The North Faceがひっそりと寝返りを打っています。

「The North Faceは今年は忙しいので、私も仕事に追わなければなりません。」これは王浩_が先ごろ発表した友達の輪で、配合図はアウトドアブランドのThe North Faceと日本ブランドのJnya Watanabeが共同で発売した2017秋冬冬である。男の身シリーズの中の一つのデザイン。忙しい仕事は何ですか？彼は「仕入れに忙しい」と言います。

世界服装靴ネットによると、王浩前はファッション写真家やスタイリストをやったことがあります。ファッション雑誌の編集者は、重度のファッション精です。しかし、2015年にアウトドアに夢中になり、彼の美意識はブランドファッションからアウトドアに移った。ブランド。現在、The North Faceは彼の最も注目されているブランドの一つです。

「今は気分が悪い服を着たくないです。」快適さは多くの人がアウトドア服を着ているからです。おじさんとおばさんは突撃服を着て天下を歩いても気持ちがいいという二文字に向って行くことが多いですが、王浩_はもう一つのThe North Faceを買う理由を与えてくれました。

この話は多くの人をびっくりさせるかもしれません。何しろ指定されたThe North Faceは国内の多くの人の心の中でずっと卸売市場やA商品市場でおじさんやおばさんの世代の顧客に拾われた突撃服のブランドです。ファッション業界の専門家の法眼に入ることができるとは考えにくいです。

Junnya Watanabe MANとの提携シリーズを除いて、The North Faceは自分のブランドの機能ダウンジャケット、長風の服を持って、別の日本ブランドSacaiと2017秋冬パリメンズウィークの街頭ショーに行きました。ファッションブランドに関しては、HYPE Face Face Faceは自分のブランドの機能ダウンジャケット、長風の服を持って、2017年秋冬のパリメンズウィークのストリートショーです。目が回るほど多いです。

先週、このブランドの傘下で都市化軽機の服飾を主宰し、より格好よく見えるUrban Exploration（以下、UE）というブランドのブランチが北京太古の里南区で行われました。Mastermind WORLD（Master mind Japanに所属）との共同予約イベント「あのコラボシリーズは今日もアウトドア愛好者ではないですか？」残念ですが、予約活動はもう終わったと店員に言われました。

ファッションの「裏側」教材から「北側」の流行まで、The North Faceは一体何をしていますか？

見たところ、まさに「協力」のおかげで、1966年に設立されたばかりの創業者ドゴラス・トンキンに「世界最高の登山商品を生産する」と位置付けられたアウトドアブランドが、ついにファッション業界で転覆する機会を得ました。

まさにこのような協力関係によって、このブランドはファッションウィークに受け入れられるファッションになりました。イギリスの有名ファッション誌「Dazed」は、The North Faceが人気になった理由をこうまとめています。

その中で、Supremeとの2007年からの提携が最も深かったため、今でもシーズンごとに発売されています。

すべての商品は15分で売り切れます。連名連携を統括するThe North Faceグローバル創意副総裁のピーターValles氏は、「婦人服日報」のインタビューにおいて、The North FaceとSupremeの協力について、誇りを持って言った。外部の想像とはちょっと違って、The North Face本部には今まで提携したいブランドが数多くありますが、本当に長期的なパートナーはSurpremeしかありません。

確かに、両者の協力はThe North Faceのクールな道中の一里塚です。しかし、1980年代にさかのぼると、The North Faceはある程度すでに「潮牌」であり、特に欧米では1996年には、ニューヨークの街頭でのラップ、落書き、スケートボードの若者たちのThe North Faceに対する愛着を描写した雑誌もあります。

The North Faceのファッションだけは、長い間、小さな範囲の人々に留まっていました。快適さ、耐久性、雨や風を防ぐために、価格が比較的に高い大衆消費財の特性によって、街にまぎれこんでいる収入の少ない若者たちを感動させました。

それに比べて、Supremeも街頭から流行して、スケートボードの文化に対する正確なコントロールの下のマーケティングの陣形によって、その上小さいグループのリーダーが率先して着て誘発するアイドルの効果を身につけて、それは次第に更に主流の人の視野に入りました。今のところ、多くのマーケティングの奇聞を創建して、Louis Vuittonとの協力も、そのまるでサブカルチャーブランドから、消費主義の代表記号の一つに上がったと証明しています。

