デパートの夏の商品割引シーズンに女性消費者を呼び込む「タオバオ」

あっという間に7月に入り、猛暑モードも始まる。蘭州市内の各大学デパート年中慶大促を終えたばかりで、夏の商品割引シーズンに入った。最近、各デパートを訪問したところ、名目の多い割引セールは消費者を目がくらむほど多く、その中には旬の新製品の超低割引もあれば、季節の変わり目の商品の特価セールもあり、次から次へと続くセールの嵐がこの夏の割引シーズンを開いたことが分かった。

本格的に夏に入るにつれ、デパート女装夏服が売れ始めた。夏の服装が売れている最中なのに、デパートの中には割引のスローガンがあちこちにあり、これらの心躍る割引幅は多くの消費者に痛快な消費を抑えられなかった。ONLY、VEROMODAなど人気の高い店舗には人が集まり、ファッションブランドのショーウインドーに貼られた割引ポスターには、多くの女性消費者が「タオバオ」に訪れている。

国芳百貨店、亜欧商業ビル、ファッション百盛、欣大百貨店などのデパートでは、国際的なブランドや輸入アパレル、靴の種類製品は若者に人気のあるファッションブランドの大部分と集中的に販売促進戦を開き、試着して注文する消費者が後を絶たない。割引のほか、デパートでは消費者を引き付けるための体験イベントも豊富に用意されている。

ある業界関係者によると、現在の販売促進は単に商品の割引力に依存しており、吸引力はまだ十分ではなく、特に各デパートは商品や価格に大きな差がないため、異彩を放つイベントやテーマ展を作ることがデパートの目玉となっているという。

特筆すべきは、夏は昼間が暑すぎるため、食後にデパートで「タオバオ」を選ぶ市民が多いことだ。各デパートも夜間というショッピングノードをつかみ、機会を借りて「夜の宴」、「夜の市」を売り出していることが分かった。多くのデパートの屋外広場は市民の消夏運動の良い場所となり、デパートの人気と夜間販売を直接牽引している。