アニメ文化産業は子供の靴・服企業の転換を後押しする

一部は泉州子供靴企業アニメ企業と共同制作した3 Dアニメが、中央テレビの小児チャンネルで正式に放送された。これは全国初の子供靴企業とアニメが結婚したアニメであり、また福建省省が今年初めて全国で放送したアニメは、文化産業が泉州実体産業の転換を推進するもう一つの試みとなった。

　紆余曲折を経て衛星テレビを借りて中央テレビに転戦する

中央テレビの少年チャンネルに登録されたのは、カシ龍童靴とカンフーアニメが制作した同名アニメ「カシ龍之尋龍記」で、中央テレビと「手を繋ぐ」過程は、かなり紆余曲折があったという。

「中央テレビとの商談の過程は難しくて長い。一方、現在の中央テレビの映画選びの基準は視聴率であり、すでに好視聴率を獲得しているアニメだけが見られる可能性がある」と指摘した。カシロン童靴会長補佐の李志剛氏は率直に言った。

「もともとアニメの放送モデルは中央テレビから初放送され、少年衛星テレビ、そして省級テレビ局、最後は地方テレビ局だった」とカンフーアニメ会長の李竹兵氏は言う。衛星テレビでの放送を通じて、『カシ竜のドラゴンクエスト』は0.6-0.8以上の視聴率を獲得し、捜狐、愛奇芸などの動画サイトでのクリック数は1000万を突破し、アニメの日再生数1位になった。視聴率があった後、『カシロン』は最終的に中央テレビに選ばれた。

　　企業のスタートアップを促進することに重点を置く文化マーケティング

アニメが山積みになっている中央テレビでは、放送されているアニメのほとんどが無料で提供されていることが分かった。しかし、企業がより重視しているのは、中央テレビのより広範な視聴者層とより完全なカバー面で、企業の販売を牽引することだ。

実際、アニメは泉州の伝統的な企業のモデルチェンジとアップグレード、革新的なマーケティング方式の試みとなっている。現在、泉州では、子供靴、子供服企業とアニメ産業が「手を取り合う」ほか、ブランドの同名アニメ「ジャズラビット」、「ジェイミーベア」、「じゃれピー」、「バカネズミ」、オリジナルアニメ「スワロウテイル」、「瑞ちゃんと大魔王」など、大人の靴服やバッグ企業もアニメの制作に参加している。

「昨年4月に中央テレビの小児チャンネル『朝のピスタチオ』で初放送されてから、昨年の夏休みに国内の5つの地方衛星テレビで集中的に投入されて、今では小さな遊びの皮の遊びのイメージの育成はすでに豊満になっている」と、子供服の黄偉煜副社長は、今年はブランド文化のライセンスを全線でスタートさせ、子供の靴服の分野で深く掘り下げたほか、おもちゃ、リュックサックなど関連分野のライセンス協力も開始される。

代加工からブランドイメージの版権販売まで、泉州子燕軽工の成功した転換もアニメとの成功と結合に由来し、2010年のアニメ「燕尾マン」の誕生は、子燕軽工の代工からブランドライセンスへの転換の歩みを打ち立てた。

「企業オリジナルアニメは、企業要素をアニメに埋め込み、キャラクターと製品の接着度を形成し、製品の伝播力を高め、ブランドの知名度と影響力を高めるのに大いに役立つ。しかし、企業とアニメの結合は、アニメのストーリーの設定においても、キャラクターの形成においても視聴者の審美と合致しなければならず、その後の派生品の設計と生産においても、文化マーケティングの道をより遠くに行くためには、企業の戦略的な視点と長期的な計画が必要である」と述べた。華僑大学工商管理学院の楊樹青教授は述べた。