運動ブランドが盲目的に拡張された時、泉州スポーツブランドが“厳冬”に臨みました。

＜p＞「＜a href=「//www.sjfzxm.com/news/indexup.asp」晋江＜a＞スポーツブランド企業は3年間生産しなくても売れます。

これは晋江運動靴服業界ではよく知られている現実です。

＜/p＞

＜p＞福建省晋江市は、中国最大のスニーカー産業の集積地であり、年間10億足のスニーカーを生産し、世界総生産量の20%を占めています。

その中で、晋江運動靴服ブランドの販売量は国内市場の65%から70%を占めています。

＜/p＞

＜p＞国内トップ10のスポーツシューズブランドの中で、ナイキ、李寧、アディダスを除いて、残りは安踏、361度、特歩、ピケ、ジョーダンなど基本的に晋江（泉州）のスポーツブランドです。

また、晋江は数多くの二三線スポーツブランドと輸出加工工場を持っています。

しかし、2008年の北京五輪前後には業界が盲目的に拡大し、現在の泉州スポーツブランド企業を“冬”に臨ませている。これはまさに全体の＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”である。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞店舗は10%以上収縮します＜/strong＞＜p＞

＜p＞「今年は広東省だけで200店が閉店しました。」

特歩など多くの晋江運動企業のブランドを担当していた林明発（仮名）は「晋江スポーツブランドの店舗全体が10%以上縮小している」と話している。

＜/p＞

＜p＞2012年中報によると、泉州スポーツブランドは店舗拡張において楽観的ではない。

＜/p＞

＜p＞ピケスポーツ（01968.HK）店数は741件から7059件まで減少し、ほぼ10%の収縮範囲にあります。これは泉州四大香港の上場スポーツブランドの中で唯一店舗が減少したことを示しています。

＜/p＞

＜p＞アン踏スポーツ（0202.HK）、特歩国際（01368.HK）は半年ごとに29店舗と7店舗を増やしましたが、これらの数字は例年の高度成長に比べてほとんど無視できます。

＜/p＞

＜p＞しかし、361度（01361.HK）の中報によると、店舗数は185間から8050間増加し、ブランド規模の収縮の背景の下の大きなハイライトである。

＜/p＞

＜p＞メーカーから代理店までの注文の一環で、泉州スポーツシューズの価格は普通3.5-4.5%割引して、端末の小売はこの基礎の上で20%の利益を上げて販売しています。

今は運動靴の服は3-4%まで売っています。小売店は閉店するしかないです。

林明発は

＜/p＞

＜p＞先日、林明さんは香港に上場している晋江のスポーツブランドが市場がよくないので、専門店を転々として買い手を探しているという話を聞きました。

＜/p＞

＜p＞マレーシアで発売された晋江スポーツブランドの福建代理店は、本紙記者に「今は専門店はやめて、開くなら小さな専門店を開く」と伝えた。

彼女は自分の代理店は多く閉店していますが、彼女は十数年の代理店をやめたいと言っています。

＜/p＞

＜p＞在庫の滞積は2010年の下半期から始まっており、2011年には販促セールの割引が盛んになりましたが、今年は「多くのスポーツブランドのルートの収縮が非常にひどい」ということです。

＜/p＞

＜p＞「今は代理店が注文する時、メーカーから注意を呼びかけています。商品はルート上にあり、メーカーも結果を負担します。」

林明発は

＜/p＞

＜p＞「在庫は軒並み重い」＜p＞

＜p＞「晋江企業は三年間生産しなくても十分売れる」という泉州スポーツ靴業界で流行しています。

＜/p＞

＜p＞では、在庫量はどれぐらいですか？＜p＞

＜p＞中報によると、特歩国際、ピケスポーツ、361度の3社の在庫はそれぞれ7.009億元、5.28億元、3.66億元で、合計は16億元近くになります。

＜/p＞

＜p＞「泉州規模以上の企業＜href=“//www.sjfzxm.com/news/indexux.asp”」靴＜a＞在庫が40億円以上にたまっています。

福建省靴業協会の李軍常務副秘書長は「華夏時報」の記者団に語ったが、李軍はこの数字は彼らが各種の経済運行会と企業との交流から見積もったもので、「企業の在庫データを専門に統計することはできない」と語った。

