W杯はナイキなどスポーツブランドの市場予想を上回る業績を後押し

ここの世界に服を着せるくつキャップネットの編集長が紹介したのは、ワールドカップがスポーツブランドの販売を牽引し、ナイキの第4四半期の業績が予想を上回ったことだ。

第4四半期の2014ブラジルW杯関連のマーケティング支出が36%急騰したことを受けて、世界最大のスポーツ用品メーカーNike Inc.（NYSE：NIKE）ナイキグループは市場の予想を上回る業績を記録した。

5月31日の2014年度第4四半期現在、Nike Inc.（NYSE：NIKE）ナイキグループの純利益は年5.4%増の6.98億ドル、または1株当たり利益は0.78ドルで、アナリストの予想を0.75ドル上回った。前年同期の純利益と1株当たり利益はそれぞれ6.62億ドルと0.73ドルだった。

四半期の収入は合計74.25億ドルで、市場予測の73.5億ドルを超え、前年同期の66.97億ドルから10.8%上昇した。グループの2大地域市場は北米と西欧が卓越しており、固定為替レートで計算すると、北米の収入は10%上昇して32.94億ドルとなり、アナリストの予測した31.3億ドルを上回り、北欧は18%上昇して13.12億ドルとなった。NikeブランドのTreveor Edwards社長は財報後のアナリスト会議で、主要ライバルであるAdidas AG（ADS.DE）アディダスグループの「ホームグラウンド」である欧州で好成績を収め、すでに「西欧10大主要都市の第1ブランド」となっていることを強調したが、Euromonitorのデータによると、Nikeナイキの2013年の西欧スポーツ用品市場占有率は12%に上昇し、一方、アディダスは2012年の13.2%から12.6%に下落し、両者の差はさらに狭まった。アナリストはナイキの新製品がトレンドに合っていると称賛しており、市場の需要は大きい。

新興市場と中・東欧地域の収入はそれぞれ12%上昇し、25%上昇して3億7000万ドルと10億8000万ドル、大中華地域は2%上昇して7億2000万ドル、日本の収入は2億2600万ドルで、前年同期とほぼ横ばいだった。

ブランド別では、ナイキとコンバース・コンバースが2桁成長を実現し、一定の為替レートでそれぞれ13%増と15%増の70.2億ドル、4.1億ドルだった。サッカー用品を除いて、ランニングウエアと婦人服はすべて第4四半期の業績の主要な推進力である。

Nike Inc.（NYSE：NIKE）ナイキグループの年間収入は278億ドルで、2013年度より9.8%上昇し、Nikeブランドの収入は9.3%上昇して261億ドルとなり、同店の販売は固定為替レートで10%増加した。粗利益率は120ベーシスポイント増の44.8%となった。純利益は24.72億ドルから26.93億ドルに上昇し、8.9%に上昇し、1株当たり利益は2.97ドルに増加した。

グループは6～11月出荷の「オーダー先物」の総額は前年同期比12%高く、アナリストが予想した11.7%を上回り、北欧の受注は25%増と最も伸びた。一方、6-8月期の2015年度第1四半期には、グループは低2ケタ成長（為替変動要因を含む）を達成すると予想している。

Nike Inc.（NYSE：NIKE）は木曜日に76・86ドルを受け取り、木曜日の終値までに今年の累計は2.3%下落し、スタンダード500指数の5.9%の上昇幅を走った。同株は金曜日に2・17%高の78.40ドルで、締め切り時には2%上昇した。