安踏361度が投資されました。「唱淡」ナイキが中国市場を救いました。

＜p＞国内のスポーツ用品業界は寒い冬を乗り切れないようです。

これまで地元のスポーツブランド361度が営業警告を発表していたが、今年の第1四半期の業績は大幅な落ち込みを見せ、6月30日までの中期純利益は大きな影響を受けると予想されている。

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＜p＞注目すべきは、361度近く開催された2013年冬の注文会は前の冬の注文会に比べて約17%減少しました。

これに対して、361度の回答によると、経営業績の純額の変化の主な原因は、最近の注文で大幅に減少し、生産コストの増加と競争が激化し、当該グループの粗利率が低下し、かつ過去に享受していたすべての税務が大幅に減税され、有効税率が上昇したことにある。

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＜p＞実は、いくつかのローカルスポーツブランドがこのほど発表した公告によると、注文の減少、利益の下落は依然として普遍的な現象であり、回復の道は依然として遠い。

特歩2013年第4四半期の注文会の注文金額（卸売り価格で計算します）は2012年同期に比べて約15%-17%下落しました。

安踏2013年第4四半期の注文会の注文額（卸売り価格で計算する）も同5%-15%下落した。

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＜p＞＜a target=「_blank」href=「http:/www.sjfzxm.com/」服装＜a＞アナリストの馬崗さんは羊城晩報記者に「スポーツブランドの成長は難しい。

まず、これらのスポーツブランドの主な事業はスポーツウェア＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞ですが、今は消費者の選択傾向が変化してきました。スポーツシューズの着用頻度は前の年よりずっと低くなり、消費需要は彼の市場に転向しました。

また、業界全体が成熟期に入りました。企業は数年前のように成長したいです。企業が市場から退出したり、併合されたりして、市場に空間を作る必要があります。つまり業界はシャッフルが必要です。

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＜p＞事実上、外資系証券会社の格下げの影響で、内陸スポーツ用品株は変動しています。

安踏前日報は7.36元で、2.77%下落し、昨日も1.36%から7.26元に下落しました。

モルガン・スタンレーはこのほど、安踏の株価は最近、改善の傾向を反映しているとして、「増価」から「中性」に引き下げられ、目標価格は7.8元から7.5元に引き下げられたと発表しました。

361度の前に、米銀メリルリンチは、同社の回復のペースを反映して、予想よりも遅く、大規模な削減の目標価格は33%から1.9元で、評価は「購入」から「大市に走る」に減少した。

前日、その株価は7.66%下落して1.93元を申し込みました。成約は827万元まで急上昇しました。昨日の株価は0.52%下落しました。

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＜p＞＜strong＞関連記事＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞ナイキのカッコつけが中国市場を救う＜strong＞＜p＞

＜p＞明らかに、今焦っているのは本土のスポーツ用品会社だけではない。

来月から世界最大のスポーツ用品会社、ナイキ大中華区の社長を現副社長のMichael Spillaneが務めます。

ナイキグローバル運営社長のGary DeSteefanoは、「Michaelは中国での発展をリードします。

彼は強力なリーダーシップ、ブランドの専門と全世界の経験を持っています。これはナイキがこの非常に重要な地域で持続的な成長を実現するのに役立ちます。

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＜p＞実は、中国のスポーツ用品業界は寒い冬の最中です。

ナイキも免れることができなくて、数字の上で見る驚異的な下がることを除いて、ナイキの在庫の負担もますます重くなります。

2012年度の四半期にナイキ中国市場の売上高はすでに下落傾向にありました。

モルガン・スタンレーの報告によると、2012年度第4四半期のナイキ世界の将来の受注状況は18%から12%に減速し、中国の受注成長率は20%から2%に大幅に減少した。

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＜p＞今年の状況も明らかに改善されていません。

第1四半期の純利益は12%下落した後、ナイキは2013年度第2四半期の純収入は再び18%下落し、3.84億ドルまで下落した。

このうち、売上高は5.77億元の中国市場は世界市場でのパフォーマンスを引きずり、11%下落し、世界市場のトップに立ち下げた。

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