ラシャベルが熙辰服飾を買収し製品戦略を変更

ラシャーベルはこのほど、広州熙辰服飾を1600万元で買収し、後者の株式の80%を保有すると発表した。

によるとラシャベル今回の買収は主に中高級婦人服における熙辰の成熟した運営経験と影響力を気に入ったもので、このチームは何度か成功した創業経験があり、有名なファストファッションブランド会社でブランドの創始チームを作ったことがあり、強い製品開発能力を持っている。同チームをラシャーベル傘下に組み入れた後、双方はすぐに新しいハイエンドブランド“Siastella”，スタイルは簡潔でモダン、女性芸術、洗練された品位と位置づけられている。ラシャベルの買収は今年に入って初めてで、2015年には4社を相次いで買収したことがあるアパレルブランド会社は、セブンガー、ジャックウォーカーなど。

最近ラシャベルが発表した財務報告書によると、2015年12月31日現在、グループの売上高は前年同期比16.4%増の90.96億元で、グループの収入の増加は主に小売ネットワークの拡充とオンラインプラットフォームの収入の急速な増加によるものだ。2015年のダブル11では、ラシャベルのオンライン販売額は2.038億元に達し、オフライン販売額は1.38億元に達し、総売上高は3.4億元を超えた。この日、ラシャーベルは3456433の取引指数で天猫旗艦店の婦人服類の3位を上回った。

新ブランド「Siastella」は今年8月に発売され、客単価は数千元に達するという。ラシャベル婦人服ブランドのファストファッションブランドの中高級婦人服は2001年の設立当初から、ラシャベルはブランドの信託を主なモデルとしてきた。多くのブランドが70億、80億の規模に発展した後、代理店の店舗を回収するのは難しく、成長の余地を圧縮することを考慮したため、ラシャベルは2007年から直営に転向し、2010年になってようやく全直営に戻った。現在のところ、ラシャベルの店舗数は7893店に達している。七格格チームの主力が後押ししたことで、ラシャベルは近年オンラインでの発展も突破した。