速いファッションブランドは次第に“蚕食”のスポーツブランド市場

統計によると、2012年に各スポーツブランドが店舗を閉鎖した総量は3000店を超え、今年下半期には閉店ブームが蔓延し続け、スポーツブランド業界から抜け出すことができない傾向となっている。先日、361°が発表したデータによると、361°上半期に合計601店が閉店し、昨年末より256店減少した。踏みつけるこのほど提出された半年報も、今年下半期に200店を閉鎖すると明らかにした。これとは対照的に、スポーツブランドが盲目的な拡張による巨大な在庫に頭を悩ませている間に、H&M、ZARA、UNIQLOなどに代表される新興のファッションブランドが中国で急速に発展し、都市を攻略している。統計によると、2013年の7大国際ファストファッションブランドの中国での店舗総数は768店に達した。今年上半期、H&M、ZARA、MUJIなどのファストファッションブランドが計84店を展開し、二三線都市に広がった。

これまで業界関係者によると、スニーカー最大の消費者層である15~25歳の若者が、人口出生率の低下に伴って大幅に萎縮し、スポーツブランドの資本推進下での盲目的な拡張が閉店ブームを引き起こした主な原因だ。速いファッションがスポーツブランドに与える衝撃は主にスポーツが国内でまだ生活様式を形成していないことにある。例えば、ニューヨークの街では朝から晩まで「汗びっしょり」走る外国人を見かけるが、北京の街では少ない。国内の消費者もスポーツウェアをスポーツ装備ではなく、カジュアルウェアとしている。ファッションブランドの衝撃に直面すると、消費者のスポーツブランドに対する忠誠度が低下するため、スポーツブランド市場は分割されやすい。

　　消費者調査:75%の回答者がスポーツブランドのデザインをよりスタイリッシュにしたい

消費者の心の中でははやいファッションブランドとスポーツブランドはそれぞれどんな地位を占めていますか。差はどこですか。このため、記者はランダムに100人の消費者を抽出した。このうち77.08%は年齢15~25歳の消費者であり、運動靴服の消費者である。普段どのようなショッピング方式を選ぶかでは、ショッピングモールが31.25%、デパートが10.42%、専門店が16.67%、ネット通販が41.66%だった。街をぶらつく时にどのタイプの服を买うのが好きで、速いファッションのブランドは50%を占めて、半分の壁の江山を占めて、スポーツのブランドは6.25%で、MANGO、ESPIRTを代表とする古いブランドの速いファッションのブランドは6.25%を占めて、职业の范児の正装は8.33%を占めて、个性のファッションの服は29.17%を占めます;スポーツブランドを選ばない理由については、41.67%の回答者がスポーツブランドのデザインが斬新ではなく、ファッションだと考えている。これに対し、75%の回答者はスポーツブランドが製品設計のファッション度に工夫を凝らしなければならないと考えているが、価格やスポーツ製品の専門度についてはこれ以上考えていない。これは、国内の消費者がスポーツブランドに対してまだスポーツ装備としてではなく、カジュアルな服装と見なし、製品がよりファッション的であることを望んでいることをさらに証明している。そのため、ファッションが変化する速いファッションブランドがスポーツブランドに与える衝撃も言うまでもない。