都市の麗人はブランド戦略の中で三大法宝のマーケティング能力はほとんど時計に爆発しました。

人混みで

崇文門新世界百貨、おしゃれで綺麗な女性が歩き回って疲れました。

彼女は普通の飲料自販機を見つけて、硬貨を入れて渇きをいやす飲み物を待っていました。

次のシーンは意外です。販売機から落ちたのは飲み物ではなく、綺麗に包装された都市麗人です。

。

彼女は花の色を失って、どうしたらいいか分かりません。恥ずかしそうな表情は自動販売機の中の電子眼に隠されて記録されました。そして授権を受けてから微博、微信、動画サイトに分けられます。

一日の間に数十人のお客さんがこの自販機の前で「表情ショー」を上演しました。意外にも都会の麗人という「恥ずかしがり屋」になりました。

ケースの主役。

都市の麗人はとても“遊ぶことができます”、“遊ぶことができます”のは都市の麗人だけではありません。

ソーシャルメディアの「扶持の柱」、ネット紅チベット旅行生放送のマーケティング企画、黄家強と黄家駒が対空で「海闊空」を歌い、影帝廖凡が主演した「ベッドの上の関係2」…

東莞企業のマーケティング戦術は生真面目な古臭いところが少なくなりました。常規に従わない創意が多くなりました。娯楽、親民、インタラクティブはすでに莞企業ブランド戦略の中の新しいキーワードになりました。

遊んで遊んでいて、東莞は“遊びます”を作ってほほえみの曲線の上の価値の高地に着きました。

莞企業は最初から必要でもないと思いました。マーケティングとは何かを知らないで、だんだん自主ブランドを作る過程でぎこちなくマーケティング技術を勉強し始めました。また、今日になって、新しい世界を創造しました。ますます「遊ぶことができます」という莞企業は、長年のモデルチェンジの中で、東莞製造はハードウェアからソフトウェア、物質から精神まで、知らず知らずのうちに変化と昇華を実現しました。

スター戦術の新手

ブランドの発表をスターコンサートに移したのは、「国内初のファーストファッション下着ブランド」と呼ばれる企業のスター戦術の新しい遊びです。

黄暁明はさわやかな白い上着とダークジーンズを身につけて、舞台中央のディスク台の前にシックに歩いてきて、イヤホンとメガネを上手につけて、現場DJの役に入りました。

台の下の女性ファンは波のように高い叫び声をあげて、東莞東風日産バスケットボールセンターの天井をひっくり返しそうです。

これは先日の国内初のコンサート形式の下着ブランド発表会で、主催者は東莞企業都市麗人です。

黄暁明を除いて、現場では林志玲、黄麗玲、黄致列などの人気スターが出演しています。

ブランドの発表をスターコンサートに移したのは、「国内初のファーストファッション下着ブランド」と呼ばれる企業のスター戦術の新しい遊びです。

私たちはより若く、より娯楽的な方法を通じて、健康でファッション的な理念を外部に広め、消費者にあげたいです。

都市麗人会長の鄭耀南は直言して、以前の発表会はもっと多くディーラーに新商品、風格、布地、品質などを展示していましたが、今年はこの部分の機能がプラス博覧会に移転しました。

