中国の贅沢品は改めて軽贅沢品市場を定義します。

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＜p＞＜strong＞贅沢な沈下＜strong＞＜p＞

＜p＞昨年＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞中国の高級品市場＜a＞の急転直下で多くの高級ブランドが立ち遅れ、いち早く黒字を発表したボーベリさんは2012年第1四半期に中国を中心としたアジア太平洋地域での販売の伸びが前年同期の67%から16%に急落しました。

2012年下半期の政府のぜいたく風の打撃は、マクロ経済の減速の影響を受けた高級品業界に追い打ちをかけた。

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＜p＞2013年の業績から見ると、多くの高級ブランドは中国市場で依然として力がないと成長しています。過去にスイスの高級品の歴代グループの中で販売額のエンジンとして働いていた中国市場は今では足を引っ張るほどになりました。

2013年8月末までの5ヶ月間、歴代の世界販売実績の中で中国をはじめとするアジア太平洋地域は最悪の4%しか伸びていませんでした。

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＜p＞過去にも強い勢いで成長を続けてきたプラダ（Prada）は、2013年第1四半期のアジア太平洋地域の成長が5割近く減速した。

ボーバリーの販売は回復したが、最高経営責任者のアンジェラ氏は外国メディアの取材に対し、「昨年の中国の高級品市場の減速は一時的なものではなく、新しいものになるかもしれない」と語った。

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＜p＞＜strong＞軽奢当道＜/strong＞＜p＞

＜p＞一方で、大衆が負担できるという軽贅沢さが中国市場で春を迎えています。中国市場での高成長率は昨日の贅沢ブランドブームの様相を呈しています。

以前は消費者が高級ブランドを買ったり、ファストファッションブランドを買ったりしていましたが、今からはますます多くの人がこの両者を混同して、身分と品位をアピールすると同時に、新鮮さを求めることができます。

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＜p＞「軽い贅沢」は分かりにくいですが、英語の原文で「負担できる贅沢品」を使えば、よく説明します。300ドルぐらいの価格、流行のデザイン、いい品質、ハイエンドのデパートに店舗のブランドがあります。

Coachは「軽奢」の元祖ともいえる言葉ですが、誕生はまだまだ早いです。

年間売上高が50億ドルを超えるブランドとして、Coachはかつて北米市場の「300ドルの王」だった。

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＜p＞贅沢な生活の出現は中国の消費者の贅沢品に対する新しい態度を表しています。盲目的にブランドに従ったり、贅沢品を買うために「倹約」したりしないで、何ヶ月もの間、多くの人が自分で高級品の生活方式を計画し始めました。

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＜p＞昨年、ランボルギーニなどの豪華スポーツカーブランドの中国での販売量が大幅に減少したのは、中国での贅沢品消費の抑制が原因です。

一部のアナリストは、高級車ブランドの購入は中国では腐敗の象徴として広く見られており、主な攻撃の対象となっているとみている。

また、世界経済は全体的に停滞しており、新興国としての中国は経済成長を続けていますが、成長速度も著しく低下しています。これは豪車市場にも大きな衝撃を与えています。

対照的に、ジャガーなどのやや低調な豪華スポーツカーの市場反応は良好で、F-Typeの車種は中国での販売は122%上昇しており、中国の消費者の購買力は依然として強いという側面がある。

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＜p＞イタリアの軽奢皮具ブランドFla最高経営責任者によると、アジア太平洋地域でのブランドの販売は同32%増となっている。

今年2月、Flaと香港利豊グループは合弁会社を設立して、中国地区の業務を拡大しました。

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＜p＞ユニークで、アメリカの軽奢皮具と＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服飾＜a＞ブランドKate Spadeは最近香港にアジア太平洋地域本部を設立することを決めました。

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＜p＞業界関係者は、もっと遠見卓越したブランドは消費層を本土消費の中国人と位置づけるべきであり、海外旅行に行く時に買うだけではなく、迅速にルートを敷設する背景には、中国の絶えず強大になる中流層と新富裕層に代表される市場潜在力への期待があると考えています。

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＜p＞＜strong＞軽ぜいたく品市場の細分化＜strong＞＜p＞

＜p＞第一に、大ブランドの小物/小物。

富豪たちはシンボル的なトップ商品を通じて、別荘やフェラーリ、BMW車などの豪華さをアピールしていますが、贅沢をしたほうが入門や小物の個性を強調しています。そのため、多くの高級ブランドの周辺アクセサリーは潜在的な市場になります。例えば、ネックレス、イヤリング、指輪、アクセサリー、さらにはUプレートなど、Cellineのイヤリングの一番安いのは600元ぐらいで、明らかなChnelマークの割引のネックレスを持っています。周辺のアクセサリーの軽贅沢品は、多くの人が少しでも努力すれば手に入るもので、大衆消費者の消費意欲を大いに刺激することができます。

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＜p＞第二に、＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp”のビッグネーム＜a＞のサブブランドがあります。

「軽贅沢」のブームは、どの世界のトップブランドも新たなブランド構造、製品ライン、市場戦略を改めて考えさせられ、特に中国のように発展している新興消費市場に対して。

聡明なブランドの贅沢品はこれに対してとった策略はとても簡単で、副線のブランド（Second Line）を出して、異なった製品を設計して、ブランドの精神と社会の認知度の上で深くこのような群集の心理の需要に合います。

例えば、Armmaniは比較的に親近的な副線ブランドA/Xを発売して、新鮮な青春のファッションの息、また本筋の元からある気高い優雅な設計感を失わないで、若い人の広範な歓迎を受けて、そのためブランドの市場シェアを拡大しました。

Carterグローバル社長のBernard Fornasは、一世紀前に、あなたは国王か貴族でなければ十分なお金でCarterを買えないと言いましたが、今日では、企業家であり、歯医者であり、弁護士であり、たとえあなたが大企業の行政員であっても、Carterを買うことができます。

そのため、Carterは異なるグループに対して異なる製品を出しています。

年収が10万元を超えないホワイトカラーが常にClineの＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”＜a＞を踏んで、LVのカバンを持ち、Montblancの万年筆を使って、贅沢ブランドの軽さと贅沢さを追求する新たな位置づけです。

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＜p＞第三に、スタイルブランドとオリジナル＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”デザイナー＜a＞ブランドがあります。

オリジナルデザイナーブランドはホワイトカラーの“軽贅沢”消費の重要な陣営でもあります。エレクトビジネスプラットフォームを利用して、スタイルブランドとデザイナーブランドを作って、軽贅沢の一つの傾向でもあります。より多くの若者の消費ニーズを満たすことができます。

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