国内の靴企業の「内功」不足が業績を悪化させましたか？

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土曜日など国内の有名な女性靴企業は最新の業績報告を発表しました。百度の上半期収入は前年同期比6.1%微増のほか、多くの靴企業は営業収入と利益が両方とも下落する局面に陥っていません。

大幅な業績悪化で、女性靴市場は挑戦に満ちています。

国内の「婦人靴第一ブランド」であるダファニーの勢いは回復しにくい。

ダファニー国際ホールディングスはこのほど、上半期の業績を発表しました。グループの収入は22.3%から34億香港元に下落しました。上半期は黒字から損失に転じ、純損失は1.636億香港元で、1.4037億元となりました。

在庫一掃の国際製品の販売が増加したため、期内毛利記録は29%減の18.842億香港元だった。

ダファニーグループは、2016年6月30日現在、2016年上半期の同社の売上高は11.7%下落し、販売点数は450店減少し、直営店400店と加盟店50社を含むと投資家に対して利益早期警報を出した。

販売の中心地も四から六線都市にあります。

ダファニー氏によると、中国市場の消費需要は持続的に弱くなり、グループは下半期には引き続き電気商取引に力を入れて販売を増やすという。

ブリーチ国際が7月初めに発表した2015年度の業績報告によると、報告期間内の会社の純利益は29.34億香港元で、同38.41%下落した。

百麗の中核業務である靴類業務の同店販売は8.5%減少し、内陸靴類小売店は366店舗減少した。

土曜日に発表された2016年度の報告によると、報告期間内の会社の売上高は7.09億元で、同16.09%減少し、利益総額は2839.71万元で、同24.66%減少した。上場会社の株主に帰属する純利益は205.65万元で、同25.41%減少した。1株当たり利益は0.0505元で、同31.01%減少した。

百度国際ホールディングスが発表した上半期の業績データによると、百度グループの上半期の収入は約15.03億元で、前年同期比6.1%伸びた。グループの権益保持者は純利9041.2万元を占め、前年同期比18.5%下落した。

グループ履物事業の小売店、第三者小売店はそれぞれ21店舗、11店舗減少し、同店の売上は前年同期比12.4%減少した。

革新意識が足りなくて、消費アップグレードの需要を満たしにくいです。

土曜日の公告によると、上半期の国内経済は全体的に低迷し、小売業に大きな影響を与えた。

上半期の全国50社の大型小売企業の小売売上高は前年同期比3.1%下落し、前年同期比4.2ポイント下落し、電気商取引ルートも減速傾向にある。

会社は上半期に引き続きチャネル構造の調整を最適化し、上半期の自営店と販売店の数を年初及び前年同期に比べて減少させ、営業収入が前年同期に比べて減少した。

ダファニーグループは、経済の弱さに加えて、販売ポイントが減少し、天候の影響も靴企業の利益の下落の主な原因となっている。

売上高の下落は主に販売ポイントの減少によるもので、上半期はグループで450店舗を閉鎖しています。

中国の多くの省や市では、第二四半期に頻繁な豪雨や洪水が発生し、悪天候がさらに店舗の客足に打撃を与えました。

ダファニー氏はまた、中国の消費者がより多く旅行に出かけていることから、見聞や経験が増加していることや、都市化の進展、スマートフォンや他のクリエイティブテクノロジーの浸透率が高まるなど、消費行動が以前より早く変化していることを指摘しています。

ある業界関係者によると、国内経済の低迷は女性靴企業の業績、利益に影響を与えた一番の原因です。

しかし、もっと深い原因は、国内の女性靴ブランドの「内功」が不足しており、市場に対する反応と革新意識が不足しており、消費アップグレードの下で国内市場の需要を満たすことができないからです。

近年では海外の靴ブランドや国内のオリジナルデザインブランドが登場し、個性的なデザイン、細部を追求した仕上げなどで、一定の市場シェアを占めています。

弱体化の主要経営のモデルチェンジは新しい方向を探求します。

よく買い物をする女性の消費者は、国内の女性靴ブランドの割引の状況がますます多くなっていることに気づきます。

三八婦人デー、バレンタインデー、十一ゴールデンウィーク、春節などの重要な節点でプロモーションがあるほか、双十一、ひいては週末にも頻繁にセールが行われます。

複数の女性靴ブランドは、割引専門店を設置したり、国内アウトレットモールに進出したりして、季節の変わり目の商品を集中的に処理します。

割引の強さも増加傾向にあります。

また、一部の女性靴ブランドはオンラインルートを別の形に変えて割引するところもあります。

あるブランドの婦人靴の加盟商の李さんによると、天猫の旗艦店は主に在庫を処理するために使われています。新商品は主にオンラインで販売しています。

頻繁に割引セールをして毛利率が下がることを招いて、多くの国内の女性靴企業はこの命を逃れられません。

ある業界関係者によると、数年前、国内ブランドの婦人靴の毛利率は60%から70%に達するという。

しかし、ここ数年、低迷が続いている市場環境に直面して、多くの靴企業の価格面での立場が動揺しており、割引セールがますます頻繁になっています。

バーゲンセールは粗利率を下げますが、巨大な在庫と競争が激しくなる市場に直面しても仕方がないです。

業績の低迷が続く中、国内の靴メーカーは次々とモデルチェンジを試みている。

過去2年間の表現から見れば、ルートをオンラインに広げるだけで効果があまりないです。もっと新しい試みが必要です。

現在、複数の靴企業が主な業務以外に生存空間を求め始めている。

今年3月、土曜日に会社名を「佛山土靴業株式有限公司」から「土株式有限公司」に変更しました。主な業務靴業を弱体化させ、会社の戦略方向の調整に便利です。

土曜日は2016年半の年次報告で、「ファッションIP」を中心に、メディア社交プラットフォーム、孵化運営プラットフォーム、集合販売プラットフォームといった革新的なファッション生態系を構築していくと述べました。

主要業務とはほとんど関係のない副業を選んだ靴企業もある。

業界関係者は、ますます厳しい市場環境の下で、伝統的な靴企業の自発的な転換の態度は肯定に値すると分析しています。