「遊び」の効果はすぐに現れます。

都市麗人の統計によると、「大秀」の伝播効果は際立っており、いくつかの主流動画サイトのクリック数だけで5000万人を超えている。

実は、都市麗人を含む東莞企業にとって、スターに推薦してもらうのはずっとブランドのマーケティングの古いやり方です。

ただ、昔は看板をレンズに向けて広告の文句を言ったり、商品を持ってPOSEを飾って宣伝ポスターを撮ったりしていました。

今やワン企業のスター戦術はすでに多彩で、スター達をブランドイメージ、企業文化、製品開発などの部分にさらに深く組み込んでいます。

“女神”林志玲を下着デザイナーにして、都市麗人のもう一つのマーケティング創意です。

この会社のチーフデザイナーとして、林志玲も務めを果たしています。

去年、都市の麗人の10億件の下着販売の祝典のため、林志玲は記念の宝石の下着を設計して、祝典の現場で展示しました。

スター戦術の遊び方では、生産拠点は東莞にある金立携帯と同じように工夫されています。彼らの売りは気持ちです。

大嶺山で行われた金立携帯の新製品の発表会で、ベヨンドの黄家強はCG技術を通じて、故兄の黄家駒と暇をあけてクラシックな名曲「海広空」を歌いました。なじみのメロディーと励ましの歌詞も会場をそろえて大合唱しました。

外から見れば、金立のこのショーはブランドイメージとあがめ尊んで奮闘する中産階級を結びつけることに努力するのです。

世代の人々の記憶に刻まれたbeyondバンドと彼らの「海阔天」は、金立がブランドイメージを形作り、伝えるキャリアとなっている。

ずっとブランド文化と理念の伝播に長じています。スターカードを打つのも普通と違っています。

ベルリン映画祭の影帝廖凡は、ムースが出品したマイクロ映画「ベッドの上の関係2」の主演となった。

「このマイクロ映画はオンラインで人気があり、現在までにネットでクリックしたのは3億近くになりました。」

慕思寮用品有限公司の首席文化官、邱浩洋は記者に対し、慕思相前後して「ベッドの上の関係」、「一睡有名」、「ナンパ」、「ベッドの上の関係2」などの4本のマイクロ映画を撮影した。さまざまな角度から「健康睡眠」の理念を解釈し、視聴者の価値観に影響を与えることを強調した。

風口の草の根コース

伝統的なマーケティング方式はもう新しい需要に慣れなくなりました。東莞企業はブランドを作る過程で、もっと自然で、もっと娯楽性があり、もっと接地性のあるマーケティングの新しい遊び方を求めています。

湯麗丹によると、ネット紅は莞企業がこれらの「新遊法」を実現する上ですぐれた担体になったという。

お金がないので、大物スターを雇う中小企業もよく遊んでくれます。彼らはネットの人気者を狙っています。

そこで、ネットの赤い経済のこの疾走する順風車、東莞を載せて新しい価値の領域に製造していっしょに奔騰することを始めます。

トポロジー時空CEOの湯麗丹さんは最近ネット紅チベット旅行のネット中継を準備しています。彼女が主催する東莞第一回ネット紅大会に参加する中から適切なネット紅を出して、ネットプラットフォームを通じて全過程でファンに分かち合います。

実は、今回のネット紅チベット旅行は東莞のボスの要求に応じて企画されたマーケティング活動で、ネット中継を通じて人気を集めて、ネット紅体験の方式で知名度とブランドの影響を高めたいです。

伝統的なマーケティング方式はもう新しい需要に慣れなくなりました。東莞企業はブランドを作る過程で、もっと自然で、もっと娯楽性があり、もっと接地性のあるマーケティングの新しい遊び方を求めています。

湯麗丹によると、ネット紅は莞企業がこれらの「新遊法」を実現する上ですぐれた担体になったという。

ドッキングネットの赤い経済と東莞の産業、東莞にネットの赤いこの“風の口”に助けを借りてブランドを製造させて、まさに湯麗丹のありかの位相の時空がこのネットの赤い大会の初志を主催することに参与するのです。

私達が調査した結果、多くのネット赤い商品は服、女性靴、化粧品であり、これはまさに東莞の製造の強みであり、多くのネット紅は東莞を通じて買い手であり、虎門で注文して利益が現われるということが分かりました。

大会組織委員会の責任者である雷建龍は記者に対し、多くの伝統的な東莞製造企業もこれらのネットとの紅ドッキングを望んでおり、自分のモデルチェンジを実現していると語った。