これはSupremeとThe North Faceの二つのブランドが街頭文化の蓄積がありますが、ファッション圏とは違った親疎関係があります。Supremeはファッションブランドと提携すると、より対等な感じを与えることが多いです。The North Faceは、ブランドイメージ全体としてはアウトドアで着ている機能的な服装のようです。しかし、実際には、現代のデザイナーブランドでも、ストリートブランドでも、The North Faceの機能的な服に加えて、今のストリートスタイルが主導的な地位を占めているファッション業界に直面して、ザ・ノワールファッションブランドが変化しました。

言わなければならないのは、The North Faceがファッション化の道を歩むということは、一日の間に地の利人との間にあったノードです。

ここ数年、街頭文化の重要な分岐として、機能装備はファッションに対する浸透が高い。OFF-WHITE、Prada、Undercoverなどのブランドはすべて機能の生地を通すことがあって、あるいは線の縫製のテープの接続の技能に取って代わることがいて、機能感をブランドの設計の中に入れます。先ほど終了した2017秋冬上海ファッションウィークでは、デザイナーの王天墨のThe e Musum of Friendsip、李佳佩のAndrea Jiapei Liも機能感のあるファブリックを使ってデザインの独特性を高めることができます。

このノードでは、The North Faceが機能的な利点から、より多くのファッションブランドに注目されます。The North Face Urban ExplorationのシニアブランドマネージャーTim Sedoもインタフェースニュースに対して、UEの概念を開発してから、彼は毎日多くのブランドとデザイナーから協力の招待を受けることができます。その自身の製品も潮流に追いつき、大衆審美の認可を得やすいです。

別の角度から見ると、2003年に、The North Faceは最初の副線Purple Labelを開発しました。2007年にSupremeと提携しました。このブランドは世界のファッション業界で大きな反響を呼んでいます。ここ一、二年と同じように協力と新しい分岐線を開拓していません。

ブランドそのものの動きの大きさとは関係がない。いつものように話します。これは社交ネットワークの発達によるものです。情報はこれによってもっと速く、もっと広く伝わります。

また、ソーシャルネットワークの発展は、過去のファッションメディアが誇る権威感を薄めている。香港の利豊グループ傘下の私有小売業会社Fun Retailing執行役員のSabrina fung氏は、「単一ブランドが主導するブランド戦略は信じられない。単一ブランドが流行傾向に支配されやすいからだ」と話しています。これは一つのブランドがないので、この時点で自分の力を信じて、過去のT台から雑誌までのアイデアで流行を作ることができると思います。The North Faceが協力して流行を創造する機会を与えました。

そして重要な点は、注目度です。このほぼ毎日のように、新しい提携のニュースが伝えられてきた時代に、お客さんはこのような形式を熟知し、受け入れてくれました。もううんざりしている人がいますが、The North Faceのように広範な大衆の基礎があるブランドが提携のニュースを発表する時、やはり多くの注目を集められます。

「The North Faceとファッション、アーティスト、ブランドとの協力を引き続き推進していきます」と話題を作っているほか、Peter Vallesは共同で協力することで、The North Faceが新たな市場機会に触れることができると考えています。

これはThe North Face逆転の「天時」の要素です。

野外で遊んでいます。「都市」を攻撃することは、The North Faceのファッション化の過程で重要な一歩となります。

このブランドを持つ親会社VFグループが発表した2021年の業績見通しと、The North Face自身がグループ財務報会議で行った戦略計画に合わせて、ピーターVallisが野外から都市に注目する意図をよりよく理解します。

VFの計画によれば、2017年度から2021年度までに、VFグループは4%-6%の複合年成長率を維持する。そのうち、90%の成長は傘下のブランドVANs、Timberrland及びThe North Faceから来る。

