6日に始まった。この日、アリババ傘下のメディアのWeChat公式号は、京東が百近くのブランドを京東会場に引っ張り、関連の販促活動に参加し、会場から退出しようとする事業者に対して、強制的に楽屋をロックし、さらには京東を非難する事業者もいると指摘した。

しかし、別の疑いがあります。天猫小二さんは以前、商店に3つの選択を与えました。上の発表、微博、下の会場では、商店を厳重に処罰し、天猫のすべての流量を停止させます。そのため、多くの商店は圧力に迫られて、微博を出して、京東を非難して舞台裏をロックします。

　　長い間温め続けてきた戦争。

かつて「双11」に燃えていた頃、ブランドの「立ち並ぶ」ことを暗示する猛火が、いまや「6・18」に広がっている。

世界服装靴ネットによると、6月6日、アリババ傘下のメディアはこの日午前、兄弟、オルドス、lilyビジネスファッション、伊芙麗、初語など多くのアパレルブランドがミニブログで京東を糾弾した。会場からの撤退を求めるブランドに対し、強制的に楽屋をロックし、店舗を操作することができなくなりました。

しかし、7日夜までに、記者は兄弟、イブ、顔域、オルドスなどの公式マイクロブログでこの文章の中で言及している声を見つけていませんでした。記者はその中の有名な商店に連絡しました。この商店は関連の微博を発表していないと言いました。

また、記者はこの文章の中ではいわゆる「兄弟」と呼ばれ、ミニブログのユーザー名は「兄弟-Elan」であり、兄弟ブランドの公式旗艦店の微博ではないことにも注目しています。現在このアカウントは検索できない状態です。

文章が発表された直後に、ストーリーが逆転します。業者の疑いがあるとして、天猫小二は、業者の天猫の通行量をすべて落とすなどの罰則措置を示唆し、業者にマイクロブログ「非難」を送っています。

京東方面の説明によると、「6・18」の前期には多くの商店が京東のイベントに参加することを申し込みました。京東も巨額の広告を投入して予告しています。販促の承諾が水遊びにならないように、京東は在庫をロックするやり方を採用しました。

「電気商の販促合戦は、商品の供給源が十分で、価格が安いということです。京東錠の舞台裏の核心は商品の在庫をロックし、京東の供給が十分であることを保障します。」上記のブランドの高管分析によると。

もう一人の京東に近い人は、京東の動きにも苦衷があると言いました。今回はブランド会社に相当します。突発的な状況で契約を破棄させられました。」

実は、今回の矛盾が爆発したのは、今年の「6・18」期間中の「犬猫」大戦の一回の集中だけだった。昨日の前に、双方はすでに力を入れ始めました。それによると、天猫は一部のアパレルメーカーに京東の「6・18」の活動から退出しないといけないと要求しています。

猫の動きに対して、京東旗下ファッション事業部は、KA事業者の最大3年間の口銭とプラットフォーム使用料の免除を含め、KA事業者が困難な選択を迫られて在庫切れになったことを受けて、KA事業者の消化を手助けし、将来の活動でKA事業者に無料の資源サポートを提供すると発表しました。

陰で競い合って、明面にも現れています。これらのアパレルのほかに、京東の得意分野である携帯電話3 Cメーカーも犠牲になりかねません。最近、ツイッターでは「天猫携帯事業部マネージャー」と認証された潘志勇氏が、努比亜の携帯電話を「馬蓉型企業」と痛烈に非難していることが明らかになった。関係者によると、ヌービアは蘇寧が投資した企業であり、天猫の重要なパートナーでもあるが、今年6月1日に発売された年度旗艦携帯Z 17は京東だけで販売され、天猫には商品の供給源がない。

　　二択一の灰色地帯

上記の「二者択一」の噂をめぐっては、猫側はまだ正面から答えていません。しかし、ある日猫の人士は第三者のコメントを転送して、猫は商店に「二択一」を要求することができないと示唆しました。

注意すべきなのは、2015年以来、工商総局は「双11」、「双12」などの電商に対して、「ネット商品とサービス集中販促活動管理暫定規定」（以下、「暫定規定」という）を発表している。「暫定規定」に基づき、集中的な販促の主催者として、第三者の取引プラットフォームはネット取引先の販促活動に対して検査監視を行う必要があり、もし取引先に違法行為があると発見されたら、第三者の取引プラットフォームサービスの提供を停止し、公示することができる。

また、新规の下で、プラットフォームは売り手が他のプラットフォームのプロモーション活动に参加することを制限してはいけません。すなわち、「二者択一」を実施してはいけません。

もう一つの事実は、記者が複数の企業に連絡しても、「二者択一」の話題を隠すことができないことです。「公式文書では永遠に『二者択一』とは言わない。価格はネット全体の最低価格保障が要求され、申告活動の資源販売目標に合致する商品在庫がある。各種暗示はどうしますか？」ブランドの企業内部の人が明らかにしました。

「今のネット取引のプラットフォームは消費者により近いので、産業チェーンの中での発言権がより大きく、極めて強力な市場優位性を持っています。なぜ『二選一』に似たような状況になったのかということも関係しています。」北京朝陽弁護士事務所の胡鋼氏は、「実際には、関連法律法規はすでに小売業者がサプライヤーを圧迫する状況に規定されています。例えば、商務部が小売業者とゼロ購入関係の規定、『反不正競争法』などに対して、これらの法律法規を『電気商化』することです。」

胡鋼から見れば、「二者択一」のプラットフォーム競争に似ていて、企業に迷惑をかけたように見えます。最終的には消費者に不便を与え、ひいては消費者の利益にも影響を与えます。さもなくば、関連部門は相談を約すべきで、商店とユーザーも自身の権益を主張するべきです。

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