対話nike設計副総裁マーティン・ロッティ

マーティンLottiは記者と話しました。Nike二つの大会の背後にあるデザインの考え。

記者：先ほどお気に入りの作品はFlyknit技術を使って靴の面を作ったサッカーシューズのMercuraialですが、このようなデザインをするにはどれぐらいの時間がかかりますか？

　　マーティンLott：一般的に18ヶ月です。これは比較的一般的な時間です。しかし、以前に織機を発明したプロジェクトから見れば、Flyknitの前にこのような制作プロセスを試したことがないので、この時間は数年で計算します。時には、霊感を求めて、チームは一緒にサービスする国に旅行に行って、彼らの特別なものを探しに来ます。大きなアイデアは確かに時間がかかりますが、時間をかけてしっかりやりたいです。

記者：スピーチの中でリスクについて話していますが、2014年のワールドカップの時にNikeがスポンサーしていた多くのスター選手が早く競技場を離れました。これはブランドのマーケティングにどれぐらいの影響がありますか？

　　マーティン・Lotti：選手にとってリスクは計算できます。私たちにとっては、確かに予想しにくいですが、これがワールドカップの美しさです。その時点では、勝つことは重要ではないかもしれません。私たちはまだ50%のチャンスがあります。もっと長く消費者の前に現れます。すべての選手は私たちの服を着て戦います。他にも、広告ビデオがあります。人々は繰り返し見ます。実際には、ワールドカップ後のNike市場シェアはかなり伸びています。20%ぐらいです。Nikeは試し続ける力を信じています。試しないと成功できません。

記者：NikeのCEOあなたと共に2012年と2014年に製品改革の機会が来たと言いました。どうしてナイキはロンドンオリンピックとブラジルワールドカップを借りて改革しますか？

　　マーティン・Lotti：_オリンピックとサッカーは本当に多くの人が見ているスポーツ番組です。例えば、劉翔さんはNikeの靴を履いて走っていた時、中国の消費者の気持ちを思い出すことができますか？広告のスローガンは「平凡でも飛べる」でした。これはNikeが伝えたいことです。この二つの試合のプレッシャーは大きいですが、靴だけを売りたくないです。デザインにとって、これはいい機会です。もっと多くのものを望んで、もっと高い目標を立てることができます。そして、こんなに多くの視聴者がいる時にこそ、私たちの良いアイデアが本当に多くの人に注目されます。

記者：スポーツシューズやスポーツウェアに対して、消費者は機能性だけでなく、ファッションに関する属性にも注目しているかもしれません。

　マーティン・Lotti：ファッションは女性市場にとって非常に重要であり、男性のファッションに対する感知は違っていますが、彼らも自分がクールに見えることを望んでいます。私たちはよく両者を結び付けます。どんなにいいものでも下手に見えると、人々も買いたくないです。例えば、私たちはマリアシリーズのテニスシューズや服シリーズを持っています。女性消費者に人気があります。しかし、機能性も非常に重要です。実はナイキがするのはプロ選手が着る製品です。

記者：この二つの大会でプロに対して出された新しいデザインは全部大衆市場に直面していますか？消費者一人に買うことができますか？大衆市場に直面する時、Nikeは価格とデザインに調整がありますか？

　マーティン・Lotti：同じ製品は消費者が全部買うことができます。これはよさそうですね。でも、専門の靴は価格がとても高いです。確かにネマルと同じものを買うことができます。もし気に入ったら。実は私達は非常に多くの価格選択を提供しています。価格の範囲によってデザインが調整されます。消費者は自由に選択できます。

記者：中国の消費者は以前とは違っていますか？これらの変化に対して、Nikeは何をしていますか？

　マーティン・Lotti：非常に違っています。今はもっと多くの中国人がスポーツを愛しています。これは私達が発見した最大の変化です。人々の生活様式は変化しています。食べ物も養生と健康を重視しています。これはNikeに対してより高い要求を提出しました。デザインもマーケティング活動も。中国市場はNikeが重視しなければならないのです。消費者、定価、スタイルなどの面で、私達はよく考えなければなりません。もちろんサイズもあります。

記者：中国は今サッカーの発展を重視しています。サッカーの分野のデザイナーとして、これはサッカーシリーズの製品を代表して中国で非常に大きな潜在力がありますか？

　　マーティン・Lotti：サッカーに関する中国の新しい政策を了解しました。Nikeは中国でも新人育成プロジェクトがあります。イタリアなどのプロジェクトと同じです。中国のサッカー市場は急速に発展します。私たちにとって、確かに潜在力が大きいです。しかし、このすべてはまだ早いです。まだ機会を待っています。