The North Faceは自分のために定めた成長目標は集団レベルより高く、複合年のために6%-8%増加します。また、このような高成長を実現する方法として、最も核心となる山地運動（Mountain Sports）に対して、ブランド収入の60%を占め、また新たに細分された山地フィットネス（Mountain Athletics）、山地生活（Mountain Lifestyle）、さらに都市開発業務やマーケティング活動を行うことが明らかになった。

特に、フロントコート、圧縮ズボン、トレッキングシューズなどの機能性の高い専門装備に対応する山地のスポーツプレートを除いて、残りの3つの業務は都市市場と提携しています。かつての主力の機能性は前者に比べてある程度弱まりましたが、明らかにファッション化を強化しています。The North Faceはこの3つの業務に対して2017年から2021年までの年間平均販売成長率の推定値はいずれも山地運動プレートの4%-6%より高い。

具体的には、山地フィットネスとはジム以外のところでフィットネスをすることで、野外でもいいし、都市でもいいです。The North Faceは今年4月初めに上海で新しくオープンした世界初のOutdoor Training Station（屋外訓練ステーション）はこの業務を広めるための専門店です。店で売られている商品の多くはUnder ArmmourやNikeなどのスポーツとファッションのブランドと同じです。この事業の成長率計画は11%-13%で安定している。

山岳部の生活は都市を離れて野外キャンプに行くことを指して、現在この業務は単独の店舗がなくて、しかし関連する製品は服装とテントの明かりの装備を含みます。成長率も8～10%に達する見込みです。

都市探索（The North Face Urban of Exploration）はすべてのプレートの中で都市との相性が最高で、完全に都市環境の中での生活と運動のために開発されていると言えます。同じ名前の世界初のお店は上海で2015年にK 11ショッピングセンターでオープンしました。その後香港、北京、台湾、イギリスのロンドンに行きました。UEの店舗に近づくと、消費者は本線との違いを直感的に見つけることができます。Tim Sedoは言った。

UEは主に、HYPE BEAST、Highsnobietyなどのファッションサイトをよく見ているおしゃれなユーザーたちに向いています。The North Faceもこの業務用プレートのために、その同名の専門店でしか販売できないサポート線を開発しました。黒標（Urban Exploration Black_Series）は、その販売年の成長率予想が9%から11%に達すると予想されています。今年の夜遅くには、黒い標識とSacaiが連名シリーズを発売します。

ブランドの中核業務の売上高の伸びがネックになった時、「ニューヨークタイムズ」によると、市場調査機関SportsOneSourceのデータのセットを引用し、2012年にはThe North Faceが発祥地で最大市場のアメリカで33.5%のシェアを達成し、第二位のコロンビアの20%以上をリードし、新たな成長点を探し、発展することが賢明な選択である。都市はThe North Faceが必要とするその成長点です。

最終的には、VFとThe North Faceの計画に基づき、2021年には、上記の都市で開発された業務は、ブランドの44%の販売に貢献することが期待されます。この数字は2016年度の年度で39%です。

しかし、多くの人が予想していたのとは違って、ザ・ノーツFaceが都市市場の機会を探っているのは、実際にはこのような大掛かりなビジネスプレートを大きく分けて成長計画を立てて、さらにブランドとeYe COMME des GARCONS Juna＿Watanabe MANが2006年に初の連名で提携する時間よりも早い。

具体的な時間は2003年までさかのぼります。その年、ザ・ノーツフォースは日本のアウトドアアパレルブランドのGOLDWINと日本市場のブランド授権提携契約を締結し、後者の傘下の他の本土都市機能ファッションブランドのnamicaが設計、生産を担当するThe North Face PURPLE LABELを発表しました。

流行のお客さんにとって、紫は必ず新しい存在です。一方、最初にThe North Faceの機能性を打ち破りましたが、ファッション感覚のルールが少なく、ファンを魅了しました。

一方、紫の標識は日本国内のThe North Face Standard、The North Face Markch及びnamicaの店舗でしか販売できない規則であり、この支線はより神秘的で魅力的である。そのため、国内では多くのブランドのバイヤーが集まっています。

「The North Faceは日本のブランド権の所有者が世界の他の地域市場と違っていますので、紫を輸出することは許されません。」紫標とNanamicaの主催者Eiichiro HommaはファッションサイトHighsnobietyのインタビューで紫のマークを日本だけで販売する理由を示しました。

