暖冬は春服or冬服を売りますか？リズムが合わないと大変です。

先週の金曜日から、冬の中の「三九」に入りました。今年はこの一年の中で一番寒い季節です。暖冬快適だが、今のところ焦燥している服の販売業者たちにとっては、必ずしもいいことではない。

2015年の春節は去年に比べて遅く、杭州は大雪がまだ降っていません。今年、アパレル企業は販売戦線が長くなり、在庫が大きくなるリスクに直面しています。このノードでは、春の服を売るべきなのか、それとも冬の服を売るべきなのか？

暖冬が「購買欲」を溶かした。

今年はMonclerを手に入れたいですが、ずっと寒くないです。ダウンジャケットお金を節約してくれるようです。」ファッションの達人の王凌さんは先日記者に言いました。暖冬は一万円をかけて羽毛ジャケットを買う計画を棚上げしました。もし天気が今の状態を維持し続けるなら、羽毛と毛皮を手に入れるつもりはやめます。

王凌さんのように考えている消費者は一人ではないかもしれません。今年の冬は今から見ると「暖冬」です。この数日間は一年の中で一番寒い日だったはずですが、気温はとても優しいです。

そして、このような冬の暖かいのは杭州だけではない。中央気象台によると、今後10日間（1月11日から20日まで）は、わが国の寒気の勢力が弱く、全国の大部分の地区の気温は平年の同じ時期よりずっと高いです。北方の大部分の地区の平均気温は平年より2-4℃高く、南方の大部分の地区の気温は1℃ぐらい高いです。アメリカの気候数値予報によると、この冬、わが国は1月だけでなく、2月も暖かいということです。

冬服の販売は同20%減少した。

暖冬は快適だが、服装販売業者の生活は楽ではないだろう。「今年は羽毛ジャケットが売れないですね。冬服の販売は去年の同じ時期より20%下がりました。」杭州の百貨店の婦人服部門のマネージャーによると、現在多くのブランドの冬服は全部出払っています。

もう一つのデパートの担当者は、去年の気候も比較的温暖で、しかも経済環境の影響で、厚い冬服の売れ行きがあまりよくないということです。多くのサプライヤーがこの傾向を見て、今年の冬の注文量を減らしました。

以前は寒さを防いでいた毛皮現在、販売の「寒中期」に直面しています。海寧皮革城の販売店は記者に、今年は皮革の価格が例年に比べて明らかに下落しています。「温暖化に加え、今年は毛皮市場が不景気で、在庫が多くて販売が難しくなりました」

各デパートでは、消費者も簡単に見つけることができますが、衣料品小売業者は、モデルの重厚なダウンジャケットを脱いで、「小清新」路線を変更して、「軽羽毛は多くのブランドの主力モデルになりました。ますます速くなり、ファッションとスポーツブランドが増えてきました。ここ数年、冬の衣類の種類をもっと軽薄化しました。」杭州の小売業界の関係者は言う。長く引き伸ばされた販売サイクルは、ブランド商たちにも「大いに儲けがある」と思わせます。もっと軽くて、もっと安くて、もっと安い羽毛ジャケットも交換されやすくて、換えられやすいです。

各家庭の新しい戦略「ゆれる」

気温がどんどん上がっていて、重い冬服が売れなくなりました。春服はどうやって販売すればいいですか？服の小売業者たちはそれぞれの考えを持っているようです。

実は、杭州ビルでは、すでにブランドが先月から春の装いを新たにしました。「多くのブランドの春服は7-10日前に新しくなりました。」杭州ビルの関係者によると、Tory Burch、WEEKEND MaxMara、Maniなどは早く春のメインテーマを出しました。気候が温暖で、冬服が売れないなら、もっと時宜にかなった春服を販売したらどうですか？

国際ブランドたちはファッションの流行を追うために、早めに新しい服を買いますが、服装企業もあります。販売サイクルを長くすることによって、冬服の在庫をできるだけ減らしたいです。「例年は元旦を過ぎて、春服はほぼ全面的に発売されましたが、今年は1月下旬までと予想されます。最近の春服の新着率は平均30%前後で、例年は少なくとも40%から50%ぐらいです。武林銀泰の婦人服のマネージャーは、春服はほとんど割引がないし、販売も難しいから、今は冬服の販売がメインだと言いました。

春服or冬服を売っていますか？リズムが合わないと大変です。

現在、小売店の前に置かれている問題は、このノードで、専門売り場では春の服を売るべきですか？それとも冬の服を売るべきですか？

「小売業界では冬の大雪は、冬服の30%程度の売り上げを伸ばす傾向がありますが、今年は杭州は大雪がなかなか降らず、冬物の在庫は危険にさらされています」一方、小売業者たちが戸惑っている原因は、暖冬による冬物在庫のリスクのほか、昨年より遅い春節ノードがあるからです。「旧正月は通常1月から暖かくなり、春服が続々と登場します。しかし、今年の春節は2月中旬で、これは冬服の販売戦線が伸びているという意味です。