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李寧は「弧三代」という広告で市場を強く開拓しました。

2013/12/24 15:34:00 21

＜p＞2013年夏、李寧ブランドは「放靭」で運動の中身を再定義し、消費者が各スポーツにおいて「柔軟」と「減震」に対するダブルニーズを満たすために、新たな「李寧アーク三代」シリーズを発売しました。製品の発売に合わせて、李寧は革新的な統合マーケティング方式を採用して、消費者に耳目一新の感銘を与えます。創意的な広告の実行手法を通じて、ラインの下で活動を体験し、オンラインのデジタルインタラクティブな方式に協力して、綺麗な統合マーケティングの組み合わせ拳法を打ち出しました。消費者に李寧が提唱する「靭」態度と運動理念に対して、より身近な体得があり、より多くの運動愛好者に「強靭」自己の運動過程を楽しむように引きつけました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞創意先行＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞弧三世代＜a＞広告が勢いよく市場を開けます＜/strong＞＜p＞
＜p＞若い消費者がクリエイティブにますます夢中になっている今、若い消費者の気持ちをどう捉えてコミュニケーションするかが、多くのブランドの必修科目になります。李寧ブランドは「アーク三世代」広告の創意上で成功事例と言える。国際的に有名な演出家のSuthonPetch wanさんが手がけた「李寧アーク三代」のCMが放送されると大騒ぎになりました。この広告映画はCG技術を使って作って、人類の一番親しい友達である「汪星人」を面白いアイデア記号として表現しました。自分の主人が李寧弧の新しいスニーカーを履いて思い切り走るのを見た時、羨望の気持ちが生まれました。だから「白昼夢」を作りました。＜/p＞
＜p＞広告は特に、ネットで流行している「わんちゃん」という要素で消費者と感情的な接続を作り、広告の親和力を大いに増加しました。同時に、ドビービービー犬が昼間夢の中で柔軟に走るクローズアップを通して、「アーク三世代」の製品の長所を示しました。李寧は大胆にこの広告創意をマーケティングの主力として採用し、市場のマーケティングにおける革新を示しています。＜/p＞
＜p＞前期のネット広告の計画的な投入を通じて、李寧ブランドは消費者の中で策略的に話題の討論を誘発して、極めて良い伝播効果を達成します。7月中旬、李寧弧三代広告はまず重点デジタルプラットフォームで放送され、デジタルメディアの普及によって、この創意広告に対するネットの熱い討論を引き起こしました。その後、汪星人広告はCCTV-5と地方衛星テレビチャンネルで続々と放送され、より多くのターゲット層にカバーされました。オンライン広告とテレビ広告が放送されてから半月以内に、新浪と騰訊の二大マイクロブログプラットフォームでこの広告に関する転送評論の総量は2万件を超え、合計の影響人数は5000万人を超えた。この中には、「転覆ともいえるようなアイデアができると、李寧の決心が見えてきます！」といったコメントが寄せられています。＜/p＞
＜p＞今まで、李寧会社はスポーツ選手の追求する若い心理状態を広告を通じて消費者と対話することを試みてきました。“弧の3世代”の普及の中で、李寧は国際前衛の広告創意元素と生き生きとした表現形式を広告の中に溶け込み、李寧により活力のあるブランドイメージを与えました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞イノベーション＜href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞マーケティング体験＜a＞消費者との距離を縮める＜strong＞＜p＞
＜p＞「アーク三世代」広告が独特のアイデアで市場を開き、消費者の好みを勝ち取ると同時に、李寧はその後にオフライン検査ブランドのマーケティング活動を発表した。「放靭は万里の長城を歩き、李寧と同行する」。消費者に強靭な精神を十分に伝達し、消費者との距離を縮める。＜/p＞
＜p＞活動は7月25日に人民網で正式にスタートし、多くのスポーツ愛好者の積極的な回答を得ました。短い数日間で1625人が参加を申し込みました。イベントは最終的に全国で10人のスポーツ愛好者を募集し、オリンピックチャンピオンなどと3日間の徒歩横断、野外での活動などに挑戦しました。国内の主流の平面、テレビと重要なネットメディアは争って報道して、活動のテーマは人民ネットの日平均ページで数千万に達します。＜/p＞
＜p＞活動は消費者に更に深く“弧三世代”の製品の特性を理解させ、李寧会社に伝承されているスポーツ精神を感じさせ、李寧ブランドと若者に感情のきずなを築かせました。今回の活動に参加した郭超さんは在学中の大学生です。彼は「三日間の李寧製品の体験と李寧高管との接触を経て、以前知らなかった製品の科学技術と品質を理解しました。これらの夢を実践する李寧人も認識しました。」＜/p＞
＜p＞＜strong＞＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞オンラインインタラクション＜a＞話題の続き＜strong＞＜p＞
＜p＞クリエイティブな広告と国内では珍しい体験的なマーケティングに続いて、李寧会社が発表した「七夕走心献愛」のオンライン募集活動は「弧三代」の普及によってさらに盛り上がります。イベントアイデアは中国の伝統的な七夕祭りから出発し、イベント参加者を励ます七夕祭りの期間中、携帯ソフト「グーグー運動＋」を使って3キロ以内の完全な「ハート型」の運動コースを記録し、話題を持って新浪微博「@あなたのそのTA」に分けて、李寧弧三代の靴を獲得する機会があります。＜/p＞
＜p＞イベントが行われると、ミニブログでは「ハート」ブームが巻き起こっています。若い恋人たちは争って「ハート」路線を見せて、ランニングで情を伝えて、七夕のミニブログの独特な風景になります。これまでに活動していたミニブログの閲覧数は約147万人に達し、イベントの討論に参加したミニブログの数は数百件に達した。また、李寧はネット上で「李寧弧三代が貴方を強靭に走らせる」と「あなたと北馬を共有する」などのミニブログのインタラクティブ活動を展開しており、消費者の弧三世代に対する関心が続いています。＜/p＞