＜/p＞

＜p＞「どの家も在庫がひどいので、大企業も小企業も」

晋江のある有名なスポーツブランドの市場部の主管を担当した王誉（仮名）は、在庫の総量については、誰も計算したことがないと言っています。

＜/p＞

＜p class=“p 0”＞＜pageubreak＞＜p＞

＜p＞＜p＞

＜p＞王栄誉の紹介によると、在庫の空間分布において、ブランド総公司は総量の15%から20%を占めています。地域販売業者と端末小売の加盟店は70%から80%を占めています。

＜/p＞

＜p＞この比率で計算すると、特歩国際、ピケスポーツ、361度の3社のルートだけで80億元以下の在庫があるかもしれません。

＜/p＞

＜p＞王栄誉はまた、現在のルートの在庫は2010年と2011年の製品を中心に、在庫量の25%、40%-45%をそれぞれ占めていると表しています。

＜/p＞

＜p＞企業が盲目的に拡大したのは、今回の国内スポーツブランドの生産能力過剰の根本的な原因である。

＜/p＞

＜p＞「企業は北京五輪の年に大ブレークするため、2007年、2008年に中間ルート業者に大きな市場圧力を与え、指定された量などを含む。」

王は誇りを表します。

＜/p＞

＜p＞「ディーラーはより安い割引を受けるために必死に仕入れています。メーカーは一生懸命出荷しています。」

林明発は記者に語った。

＜/p＞

＜p＞2008年北京オリンピックは企業により多くの市場シェアをもたらしていないだけでなく、それに伴い＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexucj.asp＞金融危機＜a＞は企業の楽観的な見通しにも衝撃を与えました。

＜/p＞

＜p＞2008年以降、多くの泉州二、三運動ブランドが過負荷運転状態にある。

「ほとんどの企業はお金を儲けていません。ネットワークを拡張しています。崩壊が予想されます。」

王誉は業界内ではとっくにそう思っています。

＜/p＞

＜p＞無理に持ちこたえた巨大な拠点によって、企業の唯一の活路は包装上場である。

「この命の藁が出回ることで、赤字を黒字に転換する可能性がある」

＜/p＞

＜p＞しかし、マクロ経済環境と資本市場は運動靴業界に十分な時間を与えていません。一部の企業はもう「突進できなくてそのまま倒れました。」

＜/p＞

＜p＞「彼らは帰り道ではなく、前に進むしかない」と王さんは誉れを込めて言いました。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞国内転出口＜/strong＞＜p＞

＜p＞「国内向け輸出」は、外国貿易をする張向_が今年発見した新しい現象です。

＜/p＞

＜p＞「国内二線スポーツブランドは、いくつかのルートを通じて、在庫を海外に安く売っていることが多いです。」

＜/p＞

＜p＞安踏、KAPPAなどの国内販売運動ブランドと加工工場は対外貿易の注文書を奪い取りに行きます。

張向_は記者に語った。

＜/p＞

＜p＞張向_氏によると、国内市場が良くないため、国内販売ブランドの加工企業の設備稼働率は50%から60%前後である。「これは比較的保守的で楽観的な見積りだ」という。

＜/p＞

＜p＞在庫圧力に対して、安踏スポーツ2012年中報は「より多くの工場店やアウトレットを開設して季候の在庫を整理し、業界内の在庫一掃活動がしばらく続くことが予想されます。」

＜/p＞

＜p＞大型工場の店では一般的に売れ残り商品が売られていますが、「洗濯」という性質で、価格は3-5%の間にあります。

＜/p＞

＜p＞業界の在庫整理は、「少なくとも2～3年は消化が必要です。」

王は誇りを表します。

＜/p＞

＜p＞2003年から2007年までは泉州スポーツブランドの「黄金五年」です。

その間、「みんな肉を食べています」と誰でもお金を稼ぐことができます。

一つの業界の景気サイクルの終わりには、もともと粗放で盲目的な経営モデルの「正体が見えてくる」。

「開店拡大の時代はもう終わった」

林明発は言った。

＜/p＞

＜p＞李軍によると、現在多くのブランド企業も在庫ゼロの運営モデルを採用することを考えているという。

＜/p＞

＜p＞王誉はもともと希望していたが、業界は3～5年で理性に戻ることができる。

今回はチャンスかもしれません。

＜/p＞