蒋衡傑はダウンジャケット業界の発展方向を解読します。

最近、北の天気がだんだん寒くなるにつれて、市場にはいろんなダウンジャケットがデパートのカウンターに並べられ始めました。ダウンジャケット市場競争戦は避けられません。

中国によると服装協会の羽毛ジャケットと製品専門委員会によると、市場競争の様々な圧力の下で、羽毛ジャケットの販売量は4年連続で減少している。同時に、ダウンジャケットの業界はいくつかの新しい特徴を示しています。コストの上昇によって、販売単価が上昇し、反シーズンの販売量が増加し、同時期と比べて大幅に下落し、軽薄なファッションスタイルが人気があります。デパートで主役を演じ、電気商取引のルートが新市場になります。

調査によると、昨年中国の規模以上のダウンジャケット企業はダウンジャケットの2.64億件を生産し、前年同期比12.02%増加した。しかし、気候の温暖化の影響に加え、ネットショップの販売が伝統的な販売に大きな衝撃を与え、2011年の羽毛ジャケットの販売量は同2.1%減少した。また、欧米経済の影響で、ダウンジャケットの輸出が妨げられ、国内市場の圧力が高まっています。

未来のダウンジャケット市場はどう発展しますか？中国ファッション協会羽毛服装及び製品専門委員会の蒋衡傑主任は、ダウンジャケット業界はファッション的な「血液」を注入し、同時に消費グループの位置づけをしっかりつかんで、早く自分の忠実な顧客を持つように努力するべきだと考えています。市場をよく見ると、昔は羽毛ジャケットが太くて、色が単調な模様はもう市場に捨てられました。冬にも美しさと暖かさが必要です。人々は羽毛ジャケットが保温して寒さを防ぐと同時に、流行のスタイル、色も多様で、ファッションの要素などを備えていることを望んでいます。

革新は服の発展の原動力であり、デザインは服の魂である。例えば、波司登の下のアイスクリーンダウンジャケットは自分を都市のファッション的な若い女性の消費グループに位置づけます。もちろん、ファッションのデザインだけでは足りないです。もっと革新的なマーケティングモデルが必要です。氷結服飾社長の王道成さんは「若い人が好きなように、消費者とコミュニケーションしたい」と話しています。この理念に従って、氷結した娯楽マーケティング、ネット普及、ミニブログインタラクティブなど一連の斬新な活動が絶えない。アイスクリーンダウンジャケットは常に最新流行の前衛的なイメージを維持しており、業界の中でリードしています。

ネット通販市場の突起に伴い、オンライン市場は日増しに各アパレル企業の争点となっている。近年では、氷結も「オンライン」と「オフライン」の同時販売方式を試し始め、伝統的なアパレル企業の販売モデルを変え、若者の消費習慣にもっと近づけるようになりました。

「一つのブランドは潮流を導く魅力を持ってこそ、市場をコントロールする能力を獲得できる。他の人が真似できるのはお金、生地だけですが、あなたのスタイル、理念などの精髄は真似できません。正確に集中して、革新的に発展するこそ、本当のブランドの勝ち方です。」ボストン国際ホールディングス株式会社の取締役会長の高徳康氏は言う。