どのようにして信用度の高い婦人服の店名を取りますか。

1.正真正銘、正真正銘

古語によると、「名が正しくなければ言叶がうまくいかず、言叶がうまくなければ行果がない」という。いったん「行果がなければ」、ビジネスもちろんお金を稼ぐことはできません。だから、名前の正言順応は良い店名の必須の特徴です。正真正銘、名実ともに、商家の信用と誠実さの表れでもある。

我が国が公布した「企業名登録管理規定」は、企業名に「公衆に欺瞞または誤解を与える可能性がある」という内容と文字を含んではならないことを明確に指摘している。我が国の『商標法』は商標命名に対しても専門的な規定があり、『商標法』第8条第4項は誇張宣伝と欺瞞性を持つ文字、図形を使用してはならない内容の一つに組み入れ、実際に合致しない商標出願に対して、商標局は法に基づいて却下し、公告しない。

現在、店舗名前をつける際、際立った問題は、高貴になり、誇張され、洋を求める傾向が日増しに深刻になっていることだ。

1つの不実な現象は誇張で、例えばいくつかの等級が高くなくて、規模も大きくない小さな店があって、すぐにある大きなホテル、ある大きなダンスホールを冠して、これ以上続々と「城」と呼ばないで、あるのはまだ足りないので、そこでまた「アジア」、「五洲」、「環宇」などがあります。名前は大きいが、実は難しいので、見かけ倒しになりやすい。もう一つの不実な表現は高貴に登り、ともすれば「王家」に近づくことだ。皇都、帝豪、貴族などの店名が街にあふれ、紫禁城に入ったかのように目を奪われた。さらにいくつかの求洋現象は時には人を笑わせることがある。異国と何のつながりもない店にも洋名がつけられており、「エウロパレストラン」、「フランス発屋」、「エリザベート・ダンスホール」など、不倫を感じさせる。海を求め、高く登ったり、誇張したりするのはもともと顧客を誘致するためだが、往々にして逆の役割を果たすことがある。

店舗の命名は事実に基づいて求めなければならず、名実ともに、経営者の経営特色を反映したり、販売されている商品の優れた品質を反映したりして、消費者に識別しやすくして、購買意欲を生み出したりすることができる。

2.名実相合、実務は誇張しない

伝播学の要求に従って、に服を着せる店名はあまり複雑にしてはいけない。そうしないと副作用を引き起こす。例えば、重ね字や見慣れない字を店名にするのが好きな店もあり、一般の客は知らないだけでなく、音も読めないので、一般的にはこのような見にくい名前の店の門には入らない。「対又来」、「半分利」などの店名は、簡潔で伝わりやすいことがわかる。

この小さな店がうまくいっても、商品の販売は規範的だが、名実が合わず、まず顧客の信頼を失ってしまう。とても簡単な道理で、お客様はきっとこのように思って、1つの小さい店を1つのとても大きくて立派な店名を取る勇気がある以上、この店もいくつかの他の名もない（偽の粗悪な商品）のことをする勇気があります。立派な名前をつけて客を呼び込もうとしたが、名もない店名に客は疑心暗鬼になった。まるで自分の店の墓穴を掘っているかのようだ。そのため、アパレル店の名前を付ける際には必ず名実共につけなければならない。