「メイド・イン・チャイナ」がリオ五輪を破り、民族ブランドが大活躍

　　361°ブランドの多元化発展

361°リオ五輪初の中国としてスポーツブランド、ブランドロゴを確立し、ブランド文化を伝え、361°ブランドを最高峰に押し上げた。

開会式では、陸上競技審判のマティニオ・ノーブル氏が361°ブランドロゴの衣装を身に着けて宣誓を行い、361°ブランドを世界中に広くアピールした。

361°は契約後、リオ五輪の公式サプライヤーとなり、スポーツ選手、ボランティア、技術者、聖火リレーの選手に361°ブランドの服装を提供し、ブランドを最も有力な展示度に到達させ、販売量の向上を促した。

361°政府によると、2016年上半期の純利益は前年同期比1.3%増の2億7300万元だった。上半期のインターネット専用供給製品の売上高は1億664万元に達し、オンライン売上高は総売上高の6.5%を占めた。海外の製品販売額は2倍を超え、総売上高の約1.7%を占める4520万元に達した。

361°で上質な仕上がり電子商取引プラットフォームは、公式サイト上で爆発的な衣料品の販売量を持っているだけでなく、国内の各電子商取引プラットフォームにも熱烈な反応を示している。既存のアパレルブランドの強い効果に加えて、特色あるスマートスニーカーを開発し、一連の連鎖反応を引き起こし、ブランドの知名度を促進した。361°ブランドはオンラインとオフラインの同時普及を行い、スマートランニングシューズを自主開発し、靴、チップ、APPプログラムの3つの融合を通じて、「iMate」ファッションブランドの開発に成功し、ブランドの多元化の発展に成功した。

　　アンステップ「打破に行く」戦略

リオ五輪での安踏スポーツ株の時価総額は500億円を超え、安踏に大幅なブランド向上をもたらした。安踏は五輪スローガンを「打破しよう」とし、伝統的なマーケティング方式を打破し、即時マーケティングの模範となった。

安踏運動服装のデザインは比較的に独特で、回収したコーラ缶と植物缶生地で作った服は、反射効果があり、耐摩耗性があり、汚れにくい特性を持ち、斬新で環境保護を実現し、消費者に愛されている。このような状況の下で、安踏ブランドの責任者は中央テレビ、テンセント、新浪と協力して、ブランドの露出度を協賛し、オンラインオフラインの発展と普及を通じて、各種の大型ブランドの販売促進活動を企画し、利益の最大化を促した。

ここ2年を見ると、スポーツ用品は中国市場にとって、発展の余地はまだ大きい。2022年の冬季五輪期間中には、スポーツのブランド販売量も大幅に増加し、アンタンブランドは絶えず革新を改善し、時代の歩みに追いつかなければならない。

　　ピケ独自の設計要素

ピケブランドはリオ五輪で12のオリンピック委員会の権益に署名し、最もフォトジェニックなスポーツブランドとなった。ピケ氏は「引き込む」戦術を採用しているため、五輪マーケティング、スター効果、慈善活動などの手段を通じて、国際販売量は25%増加した。

ピケの成功には独特のデザインが欠かせない。ピケのスポーツウェアは色彩視覚要素を取り入れ、斬新でユニークなスポーツスーツを作り上げた。ピケ運動のデザインは国内外のデザイナーが共同で設計したもので、主な色調は緑、青、白の3色で、服には主にPEAKと表示され、トリグラーフ峰であり、頂点と訳されている。

「ピケは中国発のブランドであることを知っています。彼らが提供したオリンピック装備は印象的で、デザインも非常に良いです」とバッハ氏は言う。

現在、ピケの衣料品はデザイン、開発、生産、販売が一体となり、「インターネット+戦略」の呼びかけに応え、良好なサービスチーム、先進的な国際理念、消費者のためにより競争力のある製品を構築している。