W杯ステルス・スペルマーケティング：ブラジル虐殺の張本人はナイキだった

このほど未明、W杯準決勝で開催国ブラジルがドイツの足元に1対7で大敗し、世界が騒然となった。いったい誰がこの「虐殺」のために勘定を買うべきなのか。哀れなブラジル代表、監督、そしてネイマールを害したコロンビアの元凶のほか、有名スポーツ用品ブランドのナイキもランクインした。

のためにワールドカップ「すべてを博する」

ワールドカップは巨大な舞台であり、世界のスポーツ用品の巨頭として、アディとナイキはワールドカップのために血も惜しまず暗闘してきた。

ブラジルW杯前、ナイキは莫大な費用をかけてWieden+Kennedy広告会社とPassion動画会社とW杯の宣伝広告を制作した。Wieden+Kennedyはどれくらいすごいですか。ナイキ、コカ・コーラ、マイクロソフト、フェイスブックなどの土豪を含む世界最大の広告会社の1つで、エミー賞の最優秀商業広告賞を2回受賞したことがある。Passionは同じく名声が高く、『誰がウサギのロジャーを陥れたのか』の創作に参加し、『九月の一日』（2000年）、『遺失物係』（2011年）、『シュガーマンを探して』（2013年）の3つでアカデミー賞を受賞した。

ワールドカップの宣伝戦に勝つために、ナイキは広報部の特殊部隊「インフルエンサー」を動員した。この部門は、各分野で非常に影響力のある人に特化した広報チームだ。千載万選を経て、ナイキは8人のスターを宣伝の主役として確定し、「すべてを博する」（Risk Everything）という非常に勢いのあるテーマを立ち上げた。ポスターでは、8人のスター選手が左からフランスのウイング、フランク・リベリー、米国のGKティム・ハワード、スペインのMFアンドレス・イニエスタ、ワールドサッカー氏ポルトガルのFWクリスティアーノ・ロナウド（Cロ）、スウェーデンのセンター、ズラタン・イブラヒモビッチ（イブラ）、ブラジルの次世代サッカーアイドルネイマール、イングランドのキャプテンウェイン・ルーニーとブラジルのスター、デイビッド・ルイス。そのため、サッカースターをスーパーヒーローに変身させ、コンピューターとクローンでこの運動を制御しようとする邪悪な勢力とエキサイティングな格闘を繰り広げた「最終戦（The Last Game）」という洗練されたアニメーション短編映画を制作した……。

7球星準決勝を前に相次いで「戦死」

本来ならば、この精選された8人はナイキがワールドカップ決勝戦の最後の瞬間に登場することを確保できるはずだ。しかし、理想は豊満で、現実は骨っぽい。最初に去ったのはスウェーデンのスター、イブラヒモビッチだった。ああ、実は、彼はブラジル行きのフライトに乗る機会がありませんでした。スウェーデンはワールドカップ（W杯）欧州予選のプレーオフでポルトガルに2−4で敗れて敗退したが、そのターミネーターはたまたま彼の隣に立っていた「チームメート」で、2回戦で独中3球で「ハットトリック」を果たしたポルトガルの7番、ロナウドだった。

スウェーデンを淘汰した後も、Cロはテレビの前でボールを見ていたイブルをあまり待たせなかった。グループリーグ第1戦でドイツに0対4で敗れた後、ポルトガルは第2戦で米国と出会い、米国のGKハワードの安定したプレー（2度の必進球を飛ばした）とチーム全体の流暢な攻撃の下で、最終的に2対2で引き分けた。そして、最後の試合でドイツチームと「息が合っている」ように二重出場し、Cロをヨーロッパに送り返した。

同じくグループリーグ敗退の運命にあったのはイニエスタとルーニーで、チーム自体が不安定なプレーをしていたほか、スペインとイングランドのグループもそれぞれアメリカチームを除く最大のダークホース2頭、チリとコスタリカに遭遇した。前回優勝者や欧州の強豪であっても、グループがsay goodbyeになる運命からは逃れられない。

8人の中で最も運が悪いのはネイマールだ。1/4決勝のコロンビア戦で、ネイマールは相手選手に背後から侵されて椎骨裂を起こし、早めに退場して初のW杯ツアーを終えなければならなかった。

　　「一人っ子」の結末は最悪で涙者になった

ナイキは昨日未明の試合開始前、「ブロガー1人」のブラジル代表スター、デイビッド・ルイスに挽回を祈っていたかもしれないが、最終的には世界中の観客の前で泣きながらブラジル国民に謝罪する方法でワールドカップの試合場を離れるしかなかった。

キャプテンのティアゴ・シルバが2枚のイエローカードを累積して出場停止になったため、ルイスはブラジルチームのキャプテンの腕章をつけた。自分とチームのこの試合の悪い演技に対して、この臨時隊長は深い罪悪感を感じた。「私はただ私たちのファンに少しでも喜びを感じさせたいだけです。ブラジルのファンにとって、私たちはすでに大きな苦痛を受けています」とルイス氏はブラジルのユニバーサルテレビネットワークのインタビューで述べた。「私はすべてのブラジル人を喜ばせたい。それがサッカーのせいであっても、誰もがそれがいかに重要であるかを知っている」。

サッカー選手はいつも老眼でぼんやりしている

アメリカ人はサッカーに慣れていないかもしれない。ナイキのサッカー分野の選者は、老眼でぼんやりしていた。1998年、2006年のブラジル単押はリスクが大きすぎるため、ナイキは南アフリカW杯から広く収穫し始めた。しかし、2010年に制作された宣伝広告「伝説を蹴飛ばす」は、周知の広告の呪文となっている。広告のスター、ロー、パト、ウォルコットは南アフリカに来なかったが、カナヴァロ、リベリー、ルーニー、Cロは相次いでアウトになり、今の状況と同じだ。

しかし、他のスポーツ分野では、ナイキの選者の目を称賛しなければならない。その古典的な作品は1985年に50万ドルでジョーダンに署名し、アテネ五輪前に30万元で劉翔に署名した。