その後、GOLDWINは2005年にも日本市場に対するユニミットシリーズを開発しました。この支線は紫標のデザインと大体似ています。製品の機能性をもっと強調しています。2014年には、GOLDWINが韓国市場に進出し、より速いファッション属性を持つ白標（The_North Face WHITE LABEL）シリーズを発売した。これらの支線の存在は、お互いの協力と同じように、The North Faceがファッション業界や細分市場に接近することを助力していると見なされています。

現在、紫標以外に、白標とUnimitedの二つの支線はすでにUEの店舗に在庫を購入する方式で大中華及び他の海外市場に持ち込まれました。

私たちの顧客は本土、香港、台湾から来ました。彼らはずっと日本と韓国の紫標、白標などに関心を持っています。中国のお店にも聞いています。なぜ中国市場ではこれらの支店が売られていないのですか？Tim＿Sedoはインタフェースニュースの取材に対して、「だから機会があると思います。UEという小売概念を作りました。これはVF Asiaによって開始され、管理されています。」

公開資料によると、VFアジアが管理するThe North Face直営市場は中国大陸、中国香港、台湾地区のみである。GOLDWINが日本と韓国の市場を掌握する時より大きな自主権を持つのと違って、VF_アジアの政策決定は一般的にVFアメリカ本社の承認を経なければなりません。ある程度、これはThe North Faceの中国市場の潮流がクールになる進捗を遅らせました。

しかし、見方を変えれば、日本市場にも確かに資本があります。まず、The North Faceをファッション化します。中国よりも多くの欧米の市場では、外国の文化と現地化を組み合わせたやり方で、「外来のお坊さん」たちを新たなレベルに引き上げました。似たような文化学習と自己延長は、ずっと日本人が得意としています。この点に関して、この国は中国や欧米の文化を参考にして、ディズニーランドに日本の東方遊園地会社（OLC）を許可しています。

日本が準備ができているということは、1980年代の経済成長を経て、住民の可処分所得水準が大幅に向上したことによって、戸外運動を展開し、アウトドア装備を購入するための経済基盤が提供されたことに加え、1990年代に破砕した消費バブルによって、将来の不確実性をより多くの人に感じさせ、都市から遠く離れたいという考えを抱かせ、さらにアウトドアやアウトドア装備への関心を促したことです。

加えて、1980年代から、日本は山本耀司、三宅一生、川久保齢などの第一波の先導デザイナーのおかげで、世界のファッション業界に影響を与えるほどの設計の都と潮流の誕生地となり、日本社会全体の審美需要が順調に向上しつつあります。

もちろん、日本の豊富なデザイナー資源もThe North Faceのファッション化に貢献しました。現在ではThe North Faceと連名されているいくつかのブランドはSupremeを除いてほとんど日本から来ています。大中華地区を本拠地とするUE Black Seriesも日本ブランドのmastermind_WORLDとSacaiと協力して2017秋冬の男女服合作シリーズをそれぞれ発売しました。

日本は確かにこの方面でリードしています。少なくとも十数年か二十年は必要です。王浩_さんは自分の日本での観察を持って言います。「日本では、簡単なハイキングコースでも、日本人は雪山に登る装備を着て歩くのを見ました。その事実は必要ないです。でも、装備の美しさと機能性についてはどれほど重視しているかが分かります。」

しかし、時を経て、今の中国市場も、過去の日本のように、The North Faceに地利と人との和の先決条件を提供しているかもしれません。

中国の消費者にとって、The North Faceへの情熱は、多くのチェーンやファッションの拡張台からの爆撃だけではないかもしれません。

私たちは以前の報道で何度も言及しましたが、今の中国社会は1990年代ごろの日本と似ているところが多いです。例えば、今の中国社会の一部はすでに一定の富の蓄積を完成しました。住宅価格の高騰、株価の下落、生活のリズムが速くて、仕事の圧力が大きい状況に直面して、都市から逃げたい人がいます。歌詞の中で歌っているように、彼らは「詩と遠方」を求めています。

