商標を失っても仕方がない商標登録のメリットは多い。

中国の法律は、商標局が登録を承認した商標を登録商標とし、商標登録者は商標専用権を有し、法律によって保護されることを規定している。たばこ類の特殊な商標のほか、商標登録は強制的ではなく、私たちの生活の中で、多くの人々が認めている「ブランド」が商標を登録していないこともあり、人々も登録しているかどうかあまり関心を持っていない。しかし、このような登録されていない商標は、大きな「易主」のリスクを持っている。

　　江西省南昌人の中には「喬家珊」という菓子ブランドがあり、かつて南昌の最高の菓子の代名詞だったが、上海のある企業は南昌の喬家珊会社の前に「喬家珊」という商標を登録し、訴訟の後、南昌人は自分が数十年かけて心血を注いで育てた「喬家珊」というブランドを他の人に取られた。南昌人は南昌人自身の「ジョー家珊」ブランドのお菓子を食べることができなかったという結末になった。

商標が他人に奪われて手の施しようがない場合が多く、結局大きな損失を負うしかない。営業許可証を申請したからといって、商標を登録しなくてもいいと思っている人もいます。これは商標登録に対する大きな誤解です。営業許可証は現地の工商部門で申請し、現地で重複していない限り承認することができる。商標は全国統一審査であり、登録されると、全国で商標専用権を有している。商標権は明らかにもっと大きい。両者はまったく等価ではなく、性質も全く異なる。

では、商標の定義はいったい何なのか。企業登録商標にはどのような実際のメリットがありますか?

中国の「商標法」の規定によると、商標は商品の生産者、経営者がその生産、製造、加工、選別または販売の商品上またはサービスの提供者が提供するサービス上で採用し、商品またはサービス源を区別するために用いられるもので、文字、図形、アルファベット、数字、3次元標識、音、色の組み合わせ、または上述の要素の組み合わせによって、顕著な特徴を有する標識。

企業登録商標のメリットは、一言で言えば、登録商標が商標の専用権を獲得し、法律で保護され、他の誰も授権されていないと使用できないということです。具体的には、企業登録商標には少なくとも以下のメリットがあります。

(1)商品やサービスの出所を明確に表示する役割を果たす.

商標の使用は異なる商品やサービスの最も重要で、最も本質的な機能と源を区別し、消費者がブランドショッピングや消費を認めるように導くことができる。商標は商品あるいはサービスの“顔”で、生産者あるいは経営者の信用を代表して、現代社会で、同じ商品の生産メーカーは何百何千、同じ性能のサービスは比類がなくて、消費者はどの商品あるいはサービスを選びますか?商標は消費者が識別の目的を達成するのに役立つ。例えば「イリー」という商標は、消費者を迅速に識別することができる。

(2)生産経営者が商品とサービスの質を高めるのに役立つ。

商品やサービスの質は商標信用の基礎である。消費者がブランド消費を認めるように導くと同時に、生産者や経営者が自分の商標の信用を守るために製品やサービスの質を高めるように努力することを鞭撻し、促進する。登録商標は指定された商品やサービスと相互に作用し、商標の信用は品質を反映することができ、品質が安定し、商標の信用を高めることができる。登録商標はある程度品質の安定を保証し、品質の向上を促進する役割を果たしている。

（3）商品とサービスの宣伝、強化に有利競争力。

1つの商品は販路を開き、広範な消費者に認識され、品質の信頼性を保証するほか、商標という焦点を通じて広告宣伝を行い、消費者に最も速い方法で商品を認識させなければならない。この角度から言えば、商標は市場開拓の先鋒であり、知名度が高く、信用の良い商標は商品の市場競争力を強化する。

(4)商標は企業の最大の財産であり、企業の信用の担体である。

商標は企業の工業財産権として、企業の財産である。一定の知名度を持つ商標はさらにそうであり、巨額の富さえある。良い企業は良い製品とサービスだけでなく、良い商標も必要であり、世界で有名な「コカ・コーラ」の商標はブランド価値が非常に高い典型的な代表である。コカ・コーラは一夜にしてすべての財産を失っただけでなく、迅速に再建することができ、その商標が形成した巨大な無形資産に頼っており、商標の価値は有形資産の価値をはるかに上回っている。

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