広州の百貨店の抱擁団は反撃の電気商戦を打ちます。

電気商が「双11」で腕をもむ時、広州の伝統小売企業は消極的に挑戦しませんでした。連日、記者の取材によると、広百、友情、天河城、モダン百貨などの広州の大手百貨店は続々と“製造節”に先んじて客を奪い、化粧品の特恵セットや電気製品類、スーパーマーケット類、商品類などの特恵商品を3割まで安くして、“歓迎線のオンラインで値段を比べて、同店に来て無料で配達します”というスローガンを出しました。ある業界関係者は、今年の伝統百貨店はすでに団を抱いて電気商の反撃戦に打って出ると断言しました。

　　積極的に“祭り”を作って板をたたく電気商

今年10月17日、ネット、銀泰商業グループ、天虹百貨店、銀座、家悦、歩歩高商業、五星電気、宏図三胞、維客集団、子供王、楽城スーパーなどの率が今月中旬より先に「蓮荷行動」を開始し、実体店同士の共同組織を作って、同時に「双11」期間中に中国のショッピングデーを開催することを決定しました。

広州の本土の民営百貨店のモダン百貨店も、銀泰と聯商網による中国の小売業向けの「蓮荷行動」に参加すると発表しました。

広州の多くの百貨店は直接に中国のショッピングデーに参加すると発表していませんが、多くの商店はすでに積極的に戦いに備えています。例えば、広百百貨店は11月8日から16日までの期間に「広百の夜と2014ファッションショッピングフェスティバル」の大型マーケティング活動を行います。広百全城12店は5割引までの深さセールを行います。10月31日から11月2日まで、天河城百貨アウトレット白雲店はまず第一期のイベントを準備しました。現場のショッピングは200元で100元の現金割引券がもらえます。会場の大部分の商品は白雲券で3万5割引できます。3割までは空前の強さです。

　　体験性マーケティングは電気商の“軟肋”を専攻しています。

消費者にオフラインの割引を享受させる以外に、オフラインの資源の連動を利用することにも注目します。

聞くところによると、広百の傘下の唯一の公式オンラインショッピングモールとして、広百のメタは「双11」ネットショッピングの盛事を結び付けて、ファッション靴のバッグ周、嶺南美食周、賢いマミ周、品質の家と住宅の金曜日の大テーマのシリーズショッピングの特恵を出して、最低で1割引になります。オフラインでは、広百年ファッションイベント「舞・美@広百の夜と2014ファッションショッピングフェスティバル」の大規模マーケティング活動を展開します。広百荟もこのイベントで「限定爆弾オンライン先買い」を発売します。11月4日から6日までの間、オンラインで単線下で貨物を引き取ることができます。また、11月8日から16日までの間に、広百全城12店は2014年広百ファッションショッピングフェスティバルを同時に開催します。

10月30日から11月1日まで、広州友誼商店は国内初のO 2 O大型イベントを開催します。広州友誼公式微信を登録すれば50元のお年玉を奪い取ることができます。広州の各大手店舗と友誼ネットの音楽購入はいずれも使えます。また、「微百貨」の新リーダーE-VIPカードを連動して化粧品旅行セットを送ります。天河城百貨店の天猫旗艦店は「元宝、紅包」を無料でプレゼントします。

自発的に戦争を迎えて最大の利益を譲る以外に、実体の商店はまた無料で試食して、試してみることを励まして、無料で商品を届けてサービスしますなどの体験的なマーケティングを行って電気商の“軟肋”を攻撃します。

聞くところによると、モダン百貨今回の「ダブル11ショッピングカーニバル」では、会員の数倍のポイント、お店への贈り物、購入指導、無料皮膚テスト、アクセサリー無料洗濯、無料アイロンがけなどの細部サービスを導入し、お客様に違った心配りを感じさせます。広百百貨店は「広百の夜」に合わせて立体パーティーを行い、ファッションショーを行い、消費者に飲食と遊びの多重体験を享受させます。