事実、ネット紅は新しいネットの風口として、娯楽性が強く、スタイルが親民などの優位性によって、製造業に対する牽引作用が加速している。

最近台頭したネットの赤い“張大奕”の淘宝店を例にして、去年の年の売上高は億元を過ぎて、自分の利益が手厚いだけではなくて、下流の買い手、製造企業と販売店をも動かしました。

ブランドマーケティングの精度は、ネットレッドがワン企業の愛顧を受け始めた大きな原因です。

「私たちはネット紅、達人のために分類、位置付けをしています。彼らの得意分野によって、例えばスポーツ旅行、あるいは服装、医学美などがあります。」

湯麗丹によると、これらのネット紅は各細分分野の「達人」として企業の製品支持に対応し、更にブランドの特徴を体現し、お客様の粘性を高め、お客様の忠誠度を高めるという。

試合は3回のオーディションを経て、42人が決勝に進出しました。

湯麗丹氏は記者団に対し、大会はドッキングネットの赤と企業の面でも業績を上げており、現在は関連企業と提携しており、紀国維、萱などの2つのネットワーク紅の形成を通じて、同社のブランドマーケティングを行っている。

莞企はブランドのマーケティングの新しい游び方に対する渇望は、逆に网红経済を东莞で急速に発展させます。

東莞の第1回ネットの赤い大会を除いて、東莞時報と東莞の米立方美容病院が共同で開催した東莞時報の第1回ネットの人気者の選出も今年の上半期に幕を開けました。

ネットの紅が絶えず昇温している背景の下で、東莞産業とネットの紅経済の全体的なドッキングもすでに歩み始めました。

数日前、1840電商公共撮影基地サービスプラットフォームが正式に起動されました。

虎門電商産業園の責任者である韋建軍は記者に、撮影基地は「小網紅」とカメラマンを誘ってここに来て写真を撮りたいと思います。さらに虎門ひいては東莞服装産業に「ネット紅経済」の風口をつけさせます。

「虎門服装企業はブランドの創建を要し、ネット紅経済はよい選択の道を与えました。」

彼は言った。

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ネットの需要に対しては、アパレル産業は他の産業よりも切実かもしれません。

ここ数年来、大量の虎門の本土の電気商の服装の企業は近くを捨てて遠くを求めて、広州に行ってマーケティング活動をして、広さの深い“小さいネットが赤いです”が多いため、服装のブランドを昇格させることに対してとても利益があります。

韋建軍から見ると、撮影基地の構築はこの現状を変えるだけではなく、東莞企業に核心業務を集中させ、ブランドマーケティングを専門の公共プラットフォームにアウトソーシングし、東莞の製造ブランドの形成と普及を加速させることができます。

ブランドのマーケティングの娯楽化は単に大きいだけではなくて、小さいネットの紅に頼って、“遊ぶ”の意義を体得した後に、東莞企業の娯楽の精神は急速に現れます。

都市麗人の飲み物の自動販売機の創意以外に、東莞の家具企業の社長が500万元近くを費やして「トランスフォーマー」の中の「天の柱を持つ」原型車を購入したというニュースも、一度は社交メディアの大ニュースとなりました。このニュースを通じて、多くの人がこのワン企業を知りました。

微笑み曲線の価値発掘

近年、モデルチェンジのエスカレートに伴い、ますます多くのワン企業がブランドマーケティングの道で目に見えない、見えない、分からない、ついていけないという軌跡を経験しました。

“遊ぶことができます”の莞企業、今すでに手足を放して深くほほえみの曲線の上でマーケティングの端の付加価値を掘り起こしました。

魅力的な笑みの曲線の両端で、左は研究開発で、右はマーケティングです。

近年、モデルチェンジのエスカレートに伴い、ますます多くのワン企業がブランドマーケティングの道で目に見えない、見えない、分からない、ついていけないという軌跡を経験しました。

