快ファッションブランドが大挙して店を開く中国大陸部市場は熱い。

　　速いファッションの財報がどんどん上昇している。

この間、試着室のビデオ事件のため、ユニクロはまた怒って、この速いファッションブランドは自分でも思わなかった方法で目玉のマーケティングを完成しました。実は、今年3月31日現在、ユニクロはすでに「逆転勝ち」している。これまでの12カ月間、同ブランドの欧州市場での収入は2.03億ユーロに達し、前年度より131%急騰し、黒字転換を実現した。

H&MとZARAの今年の第1四半期の成績も悪くない。H&M税後利益は36.4%増加した。ZARAは28.3%の成長を実現し、2年以上で最大の増加幅を記録した。

もう一つの日系ファッションブランドの無印良品の最新財務報告によると、ブランドの中国での業績は良好で、2015年3-5月の営業収入は前年同期比90%増加した。

ZARAとH&Mの核心的な優位性は、迅速なデザインとサプライチェーン、所定のマーケティング、および品数の多さとファッション感覚で若い90後の視聴者を引き付けることです。H&Mは最近、今年11月と秋の冬に第11のデザイナーと協力する限定シリーズを発表しました。

ユニクロの核心的な優位性は、新しい生地の研究開発と生産小売モデルにある。ユニクロの揺粒绒、軽羽毛、さらにHeatteckまで技術含有量のある材料設計であり、競争優位性があるだけでなく、コストを大幅に削減し、顧客を引き付けることができる。また、ユニクロは自社ブランドの専門小売業者で、製品の設計、生産物流、販売はすべて1つの会社が完成し、工場から小売店まで直接行っています。このような生産方式を通じて、それは正確に各段階に対してコスト制御を行うことができて、また正確に顧客の需要を理解することができます。

杭州湖浜商圏にある利星は、多くのファッションブランドが入居しているため、人気が高まっている。“ユニクロ今年の割引シーズンの販売は依然として同地域の店舗のトップで、ZARAのパフォーマンスは昨年よりもよく、無印良品は先週売り切れ、BERSHKA、MONKIなどの割引シーズン中の業績も良好だった」と話した。杭州利星ショッピング広場のスタッフは言った。

　　杭州は9月にまた3軒の速いファッションの新しい店をオープンします

販売実績が上昇し、はやいファッション開拓の歩みは自然に加速する。H&Mグループは現在、世界で3200店を超え、中国大陸部だけで200店以上の店舗を持っている。今年、H&Mは中国大陸部に80店舗を追加する計画で、そのうち2軒は杭州にあり、9月中旬ごろに登場する計画で、それぞれ解百新世紀B座と下沙が開業する龍湖金沙天街に位置している。

その中で、解百新世紀に進出したこのH&Mは、杭州でのブランドのイメージとしてフラッグシップショップ開業して、営業面積は2000平方メートルに達して、上下の2階に分けて、主に服装の靴のバッグを経営します。

これで、湖畔商圏一帯は、ファッションがほぼそろった。特にブランドが入居した最初の店や、大型のイメージ旗艦店では、ブランドが立地的に都市の最も中心的な商圏に定着する傾向がある。例えばZARAは浙江大酒店のイメージショップで、GAPとForever 21は湖畔の銀泰を選んだ。

もう一つの日系ファッションブランドの無印良品は、2014年末現在、中国大陸部の店舗数は128店に達し、売上高は世界の10%を占めている。今年、無印良品は中国大陸部に30店を再開する計画だ。最近のニュースによると、無印良品は8月以降、中国大陸部で販売される衣類約260品目の商品価格を平均20%引き下げ、12月には145品目の商品価格を引き続き引き下げる計画だ。

ZARA、ユニクロも急速に広がっています。上海仲量聯行の報告によると、ユニクロは今年、中国大陸部に100軒の新しい店をオープンする予定だ。ZARAは今年、米国市場の開拓を重要な任務としているが、中国大陸部に60店を新設する計画も残っており、そのうちの1社は下沙龍湖金沙天街にあり、9月にも開業する見通しだ。

　　拡張読書

　　ぜいたく品の大物は値下げして店を閉めます

この急速なファッション財報は上昇し、ブランドの版図を拡大し続けているが、贅沢品の大物は意外にも業績の下落に直面し、値下げして店を閉めている。

管理職の大転換を経たばかりのGucciは、今年第1四半期の収入が7.9%下落した。Pradaの第1四半期の純利益は44%急落し、ブランドは2014年の49店から33店に縮小した。

シャネルの生活も苦しい。今年3月中旬、シャネルはその製品の中国大陸部での価格を20%引き下げた。現在、シャネルは中国大陸部の店舗が11店しかなく、同ブランドの店舗数が最も多い時期の半分にすぎない。

先週、Pradaは中国を含む多くの地域を価格調整すると発表し、価格調整商品はほとんどそのすべての分野をカバーしている。あるパッケージの中国大陸部での価格を例にとると、原価1.8万元から1.6万元に下がり、価格調整幅は約11%で、贅沢品の一般的な5%-7%の価格調整範囲を上回っている。