オリジナルデザインの強化による市場活性化：2014中国皮革ファッションウィークが海寧で開催

長年の発展と研磨を経て、今のベランは地元のバッグ業界のリーダーブランドの一つになった。6月27日午後、ベランは「本物を尊ぶ」というテーマの特別発表会を開催し、古い顧客、デパートの責任者、キャリア、電子商取引キャリアを含む数百人の専門観衆とバイヤーが今回の発表会に来場した。

からヘニング中国皮革博覧会組織委員会が主催し、海寧中国皮革城が主催した2014中国皮革ファッションウィークが6月21日から7月2日まで浙江海寧で開催された。今回のファッションウィークは中国皮革協会、中国服装協会、中国海寧潮国際博覧会組織委員会事務室、海寧皮革産業省級特色工業設計モデル基地、海寧中国皮革城ネットワーク科学技術有限公司の支持を得た。

子供服の毛皮に専念するイグリア、バッグ業界を代表して再登場したベラン、ミックスを極めるための氷域、6年連続でファッションウィークに参加したフィオ、初めてファッションウィークと同時期に開催された「本革ロゴカップ」中国国際皮革毛皮服デザイングランプリ決勝、ファッションウィークと初感電した「服典中国―中国服年度ブランドツアー」一連のイベント……これらのブランドやイベントは、業界や消費者に古くから知られているものもあれば、初めて登場するものもある。ファッションウィーク期間中、国内外から集まった数万人の専門観衆とバイヤーにファッションデザインと新製品展示の饗宴を見せた。

製品革新の潮流を設計駆動する

6月21日、第17回「本革マークカップ」中国国際皮革革製毛皮服装デザイングランプリ決勝戦が2014中国皮革ファッションウィークと同時期に開催された。例年、このグランプリ決勝戦は9月に開催されることが多く、今年の革新性は6月に繰り上げられ、中国皮革ファッションウィークの「双剣合璧」と、グランプリ参加選手、審査員、専門観客の間の相互作用を大幅に向上させたという。

今回のコンテストで入選した作品の後期制作は、海寧の地元企業と協力し、効果図を既製服にし、2014中国皮革ファッションウィークのT型ステージで動的な展示方式で競うことを基本に選んだ。学生にとって、グランプリというプラットフォームは彼らを企業に進出させ、服の制作過程全体に参加させる機会を与えた。これらの貴重な実践経験も今後の設計能力を大幅に向上させた。企業にとって、このような協力は簡単な既製服制作だけでなく、コミュニケーションであり、デザイン理念、デザインスタイルなど多方面の「思考の激動」である。

グランプリ審査員によると、今年のデザイングランプリは規格が高く、ハイライトが多く、専門化の度合いが高いという。入選した作品を見ると、参加選手は皮革工業、皮革属性の理解が適切であり、各種流行要素の運用と融合の把握が適切である。例えば、近年流行しているパッチワーク要素は、皮と毛のパッチワーク、皮と皮のパッチワーク、皮とユーカリ糸のパッチワーク、皮とニットのパッチワークなど、多くの選手によって巧みに皮革、毛皮の服のデザインに用いられている。また、プリント技術、パターンのインプリント技術など、制作技術にも新しい応用を試みている。これらのハイライトは、大会が学院派全体と企業デザイナーの共同進歩を牽引し、ますます多くの若手デザイナーがデザイングランプリに参加し、業界全体でも本土のオリジナル能力を重視する雰囲気が形成されていることを意味している。これは知らず知らずのうちに皮革産業のオリジナルパワーを高め、皮革服装のファッションの新しい潮流を牽引している。

ブランドで市場成長点を開拓

ベロンは海寧中国皮革城で育った新鋭皮革ケースブランド。2009年、ベランは別のバッグ企業と共同でレザーファッションウィークに登場したことがある。長年の発展と研磨を経て、今のベランは地元のバッグ業界のリーダーブランドの一つになった。6月27日午後、ベランは「本物を尊ぶ」というテーマの特別発表会を開催し、古い顧客、デパートの責任者、キャリア、電子商取引キャリアを含む数百人の専門観衆とバイヤーが今回の発表会に来場した。

フィオは2009年に中国皮革ファッションウィークに縁を結んで以来、6年連続でショーを行っており、連続ショーの回数が最も多いブランドの一つとなっている。浙江省弗奥ファッション株式会社の責任者は「弗奥は毎年ファッションウィークにサプライズをもたらし、ファッションウィークも毎年弗奥にサプライズをもたらしている」と述べた。6年間のファッションウィークは弗奥ブランドの影響力を行使して急速に向上し、毎回のファッションウィークは弗奥の良質な顧客を明らかに増加させ、これも企業の設計投資の拡大とブランド開拓の動力を大いに奮い立たせた。

