本土の中でハイエンドの婦人服が冷遇されました。朗姿営収は「ワーテルロー」に惨殺されました。

「クロスボーダー国内の高級ブランドが国際贅沢品の挑戦に直面するようになりました。国内のハイエンド婦人服朗姿（002612.5 SZ）は今年の中間業績報告において、営収、純利両重の下落を説明した。同社は2015年上半期に営業収入5億7千万元を実現し、前年同期比7.79%減となったが、純利益は「ワーテルロー」で4326.65万元となり、前年同期比55.48%減となった。

動作はしきりにモデルチェンジを図る。

調査によると、朗々とした姿2000年に同名ブランドの朗姿を創立し、国内のハイエンド婦人服市場に切り込みました。その後、6年連続で全国の重点小売企業の中で高級婦人服ブランドのトップ5に位置しています。

2011年8月30日、深セン証券取引所A株が上場し、5000万株を発行し、発行価格は35元/株で、合計資金は17.5億元で、初日は34.57%から47.1元まで上昇した。

「中国の高級婦人服というのは明確な定義がないです。毛皮二千円から五千円ぐらいです。アパレル小売専門家の閩光亜氏は言う。

経済の持続的な成長に伴い、中国の衣料品消費市場も急速に増加している。一部の婦人服トップクラスの国際ブランドが早く国内市場に進出した後、低価格のファッションブランドも続々と中国市場に進出しています。これらの企業は資金、人材、設計などの面で優勢が明らかで、商品企画、設計、生産から小売までの完全な運営パターンを持っています。「国際ブランドが続々と進出し、国内の婦人服ブランドのアパレル分野での競争が激化している。速いファッションそして電気商は国内のアパレル業界全体の価格を下げました。閩光亜称

販売のためにラン姿の割引は大きくないと言えます。その公式サイトでのセールは最低でも0.9%の割引ができます。三割引ぐらいはよくあります。つまり、三千円以上のワンピースを割引して千円で買えます。

多くの業界関係者は、大々的に割引してブランドに対して損害があって、特にハイエンドのブランドを位置付けますと指摘しています。

ラン姿は明らかに割引を認識しています。問題は解決できません。この会社は最近ますます動きが活発になり、「泛ファッション生態圏」に転換する戦略が浮上してきました。

今年4月、朗姿は750万ドルを出資して「スタータンス」に出資した。スターワードローブAPPはデータマイニング技術を中心として、ファッションに基づく流量配信モードから自己構築プラットフォームのモバイルエレクトビジネスに移行しています。その後、会社はまた11.93億香港元で香港上場会社の国際2.26億株を買収すると発表しました。後者は今年6月に2.14億人民元の全額出資でWPTの運営会社を買収し、知的スポーツ産業の生態圏づくりに力を入れています。これはまた、ラン姿で構築されたファッション的な生態圏が実際にはすでに1つのリングの中に形成されていることを意味している。これにより、朗姿株式はA株、香港株及び韓国の3つの上場プラットフォームを持つことになります。

朗姿方面によると、将来は母子、美容、整形、文体教育などの多ファッション品類の業務に広く開拓し、「衣食住行娯楽美医」の生活様式をカバーする「泛ファッション生態圏」を構築し、より多くの投資と買収の動きがあるという。

本土でハイエンドの婦人服が冷える

実際には、朗姿だけでなく、もう一つの老舗ブランドの姿が今年6月に「整理盤から婦人服事業から撤退する」と伝えられました。

カナダで生まれた姿は、90年代に陳氏の家族によって買収され、本土ブランドになった。嗅覚の鋭い陳啓泰家族は大陸部の巨大な機会を嗅ぎ、急速に国内市場に進出しましたが、宝姿は平板で簡単な中に次々と現れたアイデアに見えます。

2014年12月31日現在、宝姿売上高の総額は2013年同期比12.1%減の18.79億元で、利益は75%減の7320万元だった。

しかし、その後、宝姿の実際支配者である陳啓泰は「ファッションとアパレルの業務を放棄しない」と明言し、宝姿に対して香港株を売却する行為について、陳啓泰は宝姿と解釈して私有化してA株に戻ります。しかし、当时の市场の分析では、「落ちぶれ」は连年の业绩低下の中の宝姿は短期的に回复できなくなり、この女装市场は间もなくシャッフルされます。

いくつかの商業不動産の投資部の人から、朗姿や宝姿のようなブランドは昔は伝統的な百貨店に集中していましたが、ここ数年の新しい商業ショッピングセンターの台頭に伴い、次第に人の流れを引きつけています。SHPPING MALLの寵児は速いファッションや贅沢なブランドや軽い贅沢なブランドですから、これらの本土の中高級ブランドはばつが悪いです。

また、国内のハイエンド婦人服業界の市場容量が大きく、集中度が低い。公開データによると、中国のハイエンド婦人服の全体的な市場容量は約680億元で、2015年に中国のハイエンド婦人服販売の複合年は33.3%に達し、婦人服業界全体の水準を著しく上回った。しかし、国内の高級婦人服企業の市場集中度は全体的に低い水準にあり、全国の重点小売企業のハイエンド婦人服販売トップ10ブランドの市場総合占有率は合計25.21%で、まだ男性服、子供服などの他の種類の服装より低い。

いくつかのハイエンドの服の価格とブランドの本質は中身と一致していません。国内のいくつかのブランドの価格が高くない現象も、理性的な状態に戻るまで整理されます。」上海良栖ブランド管理有限公司の総経理、アパレル業界のマーケティング専門家の程偉雄氏によると、輸入服飾関税の引き下げとともに、ますます多くの国際ブランドが中国市場に進出し、国内本土のハイエンド服装市場もまた新たなシャッフルに直面するという。