“遊ぶことができます”の莞企業、今すでに手足を放して深くほほえみの曲線の上でマーケティングの端の付加価値を掘り起こしました。

レーベルを生とした都市麗人は、ワン企業が成功したブランドマーケティングを通じて、価値低地から一緒に遊びに行く上で価値チェーンのハイエンドのサンプルです。

「2003年前後の数年間は代行企業として最高の時間でした。

当時の都市麗人も他の企業に代わって働いていました。都市麗人の収入の4割を占めていました。一年に数百万元ぐらいあります。

都市麗人会長の鄭耀南氏は言う。

代工企業として、当時の都市麗人は利潤が高く、ブランドマーケティングをする必要がなかった。

しかし、外部の経済環境の変遷に従って、都市麗人は次第に代行業務を停止して、自主的なブランドを製造することを始めて、ブランドのマーケティングはその時の都市麗人の1つの回りくどい課題になります。

ブランドマーケティングを始めたばかりの過程で、都市麗人の年間新商品の発表は大部分が生真面目な商業手法であり、或いは直接に新しいブランドのシリーズを展示したり、国際メーカーと協力して、規則に従ってブランド普及の商業行為を履行しています。

ブランドイメージの形成にしても、情報伝達の効果にしても、今日の都市麗人とは比べものにならない。

都市麗人だけではなく、ブランドマーケティングのスタート段階を探求しています。大多数の東莞企業のマーケティングは正気をはらんでいます。

その中で、都市麗人は一番早い「納得できる」企業の一つと言えます。

都市の麗人が「遊び」の価値を味わうに至って、このブランドのイメージはより生き生きとして、生き生きとしてきた。

鄭耀南氏によると、ブランドの構築において、都市麗人は巨大なコストを投入し、毎年の普及費用は1億元を超えている。

都市麗人がブランドマーケティングにおいてますます「遊び上手」になるにつれて、下着の王国が誕生した。

現在、都市麗人は全国で8000店舗を超え、年間売上高は数十億元で、国内市場のトップに立っており、すでに中国最大の下着企業である。

同時に、都市麗人は付加価値の低い生産製造工程をだんだん剥離しました。今、同社の97%の製品は代替工場に出荷しています。3%の製品はまだ鳳崗の古い工場で生産しています。

実は、多くの東莞企業は都市麗人と同じ道を歩いています。

かつての世代工場としては、ブランドマーケティングを全く考慮する必要がなく、ブランドに転換してからマーケティング技術を学び、絶えずに探求し、磨きをかけていくうちに、ますます“遊び”ができるようになりました。

別のレベルから見ると、長年にわたって発展してきた雰囲気の浸潤と薫陶によって、莞企業の変化が製品面、技術面から企業精神、企業文化面に広がってきた。これは莞企業が近年になって、急に「遊び上手」になった重要な要素であり、東莞製造が内から外に新しい活力を発散させている。

知らず知らずのうちに、硬い、味気ないマーケティングはだんだん東莞に消えています。

モデルチェンジの中で進化し続けるワン企業は、新時代の需要の変化を鋭敏に見て、黙々としてドッキング市場の方式を変えました。

ブランドマーケティングは時代と共に発展し、統合・革新が必要です。

邱浩洋はこれに対して深く体得しています。「インターネットが普及している時代に、生活のリズムが速くなり、ライフスタイルがより便利になり、そのために受け手の情報もこのリズムに従っています。」

邱浩洋氏は、慕思の一連のマイクロ映画を例にして、新メディアの伝播経路を借りて、娯楽性のある伝播内容ともっと接地性のある伝播方式によって、慕思の理念が音波のように急速に拡散されるという。

邱浩洋から見れば、ブランドマーケティング戦略の変化はまた、多くの人々の心の感銘、感情的アイデンティティに注目し、メディア、コンテンツおよびコミュニケーション方式などの面から革新を行い、ソフトな手段とより多くの人々に受け入れられやすい姿で、情報をより広く、より深いレベルに伝えることを表している。

都市麗人のマーケティング革新もこの理念に従い、そのマーケティング創意の基礎も消費者に対する洞察に基づいており、企業ブランドが急速に認知され、急速に伝播されている。