中国の「中産階級」のライフスタイルに関する報告書だけでなく、アウトドアは高級品購入に続き、中国の中産層に新興の趣味の一つとなっているとも言及しています。

「アウトドアが好きな中国人が増えている」というザ・North Face_のシニアアジア太平洋地域市場ディレクター、林海雲氏はインタフェースニュースに語った。「このスポーツ市場の複雑さ、発達度は、まだ海外に来ていません。このような遊びぶりは三、四十年ぶりですが、成長が早いです。興味があると、このようなライフスタイルは中毒性になりやすいです。」

王浩_の経歴はちょうど林海雲の言い方を証明しました。2015年には、マンネリした都市旅行に飽きただけで、アウトドアウォーキングを始めました。今、彼はいつも週末ごとに歩く習慣を持っています。また、彼は自分のアウトドアウォーキングクラブを設立して、ますます多くの同志の会員を引きつけて、一緒にアウトドアスポーツの仲間入りをしました。

「でも、私たちの会員の多くはまだプロのアウトドアウェアを買いたくないです。」アウトドアをする人が増えているのを見ましたが、王浩_さんはまだ多くの人がチケットを買う気持ちを持っていることに気づきました。だから、専門の装備を買いたいという人はあまりいません。

前に経験した消费主义の高まりによって、中国のお客さんは体力を消耗しながら精神を修复し、自分があまりにも「アウトドア」に见えないことを心配しています。

林海雲さんも中国市場の顧客は製品に対する審美的な需要が高くなっていると思います。彼は、機能性を犠牲にしない上に、The North FaceはUEのような新しいコンセプトの店を出す以外に、主なラインの製品の流行の程度にも全体的に調整したと語っています。

彼はまた、The North Faceは製品をファッションで美しく設計したいし、社交的な需要から考えることもあります。ソーシャルネットワークが発達し始めたら、お客様は世界と同時にファッションやトレンド情報を知ることができるだけでなく、米国のニーズを共有することもできます。

聞いたところ、中国市場はずっと成り行きに従って変化する局面にあります。しかし、上海に定住した世界初のUEストアとアウトドアトレーニングステーションのテーマ店を思い付きました。中国市場にはまた先機があるようです。

「若者以外にアジア市場の高齢者もファッションに関心を持っていることを発見しました。アメリカでは40、50歳になっても、一人でファッションに関心があるなら、彼はちょっとおかしいと思われるかもしれませんので、アジア市場の消費者は新しいものを受け入れるべきだと思います。Tim＿SedoはUEが先に大中華市場に店を開く原因を補充しました。

市場全体のボリュームと成長速度から見て、UEとそれだけのBlack Seriesに対して、まだオープンして間もない屋外トレーニングステーションのテーマ店があります。中国市場には十分な包容力があります。

中国紡織品商業協会アウトドア用品分会が発表した「2016年中国アウトドア用品市場調査報告」によると、2016年、中国アウトドア用品市場全体の小売総額は約232.8億元で、前年比4.91%増加した。VFは北京―張家口オリンピックの開幕日が近づくにつれて、中国のアウトドア市場は一輪を迎え、さらに多くの輪の成長を迎えると予想しています。これはThe North Face及び傘下の各版元業務の中国での発展にチャンスをもたらすものです。

世界的に運営されているブランドとして、中国市場は大きくて潜在力があります。しかし、少なくともこれまでのところ、中国市場はブランド全体のごく一部にすぎない。全体のアジア太平洋地域は計画通りに2021年までにブランド全体の11%を占めるだけだ。そのため、ブランド全体でファッション化を実現するには、やはり他の市場で力を入れる必要があります。

UEはすでに海外市場に進出し始めています。Tim Sedoによると、ドイツとアメリカカリフォルニア州の店舗は計画中だという。VF_計画では、UEは2021年までに全世界で100店舗をオープンする。

Peter Valliesは、デパートNordstromのクリエイティブディレクター、オリビアンKimが2017年下半期に登場するなど、連名候補を用意しています。

より多くのモダンな風向きが、北から次々と吹いてくるだろう。この風に対する人々の態度も、春風を浴びるように思われる。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。