多くの人はどこに行って贅沢品を買いますか？

今は知っていますか？

データによると、82%の消費者がより好きだということです。

。

これはLuxHubからの贅沢品消費報告です。人々はネットで選んで、また実体店で買いに行きます。

今は電商が氾濫していますが、高級品の業界は相変わらずオフライン販売をメインにしています。彼らが電商プラットフォームを押さないのではなく、人々がもっと実体店を愛しています。

全世界の範囲で、82%の消費者は依然としてオンラインで贅沢品を買うので、ネットで買いたいのは16%だけで、まだ2%は委託者を選んで買って代理します。

購買ルート

ネットショッピングの価格は割引がありますが、わざわざ選ばなくてもいいです。ワンタッチで注文すればいいです。

しかし、人々はやはり実体店で購入したいと思っています。89%の人は実体店での消費体験をより重視していると言っています。

オンラインで買うのは好きではないですが、世界の消費者の40%以上がオンライン広告と世論の影響を受けます。

78%の中国の消費者は店に入る前に、何を持って家に帰りますか？

LuxHubは購入決定に影響を与える要因を調査しました。ランキング上位6つは、店舗体験（61.3%）、ショーウインドー展示（60.8%）、公式サイト情報（54.7%）、親友種草（52.1%）、検索エンジン（45.8%）、ファッションブロガーまたはファッションニュース（43.5%）でした。

中国では、SNS上の情報も多くの人が参考にしています。

過程は普通はホームページを見て広告を見て、招待状を見て草を植えます。

購買決定に影響する要素

人々が有名な高級品ブランドを選んだ理由は主に品質保証（47%）がありますが、消費者は名前に対して信頼できると思っています。

視認度の影響は26%だけです。

この点について、ブランドは自分のイメージに対する普及はまだ国内のネットの赤い効果に及ばないです。例えば、エルメスは郭美美さんのカバンです。シャネルの小さい黒いカバンはネットの赤い色が必要です。

また、消費者の32%が「おしゃれに見える」ために、いくつかの高級ブランドを選ぶ。

すべての消費者はファッションの流れを気にしています。自分の年齢、身分、品位に合った「定番アイテム」や「シーズン必敗」を勧めてくれます。

中国人はまたブランドのストーリを特に重視して、“百年が伝承して経典を育成します”の類のは非常にスタンプして、更に創始者に協力して苦労して天才学徒から理解されない創業者まで最後に家庭を発展させて富を成す感動的な事績を経験する方がよくて、これはいずれも人に感じさせます。

LuxHubはメディアグループHavas（漢威士集団）の戦略コンサルタントチームで、この報告書の中で6400人を調査しました。

消費者は、欧米、中東、中国の4つの国と25の高級品ブランドに関連しています。