「一部の企業は在庫圧力が高まり、市場の購買力が振るわないが、この『寒波』はすべての企業に対して『一視同仁』である。企業はどのように対応すべきか。まずは『乱雲が飛んでも余裕がある』という底気と自信を持つとともに、デザインレベルの向上、ブランド運営の強化による新たなブレークスルーを急ぐ必要がある。ベラン、フォオのようなブランドは、業界内で「逆成長」を実現する典型といえる。海寧では、自信があり、やる気があり、活力のあるブランドがたくさんあります。中国皮革協会副理事長、海寧中国皮革城理事長の任有法氏はこう述べた。

毛皮の子供服で市場の空白を埋める

海寧依格瑞亜ファッション有限会社は長年婦人服の皮衣を作ってきたことがあり、全国の多くの都市で安定した販売ルートを持っている。しかし、今年同社がファッションウィークで発表したボメットブランドは純粋な子供服の毛皮だった。インタビューで同社の担当者は、「親子服」シリーズに大人の皮の服を一部残しているほか、子供服の毛皮の発展に向けてフルラインで移行すると述べた。

英国やトルコなどの子供服の毛皮がすでに規模を備えている欧州市場に比べ、中国の毛皮企業は子供服への参入に慎重になっていることが分かった。その原因を究明すると、主に子供が長期的に存在し、両親が購入する際にサイズに葛藤し、製品の開発にもサイズを把握するのが難しいことを心配している。

すでに長年の革製品、毛皮のマーケティングと生産経験を持つエグレアファッション有限会社の張志社長は、詳細な市場調査と分析を通じて、毛皮の子供服は海寧中国皮革城だけでなく、中国のアパレル市場全体でもほぼ空白で、市場の潜在力が大きいため、再三のトレードオフを経て、やはりレザーレザーレザーの既製服が激しく競合する市場環境の下で、レザーの子供服は試してみる価値があると思います。

博美特ブランドの特別発表デザインディレクターを務めた孫海濤氏によると、子供服の動きには革新性があり、今年の博美特毛皮の子供服はデザイン面で現在流行している「小大人」スタイルを考慮し、原材料の選択とデザイン制作においても、子供の特性に基づいて環境保護、健康、快適、堅牢などの特徴を際立たせるという。

　高い価格比で市場を獲得する

今回の中国皮革ファッションウィークでは、引き続き「中国皮革ファッションウィークブランド合同展」が開催された。担当者によると、2年連続で開催されたファッションウィークのブランド合同展は一定の効果を得ており、企業の参加意欲が高まっているだけでなく、顧客、メディア、観客からもより良い評価を受けているという。今年、ファッションウィーク組織委員会は応募企業の中で良質な皮革、毛皮、箱包皮具企業を選んでブランド展示を行い、企業の「全方位展示」の需要を最大限に満たした。

また、「装典中国-中国服装年度ブランドツアー」シリーズの活動は2014中国皮革ファッションウィークの新たなハイライトである。このブランドツアー活動は、中国アパレル業界のハイエンドな優秀ブランドを集めることで、その全体像を社会に全面的に押し出した。中国のブランド力をアピールし、中国のアパレル優秀ブランドチームの創設と中国の優秀なアパレルブランドスタイルの形成を促進し、アパレル業界の全体的な発展を推進することを目的としている。ブランドツアーの形式は各方面の資源を統合させ、これまで北京、上海、フランス・パリ、深セン、杭州、大連、ハルビンなどで14回開催され、多くのメディアの注目と報道を得ただけでなく、業界関係者の認可も得た。

ブランドツアーは7月1日の午後と夜に2つの展示を行い、参加ブランドは12ブランドに達し、その中には吉報鳥、玖姿、応大などの有名ブランドが含まれている。2つのツアーは「潮起江畔」、「勇立潮頭」、「海納百川」、「和寧四方」の4つの章から「潮立海寧」のテーマを披露した。

2014年中国皮革ファッションウィークにしても、「中国皮革ファッションウィークブランド連合展」などの関連イベントにしても、出展ブランドは強いシグナルを伝えている：皮革原材料、特にミンク原料価格の下落に伴い、2014年秋冬シーズンから、皮革、毛皮衣料品、バッグなどの皮革製品は個性化、高品質、高価格比の特徴を呈する。

海寧中国皮革城の王紅暉副社長によると、昨年以来、デンマーク・コペンハーゲンのミンクの皮のオークション価格は50%から60%下落し、国内外の皮革原料の価格も下落しており、中国の皮革、毛皮の服、関連製品の価格の理性的な回収に有利になるという。「同時に、生産能力過剰現象が台頭している一方で、消費者はますます成熟しており、企業は簡単な価格戦ではもはや勝つことができず、ブランド競争の重点はさらにクリエイティブ、デザイン、個性、高価格比に移るだろう」と王紅暉氏は強調した。